笑果文化和开心麻花资本市场双丰收,喜剧迎来“最好的时代”?

摘要: 喜剧并不是一个饱和市场,目前的喜剧产品还没有满足观众的需要,好的喜剧节目并不多,仍然是一个供不应求的状态。好的喜剧节目还是可以拿到一些很好的资源。

日前,开心麻花发布2016年年报,报收2.92亿元,净利润7187.5万元;4月21日,笑果文化宣布完成1.2亿元A轮融资,由黎瑞刚领导的华人文化领投,南山资本和上轮投资机构游素资本、普思资本等跟投。随着两则消息的重磅发布,喜剧公司高调回归大众视野。

其实,近年来,喜剧越来越成为观众喜闻乐见的一种文化类型,迅速占领市场高地,备受资本青睐和追逐:

一方面,随着《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等的热映,喜剧电影一度成为市场黑马的代名词,受到资方的热捧;

另一方面,近两年喜剧综艺如雨后春笋般喷薄而出,从最初的“裸奔”到后来动辄上亿的冠名支持,成为各大品牌商眼中的香饽饽;除此之外,资本的追逐还延伸到喜剧人及其公司上……一时间,喜剧搭上了资本的快车,仿佛迎来了最好的时代。

表现强劲多出爆款,喜剧电影成为资本追逐的风口?

近年来,作为重要承载体的喜剧电影得到了迅速发展,以其轻松又极具特色的故事受到年轻人的喜欢,表现强劲,成为继爱情片之后备受关注的又一影片类型,市场热度居高不下。

从《泰囧》系列到2015年的《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》,喜剧电影总是能够以一己之力杀出重围,以票房和口碑双丰收完美收官,同时辅之以超高的话题量,成为年度电影的黑马,震惊业内,随之而来的就是演员身价倍增,资方大赚。

以《煎饼侠》为例,没有复杂的故事情节只有不断抛出的笑料和段子,这个5000万(含宣发)小成本制作一举收获票房11亿,据相关媒体报道,“仅《煎饼侠》就给资方搜狐带来2900万美元(约1.8亿人民币)收入,除去投资成本,净利润也有1800万美元(1.1亿人民币)之多。”

同年十一档上映的《夏洛特烦恼》表现更为明显。电影一上映便好评如潮,首日报收2326.4万元,票房报收14亿元,这个仅有2100万制作和3000万宣发的小制作堪称年度黑马影片。

之后两个月,开心麻花便加快自己的资本步伐,宣布挂牌新三板,3个月内完成2轮融资,估值高达51.8亿元。据了解,在2013年开心麻花已经获得了中国文化产业投资基金的投资,估值3亿元,短短三年时间,这个函数式递增的估值也让更多人相信,下一轮的财富传奇将会在喜剧产业拉开帷幕。

虽然近期开心麻花刚刚公布的2016年财报让人们对其业绩嘘声一片,大幅下滑的业绩也让其转战IPO之路蒙上了一层阴影,但是并不影响其在资本市场的受热捧程度。尤其是近一年以来,开心麻花除了热衷电影和话剧外,成员又频繁出现在各大喜剧综艺中,坚持多条腿走路,不断为其增值。

喜剧电影发展到2016年,就不得不提星爷的《美人鱼》,以33.92亿问鼎国产片票房。不管是周星驰还是联合出品方的和和影业、龙腾影视以及光线传媒等都迎来了一个“喜剧”年,赚得盆满钵满。2017年,虽然没有特别亮眼的影片脱颖而出,但是搜索百度可以发现,2017年票房表现较好的几部影片《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》等都可以在类型中发现“喜剧”两个字。

值得关注的是,纵观国产影片票房排行榜,不难发现,在票房前十的影片中喜剧类占据六席,更有趣的是,除了《寻龙诀》,其余三部被定义奇幻类型的影片在百度中分类也被归为喜剧,如此说来,喜剧影片占据了90%,这个高额的占比是对市场以及观众喜好的最好说明,如此以来,喜剧电影如何能够不成为资本追逐的对象呢?

从“裸奔”到各大品牌争相冠名,喜剧“笑傲”综艺产业?

除了喜剧电影的票房说话,喜剧也开始笑傲综艺市场。2014年,由冯小刚、宋丹丹等担任评委的《笑傲江湖》迅速走红网络,率先扛起喜剧综艺的大旗;2015年,《欢乐喜剧人》以超高的网络点击量和微博话题阅读量,笑傲喜剧综艺;2016年,喜剧综艺更是全面爆发,大量出现在荧屏上,东方卫视以《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《今夜百乐门》等稳坐“戏剧平台NO.1”的位置,之后浙江卫视携《喜剧总动员》、北京卫视携《跨界喜剧王》加入混战;今年开年以来,《吐槽大会》、《笑声传奇》等喜剧综艺也强势入场。一时间,喜剧综艺热闹非常,并有愈演愈烈之象。

值得一提的是,资本最初并不看好喜剧综艺,认为喜剧综艺受众倾向于大龄观众,投资具有较大风险。

以《欢乐喜剧人》为例,第一季完全是裸奔的状态,在没有赞助冠名的情况下节目以超高的收视率和点击量完美收官。之后招商才慢慢好转,第二季节目获得链家地产独家冠名,第三季节目赢得金立手机的独家冠名。可以说,从不被看好,到上亿冠名,《欢乐喜剧人》完成了一个漂亮的翻身仗。

