腾讯动漫,离打造一个帝国还有多远

摘要: 腾讯动漫已经开始独家签约优秀创业者,继续往上游探索,版权方面砸重金依旧不眨眼,这一加速行为背后,也反映出腾讯动漫领跑第一阵营的压力。

网文大神南派三叔作为首批漫画编剧大神加入腾讯,担任腾讯动漫漫画编剧,可以说是动漫行业一大重磅消息。

虽说南派三叔早已同腾讯合作过动画《勇者大冒险》,但腾讯动漫专门提出的编剧人才计划,着实让人惊讶于腾讯如此迅速拉拢上游内容创作人员的举动。

不单是编剧,在吸引漫画创作者方面腾讯也是不遗余力。不久前,腾讯动漫总经理邹正宇宣布与夏天岛工作室达成协议,将小新、大鬼等7位优质漫画作者引入,成为腾讯动漫独家签约作者,此外,腾讯动漫也将目光聚焦于依托移动新媒体而诞生的热门漫画从业者,将包括《非人哉》作品出品人徐博,郭斯特、使徒子、幽灵等7位人气作者统统纳入麾下。

腾讯系资源丰厚,吸引“作者”

此前热门漫画《快把我哥带走》(目前《快把我哥带走》动画正在腾讯热播)幽灵对钛媒体记者表示,不排除和腾讯动漫合作的可能,毕竟在腾讯的平台上,能够让更多读者看到自己的作品。要是独家合作的话,还会有稿费,那会给我带来一定的收入,生活水平也会有所上升。

对于此次腾讯官方所说的签约作者,幽灵对钛媒体记者表示,所谓签约只是签作品,单纯的项目合作。

虽然快看漫画在女性向动漫耕耘已久,相较于平台型的腾讯动漫来说,有一定的粉丝认知基础,但腾讯动漫背靠QQ空间、腾讯视频、QQ音乐、手Q、微信等分发渠道,以及腾讯体系内的腾讯影业、腾讯游戏等泛娱乐产业资源,无疑对作者有着更大的吸引力。

腾讯动漫在2012年成立初期主要是扶持大量原创国漫,也引进正版日漫,包括《火影忍者》、《海贼王》、《死神》等作品,一开始和集英社等的日本知名出版社达成合作(腾讯动漫获得是漫画的版权,和动画、游戏等的版权不一样),主要针对动漫这个垂直领域。直到2014年,腾讯动漫才围绕《尸兄》,进行了第一款手游授权。

腾讯动漫总经理邹正宇对钛媒体记者表示,腾讯动漫一开始的目标是耐心做原创内容,打造一批有长远生命力,可以代表国漫形象的优质作品。推进正版化,耐心构筑一个好的平台来接纳好的原创国漫内容及正版外漫。也让漫画作者们可以把画漫画作为一种职业,获得基础的经济保障和未来的发展期待。

据了解漫画《尸兄》已经被改编成同名动画《尸兄》和《我叫白小飞》(动画第二季),而在3月31号,腾讯影业宣布《我叫白小飞》,确定将与美国Free Association合作开发,并将邀请《功之怒》的导演David F. Sandberg、以及知名编剧Matt Lieberman来共同打造国际大电影。

可以看出腾讯动漫通过对《尸兄》影游漫联动开发,积累了不少经验,也难怪其想进一步延伸至内容产业链的上游,从独家签约漫画,到独家签约作者(部分是作品的开发,部分是直接签约作者)

除此之外,腾讯还积极入股动漫制作公司,其在2017年1月份数亿人民币入股绘梦动画,《狐妖小红娘》的动画化就是由该公司承制,2月份2亿元入股玄机科技,其公布的最新动画长篇《斗罗大陆》,将由企鹅影视出品、腾讯视频独播,加上之前的《武庚纪》、《天行九歌》,其利益关系可见一般。总的来说,腾讯拿下了中国2D、3D动画领域数一数二的公司。

