折戟手机市场之后,HTC也许一脚又踏进了VR的冬天

摘要: 对于一个品牌来说,最悲催的可能不是亏损,而是被人遗忘。

“我拿着一部HTC D10w向单位的人显配,好几个人问我这是什么牌子,我说这是HTC的,结果看到的都是一脸茫然,好不容易有一个知道的,竟然来了一句‘这牌子还活着哪’……”这是一位肠粉对笔者无奈地吐槽。对于一个品牌来说,最悲催的可能不是亏损,而是被人遗忘。

在智能手机圈子,新品一出就被粉丝抢购似乎是家常便饭,很多品牌新机发售后前几个月往往都是供不应求,有的甚至被用户戏称“耍猴”。但是却有这样一个特殊例子,新旗舰手机刚刚发售,不仅没被抢购而且还立减1000元。如此大幅优惠,却遭遇销量惨淡,它就是智能手机行业曾经的霸主HTC。

前不久,HTC在其20周年发布了HTC U Ultra的蓝宝石版(定价5988元),并且推出下单立减1000元的优惠活动,但尽管活动力度如此之大,HTC U Ultra在京东商城预售后,却长时间无人问津。

降价也换不回销量

手机业务的惨淡不仅仅体现在此次的刚刚登场就立减1000元的新机上,前不久HTC刚刚以6.3亿人民币的价格卖掉了上海的生产厂房及用地。另外,关于HTC要出售手机业务的传闻也是隔三差五就会出现一次,尽管曾有HTC的高管多次表示不会出售手机业务,不过这种承诺在惨淡的业绩面前却显得苍白无力。

HTC 2016年的财报显示:HTC总收入781.6亿元新台币(约合人民币169.1亿元),相比前一年下滑35.77%,其中以HTC Vive为代表的VR(虚拟现实)业务营收约为3.36亿美元;手机业务约为22.04亿美元;按设备年销量计算,HTC Vive出货为42万部,智能手机为1200万部左右。

1200万部的销量是什么概念?国产手机品牌华为在2016年手机销量为1.39亿台,也就是说华为一个月的销量都快赶上HTC一年了。就连如今饱受争议的乐视手机去年销量都达到了1900万台,由此可见HTC手机业务的低迷。

并且,截止去年第四季度为止,HTC已经连续出现7个季度的亏损,今年第一季度的财报还未公布,不过就目前的市场表现来看,似乎连续8个季度的亏损就在眼前。

连续几年,HTC的旗舰和高端机型大多是惨淡收场。产品线运营死板、营销与品质的脱节,成为其败于老对手三星的主要原因。最初HTC一直定位于中高端市场,对标苹果、三星等国际巨头。但随着以小米为代表的一众互联网品牌高举性价比的大旗杀入,整个智能手机市场已经天翻地覆,此时的HTC依旧坚守着自己的中高端市场,但品质和口碑却未见提升。

老对手三星则不然,广撒网多捞鱼,低、中、高多条产品线齐上阵,使其在面对互联网品牌冲击的时候依旧能够保持强大竞争力,而死板的HTC则逐渐沦为了高价低配的代名词。作为曾经市值一度高达335亿美元,占据全球智能手机市场25%的巨头,HTC在2013年后业绩下滑得令人吃惊,甚至开始被人遗忘。或许,未来HTC只有把希望寄托在这两年重金押宝的VR硬件上,期待市场的火爆将业绩再次拉升。

押宝VR真的靠谱吗

HTC在手机和VR中选择了发展势头更好的VR硬件业务,前不久卖掉上海工厂的资金也被投入到VR项目中,董事长王雪红似乎铁了心要押宝VR。

3月24日,在博鳌亚洲论坛2017年年会上,HTC董事长王雪红谈到了她对于虚拟现实产业的思路和展望,“任何的行业要形成,都必须要有一个生态圈,从上游到下游的公司一起联合、一起合作。”王雪红对VR产业充满了信心,“我真的非常相信在往后的十年,这个产业将会变成1万亿美元的产业,是非常值得大家投入的。”

