给传统媒体转型的几点建议

摘要: 传统媒体追逐着互联网公司的脚步,是效果很一般。因为不懂互联网,不能有好的变现模式,管理方式不适合网站发展。传统媒体要想成功转型,不要坐以待毙,要与互联网公司合作,找到大牛做顾问,还有千万别整体外包!

转型中的传统媒体

转型中的传统媒体

移动互联网越来越火,特别是在微博、微信、搜狐新闻客户端等各种媒体平台的搭建中,传统媒体追逐着互联网公司的脚步,不断地将自己媒体内容扩展到其他互联网平台中。也有很多知名媒体开始外包制作自己的app,如南方报业、财经、三联等等,但是效果一般,只是将自己的部分读者从纸上转移到了手机上。

早些年各大报社一窝蜂的都做了自己的网站,希望能从互联网时代分一杯羹。这么多年过去了,传统媒体几乎没有什么太成功的互联网产品,有几个不错的也是本地论坛。

传统媒体转型困难,但还是盲人摸象一般对移动互联网进行尝试。笔者总结了几个传统媒体转型的壁垒

 

1.不懂互联网产品

报纸杂志干久了,会认为只要内容好就会有人看。在推广上也固守线下推广方式,以为凭借自身传播渠道可以转化很多读者。以上都忽视了互联网产品本身,而把精力放在运营和推广上。

 

2.内容-广告变现模式不能突破

固有的卖广告变现模式已经落伍,互联网行业是一个想办法讨好资本市场的行业,一买一卖的方式对于互联网产品似乎不是很适用。况且,传统媒体有很好的营收,也不能因为一个毫无盈利前景的互联网产品而投入过大资金。由于自身体制原因,引入一些投资可能也会出现问题。

 

3.管理方式差异

大部分报社还是事业单位的管理方式,虽然有的报社将网站独立公司单独运营,但一些陈旧的管理方法和体系还是制约了整体发展。

 

传统媒体该怎么办?

 

1.与互联网公司合作

在与纯互联网公司合作产品的过程中,更主要的是培养互联网思维。在这一过程中,不要苛求出彩,只要顺利推进,相信对报社新媒体团队是有很大锻炼的。在内容上,可以先在微博、搜狐新闻客户端、微信此类成熟产品上做,既推广了内容,也不用过多的资金投入。

 

2.请一些互联网大牛产品经理作为顾问当然想做什么,就要找什么样的大牛。可以聘用一些产品大牛指导一款产品,作为团队的师傅来参与互联网产品整个研发过程中。现在据我所知已经有一些类似的公司为传统行业提供此类服务,例如「触盟」等。也可以定期请互联网行业专家来做讲座,讲授什么才是互联网。

 

3.千万不要整体外包

这点最重要,有一批app就是这么死的,领导一拍脑门决定做新媒体,就直接外包出去,个把月搞定后,就运营推广。一段时间后发现没人用,就荒废了。

没人去分析产品哪里出错,没人分析需求进行迭代,就一个app扔在那了,能做好才怪。

传统媒体建新媒体中心,不是找俩微博运营,弄几个网编那么简单。也需要有一个研发团队,这点人力成本不能省。宁愿合作研发也不要纯外包。

 

4.听天由命

诸如体制、资本、官场、待遇等,有的事情不是报社自身可以解决的,哪怕有先见之明的领导也不会有突破的。只能听天由命,一些对新媒体有感觉的传统媒体从业者,如果觉得无法在自己所在媒体施展拳脚或者改变现状,那就自谋出路吧。

以上只是笔者拙见,之前所在报社的新媒体发展就是很不错,在各方面都有了突破,也祝愿老东家能够在互联网大潮中转型成功。

本文系作者 捣乱帝 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(7

  • yao_qq yao_qq 2013-03-29 14:03 via weibo

    回复@捣乱帝:不谢呵呵

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  • 捣乱帝 捣乱帝 2013-03-29 06:02 via weibo

    回复@钛媒体:感谢主页君的赞扬

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  • yao_qq yao_qq 2013-03-29 05:48 via weibo

    回复@捣乱帝:不错不错哦[太开心]

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  • 邓布利多 邓布利多 2013-03-29 05:40 via weibo

    回复@捣乱帝:还蛮不错的

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  • 捣乱帝 捣乱帝 2013-03-29 05:39 via weibo

    回复@邓布利多:有年头没写东西了

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  • 长满果子的树 长满果子的树 2013-03-29 05:30 via weibo

    子非鱼

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  • 邓布利多 邓布利多 2013-03-29 05:30 via weibo

    啧啧,@捣乱帝 乃要火啊

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Oh! no

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