不过在版权上,除了腾讯不断购买IP和注资优秀制作公司外,爱奇艺《万古仙穹》、优土《少年锦衣卫》,还是网易和玄机科技联合打造的《天谕》等,各大互联网公司目前正不断发力自制动漫。

值得注意的是,爱奇艺、优土、网易自研的动漫,其制作方绘梦动画、柏言映画、玄机科技都与腾讯存在不同程度上的合作。(柏言映画和优土合作的《少年锦衣卫》本来是独播,后柏言映画出于市场的考虑,经过几轮协商,改为了全平台播放,知情人士向钛媒体记者透露,两季完成后,柏言映画会另寻合作方。)

随着对版权、制作方的争夺,是否会重演当年对电视剧、综艺节目的争夺而引发价格战,我们不得而知,但就目前情况来看,卖方市场的情况下,平台方的议价能力显然不足。

至于对动画制作公司的投资逻辑,钛媒体记者询问腾讯集团投资者关系部相关人员,截止发稿前,尚没有回复。

在内容产业领域  ,  说到底都是为了版权,除了要将自家内容底子打牢之外,引进外援,快速构建版权壁垒也是各大平台的常规打法,腾讯动漫从一开始就是两条腿走路的策略,一方面扶持大量原创国漫,另外一方面就是购买大量国外优质动漫版权,比如集英社《火影忍者》、《海贼王》,讲谈社《妖精的尾巴》等等。

如果将时间拨回四五年前,彼时这些作品分别属于搜狐和土豆,不过在激烈的版权大战中纷纷败下阵来,如今腾讯动漫在版权上纵横驰骋,更首次引入日本小学馆的正版漫画,包括《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等7部经典作品。这意味着腾讯动漫成为了中国唯一与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台。

腾讯动漫app亟待完善

不过在作者、公司、版权方面下足了功夫的腾讯动漫,也不得不解决一些容易忽视的问题。

前面分析过,漫画平台快看漫画相较于与腾讯动漫在整体上的一些不足,不过将两款产品单独比较时,根据易观千帆数据显示,快看漫画2017年3月份月活跃人数为1506万,而腾讯动漫3月份只有1475万。

屏幕快照_2017-05-04_下午101

快看漫画与腾讯动漫App月活人数对比

从上可以看出,腾讯动漫的月活跃人数一直被快看漫画压制,不过二者31万人差距也可以说是微乎其微。

屏幕快照_2017-05-04_下午10

快看、腾讯动漫App界面

不同于快看漫画单一的漫画频道,在腾讯动漫App中还包括直播、动画类目,从动画的播放数据来看,应该是与pc打通,这里暂且不展开分析。

腾讯动漫_直播人数

腾讯动漫App中某直播间的人数

而直播的功能,现阶段看来顶多算一种可有可无的交互方式。在钛媒体记者的体验过程中,其与映客、花椒直播最大的不同在于人物装扮的二次元风格,在主播观看人数上鲜有看到破千的主播。虽然引入了操场,切入社交领域,不过现在依然停留在图文交互上,Coser及动漫圈中的KOL,并没有直播的助力下提升用户的活跃度,吸引粉丝沉淀到腾讯动漫平台上。

辰海资本陈悦天对钛媒体记者表示,腾讯动漫主要是大IP比较多,做动画片的模式,尤其是视频的这种形式,全网传播带来了比较火的作品。快看漫画上的实际活跃人数是否能保持这么多,还需要持续观察,因为第三方数据机构的角度、方法都不同。快看上的作品更多通过社交网络在一个固定受众圈层进行传播。双方作品的定位和运营方法都不一样。

腾讯动漫固然出产大IP,但腾讯系丰厚的自有资源不容忽视,在当前对优质作者、制作公司争夺如火如荼的当下,腾讯动漫的帝国还在路上。

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朱涛伟
朱涛伟

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