的确,如果这个VR+AR的产业真的有1万亿美元的美好“前景”,热情拥抱产业的HTC将会迎来自己的复兴。从目前的状况来看,手机业务已经无望,丢弃鸡肋将重心投向未来更加光明的VR——“弃马保车”是最佳选择。在全球业界,HTC Vive的表现可圈可点,目前在高端VR头显市场,HTC Vive仅次于索尼PS VR处在行业第二的位置。但是,前景是光明的,道路是坎坷的,何时才能盈利依旧是摆在HTC面前最大的问题。

所谓一万亿美元的前景,是分析机构YY的产物,目前VR产业处于发展阶段,仍然处于体量不足的成长期。至于何时才能真正踏入成熟期,先行者何时才能盈利?仍都是未知数。面对如此局面,HTC这种变卖厂房、拆东补西的方式能坚持多久,手机业务的低迷和亏损会对VR业务产生何种影响,还都是未知数。

更为严峻的现实是,行业的寒冬似乎提前到来。

当一个产业刚刚兴起的时候,不要说1万亿,十万亿都会有调研机构喊出来,资本市场更是随着整个行业的热潮狼奔豕突、趋之若鹜。然而,舆论眼中火爆的VR行业已经趋冷。日前,国外科技媒体引述市场研究公司Crunchbase的一份报告称,2017年一季度,全球VR/AR的风险投资额只有两亿美元(共有26家公司获得投资),相比去年同期的10亿美元(29家公司获得融资),暴跌了八成。

伴随资本市场的冷淡,全行业的洗牌也在继续,越来越多的创业企业不断倒下。2016年,数据显示HTC、Oculus(脸书)和索尼三家全功能虚拟现实头盔的总销量仅为200多万套,远远低于行业内的预期。受到市场低迷的影响,Facebook旗下的Oculus不久前再次对产品进行了降价,降幅高达四分之一。在VR内容市场提振乏力的2017年,各家产品销售的前景,恐怕更不乐观。

市场中大浪淘沙,幸存下来的企业只有咬牙死扛。现在的VR硬件行业,能够坚持下来的只有资金实力雄厚、技术积累扎实的少数玩家。这其中,HTC技术是很扎实,但是资金却不雄厚.....

痛苦坚持,不如当断则断

董事长王雪红亲自挂帅HTC这两年多来,虽然未能拯救HTC于水火,但是也正是因为其在手机业务走入困境时毅然决定进入VR头显市场,为HTC续了一命。这份魄力,在ICT产业中都极为少见。

但是,如今VR市场HTC要面对谷歌、索尼、Facebook等一众财大气粗的巨头,势单力薄的HTC要保住阵营,继而从他们手中抢夺更多的份额,依旧是困难重重。而且,VR产业的发展需要持续大量的资金注入,这些竞争对手目前不缺钱更不缺人,但流年不利的HTC如何在持续烧钱的状态下撑到整个VR产业步入成熟,迎来盈利的春天?未来的王雪红或将面对更为残酷的决断。

一是继续押宝全线VR产品,抢食Facebook的市场份额。在今年2月中旬,HTC公司CFO张嘉临在U Ultra手机新加坡发布会上说道“对于如何结合移动性和VR,我们已经有了详细的计划。”。“Vive主打高端市场,而未来几个月我们会让移动性和VR擦出火花,它可不只是简单的将手机卡在头戴设备上,这款产品大不相同。”

二是彻底舍弃手机业务。有众多资深行业分析师不断建议,HTC应该放弃手机业务,壮士断腕,然后全身心投入VR业务,搭建VR生态实现共赢。但是HTC却似乎错过了很多次机会。

HTC与早年间卖身的MOTO不同,后者拥有大量的专利不担心没有买家,而HTC却没有这样的资本,如果不尽早出手,手机业务最终恐怕将变成一个谁也不愿意接受的烂摊子。

高手决断于瞬息之间,相比慢性死亡,唯有置之死地而后生的选择或许才是正确的。

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评论(4

  • super_ford super_ford 2017-04-27 21:52 via android

    HTC,才几年啊,这个牌子就消失了。

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  • 夭夭的吻 夭夭的吻 2017-04-26 15:58 via weibo

    不再是2011年了!

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  • xzavier xzavier 2017-04-26 15:55 via iphone

    被遗忘的品牌 这次似乎盯着的也是冷门的方向

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  • kwok-南兄 kwok-南兄 2017-04-26 14:41 via weibo

    vr 简直就是一悲剧,

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Oh! no

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