其实,《欢乐喜剧人》并不是唯一一档受到冷遇的节目,《笑傲江湖》、《我为喜剧狂》等早期发源的喜剧综艺都遭遇过相同的困境。

从2016年开始,这一情况才开始好转,各大品牌的赞助商摩拳擦掌,将眼光瞄准了喜剧市场,想在其中分一杯羹。香飘飘奶茶独家冠名东方卫视《笑傲江湖3》和北京卫视《跨界喜剧王》两档节目,王老吉冠名《我为喜剧狂3》,vivo手机将目光瞄准了《喜剧总动员》,还有金立手机冠名的《欢乐喜剧人3》,风行互联网电视赞助的《笑声传奇》。

今年以来,综艺招商遭遇“倒春寒”,不少综艺遭致搁浅。然而,喜剧综艺的招商额却不断走高。根据网络披露消息,《欢乐喜剧人3》获金立手机冠名,额度达2.5亿,仅次于《极限挑战》等户外综艺;尤其是《奇葩说》第四季更是以近4亿的招商额震惊业内,一举成为国内网综招商额之最,其中小米手机更是狂砸1.2亿的投资。喜剧综艺越来越受到资本的认可,成为资本入驻的重要选择。

此外,喜剧综艺催生的一批喜剧人和喜剧公司也受到资本的追逐。2016年北京文化发布公告,拟出资1000万元投资北京大碗娱乐文化有限公司,投后估值5000万元,其中贾玲是最大股东,所占股份为35%,此时这家公司尚未正式成立,贾玲这个频繁活跃在各大综艺上的喜剧人一时间风头无俩。

孕育了大型脱口秀喜剧《吐槽大会》的笑果文化也成为资本围猎的对象。2017年4月20日,笑果文化宣布已完成A轮融资,融资金额1.2亿,由黎瑞刚领导的华人文化领投,南山资本和上轮投资机构游素资本、普思资本等跟投。而之前的Pre A轮融资,就有王思聪的普思资本,备受国民老公青睐,媒体纷纷认为,喜剧和资本已经进入到甜蜜期。

搭上资本快车,喜剧或将迎来“最好的时代”?

“喜剧是娱乐内容消费的核心要素之一。”被问及此次投资笑果文化时,华人文化董事长黎瑞刚就曾表示。其实,在快节奏和强压力生活中,大多数人会通过一些娱乐活动来进行一定的放松,此时,比起烧脑的悬疑剧情,喜剧就是最好的选择,毕竟经历了一天的疲惫后,能够放空自己哈哈一笑也是一种有效的排解压力的方式。

 

据相关数据显示,近年来,喜剧综艺主要受众群体发生了较大变化。以《欢乐喜剧人》为例,调查显示其中 25-34岁,大学以上学历人群占比最高,以80后、90后为代表的高学历年轻人俨然已成为喜剧类节目中核心的收视人群。相信这也是资本追逐喜剧的重要原因,毕竟作为主要受众,80、90后更倾向于互联网文化,消费能力不容小觑。

值得一提的是,除了扎堆出现的喜剧综艺和喜剧电影备受资本关注外,一些从事喜剧内容的公司也频繁受到资本的追逐。

凭借着《万万没想到》、《报告老板》等喜剧短片走红的万合天宜,分别在2014和2015年获得A、B轮融资,获得红杉资本、盈信资本和磐石资本的投资;

高晓攀领衔的“嘻哈包袱铺”也在2015年5月顺利完成A轮融资;

此外,喜剧文化也受到资本青睐:暴走漫画已获4轮投资约数千万美元;百思不得姐也获得数千万元融资,整体估值达到4亿……不少人开始大呼,目前已经进入到喜剧的最好时代。

看似一片大好的背后,仍有理性的业内人士看到了喜剧发展的问题所在。

纵观目前充斥的喜剧作品,不论是电影还是综艺,会发现,各大喜剧综艺之间同质化严重,甚至来来回回的就是贾玲、沈腾、小沈阳等人的串场,而节目形式也大同小异;喜剧电影虽各有特色,但自今年以来,除了春节档的小爆发外,国产品表现乏力,更遑论喜剧影片了;同时,市场上的部分作品误将低俗作为喜剧的代名词,大量的网络段子的出现,除了让人尴尬外再无他用……

其实,喜剧真正的魅力在于寓庄于谐,看似插科打诨的背后往往藏着对现实最直接和最深刻的讽刺,也只有这样的喜剧作品才能收获观众,进而收获资本的青睐。

最近刚刚完成融资的笑果文化不正是以其独树一帜的脱口秀喜剧打造市场稀缺性,进程受到资本的追逐吗?

笑果文化CEO贺晓曦强调,“喜剧并不是一个饱和市场,目前的喜剧产品还没有满足观众的需要,好的喜剧节目并不多,仍然是一个供不应求的状态。好的喜剧节目还是可以拿到一些很好的资源。”

以此来看,喜剧究竟能否在资本的助力下进入“最好的时代”?资本和喜剧的甜蜜期究竟能持续多长时间?这一切还有待观察,沉下心来打磨更优秀的喜剧作品才是王道。

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评论(1

  • xzavier xzavier 2017-04-27 14:33 via iphone

    好的喜剧节目还不多

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Oh! no

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