没有票补、缺少话题的《速8》,为何依然3天狂扫12亿

摘要: 在部分业内人士看来,《速8》这次观影狂欢,其实是一次对周末档市场天花板的探底。

很多影城经理这个月的KPI任务,通过一部《速8》就已经超额完成了。

“感觉像过了一个小年,刚需来了,挡都挡不住。这几天,拼的就是座位和价格,就跟抢钱一样。”一家影院经理话语中透着兴奋。

上映3天,《速8》的票房都已接近13亿。这其中不乏影院自动调高票价的原因。有二线影城甚至将IMAX影城票价从70元提高到90元。

不过,这部闷声发大财的影片,除了偶尔传来的票房数字以外,很少成为圈内一起讨论的话题。

为啥却没感受到《三生三世》、《人民的名义》一般铺天盖地的轰炸式宣传?

在影片上映首日,四大门户网站首页上几乎没有看到任何宣传露出,微博热搜也一直被白百何霸占。

好莱坞影片这种“传统、老套”的宣发方式,行业早已司空见惯。好莱坞认为只要影片够硬,自然会爆起来的。

其实作为宣传主控方的环球影业也做了不少努力,有人看到,甚至在热播剧《人民的名义》前面都做了《速8》的贴片广告。

即便如此,在部分业内人士看来,《速8》这次观影狂欢,其实是一次对周末档市场天花板的探底。接下来,《速8》的票房走势很难说。

没有第三方平台票补搅局,影城统一默契提价3-20元

今年《速8》上映的档期跟两年前《速7》上映的情景惊人地相似,当年,上映已经超过一周的《战狼》处于强弩之末,亟待一部影片来填补。

而这次,《攻壳机动队》两周未过2亿的低迷成绩让影院和观众把更多的期望值放到了《速8》上。尤其是二三线城市的影城,单日票房甚至超过一线城市。

4月16日的数据显示,40%左右的票房来自二线城市,南宁市的两家影院在这次《速8》城市影院中表现抢眼。

昨日,南宁万达国际影城(青秀店)单日票房达到58.8万,甚至超过了这家影院春节当天的成绩,也超过了北京耀莱成龙国际影城的票房,拿到全国单日票房第5名。

这两家影城早在预售阶段,就实现了票价的优化,尤其是IMAX厅的黄金场次票价,从最初的70,最终统一调价到了90,一直这样价格稳定至今。

娱乐资本论随后询问了另外分布在不同城市的五家影城,都在影片上映第二天,不同程度上把3D影厅票价调高了3-5元。大部分影城,包括万达旗下的影城,也是各家影城根据地段的消费能力,制定定价策略。

站在市场和影城的角度,没有了票务平台的票补对市场的搅动,影院之间几乎达成了某种价格上的默契。

在苏州某影院经理看来,这次电商平台所扮演的角色就是线上购票平台,依靠票补获得市场份额的手段早已被部分影院拒绝,票补并没有实现多大的刺激消费。

“影片定价是结合竞争环境、需求量综合实现的,如果地方缺少竞争默契,或者影城经理自身的经营能力较弱,一味低价,不但错过创收的机会,自身未必有多少提升。”上述影院经理表示。

根据娱乐资本论了解,《速8》带给影院的首次观影观众并不多,但却精准集中了影院辐射范围内的最大观影群体。

《速8》在类型上不会像动作片《极限特工》那么太过男性向,也不会像《生化危机》那么恐怖。名车加美女,还有极为动感新潮的节奏,拥有更广的受众,无论是男女观众,还是家长儿童,在可辐射范围内观影群众中,实现了观影群体的最大化。

确切的说,速8把娱乐做到了极致,无论是故事,特效还是音乐都特别潮,特别迎合年轻人的口味,有动作、有特效,有情感。

连《人民的名义》前面都是,《速8》贴片广告,还说宣传差?

刷一刷朋友圈,偶尔能看到一两位朋友自嗨晒一晒抢到了《速8》的票,但很少有媒体机构发声音,影评人似乎也没太出动。

有朋友调侃说,感受不到气氛啊,要是国产大片宣传做成这样,估计片方得要求宣传费全额退回。

在娱乐资本论之前的一篇稿件中分析到(预售近2亿,排片超70%!《速8》将是票房收割机or影院的假狂欢?),《速8》在国内的协发方是李冰冰的公司和颂世纪,但真正掌握宣传主动权的其实是环球影业。

和颂世纪一位高层透露:国内宣传方发挥的空间很小,这次和颂只是承担了传统渠道的部分,不像国产片营销时可以做病毒海报、视频。

事实上,这种大片营销是一点就着的,确实根本不用大动干戈。

正如某影院经理所说,前作《速7》积累下来的熟悉程度,以及好莱坞大片提前半年就定档的消息,早就抵达了观众,并激发了观影期待。

“对于这样一部早已家喻户晓的影片,只需要一个预告片,一个户外广告牌,或者APP上一条预售信息就可以引发第一批消费观众。”

不止一位影院经理告诉娱乐资本论,看似网络上关于《速8》的信息流广告很少,但这部影片仅靠基本的映前广告宣传就足够了,在《攻壳机动队》和《金刚》上映期间都曾经放过。

但如果你认为这部影片宣传上没有动作,就大错特错了。作为宣传主控方的环球影业还是做了不少事情,包括跟QQ、咪咕游戏等公司的合作。甚至连热播剧《人民的名义》的片头都出现了《速8》的贴片广告。

好莱坞六大在国内每部影片的营销费用投入大概在千万级以上,但宣传手法非常传统,在创意和玩法上,确实跟国产影片在宣发上不能比。

“包括具体的广告方案,品牌样片等国内的任何宣传物料都要传回美国总部审核,这大概需要2周的时间。所以,对于宣传周期只有一个月左右的好莱坞影片来说,越简单反而越有效。”国内一家六大合作方的负责人透露。

按照海外大片在国内宣发的惯例,无论是映前贴片广告还是视频网站上播放的很多定档广告,通过跟品牌的合作,让品牌掏钱买单去做这种投放。

没有保罗纪念仪式,《速8》能火爆到什么程度呢?

最夸张的情形,有影院根据售卖情况,昨晚凌晨,还加映了一个3点场。周末熬夜看电影并不稀奇,其实在《变4》、《速7》时都出现过,但最后一场排到3点,尚属首次,而且这场的上座率还跟平时持平。

2017年春节档过去还不到3个月,影院再次经历一次市场爆发的洗礼。

如某位影院经理所说,“我所认识的影院全部爆了,这个片子对影院还有一个最大的好处,那就是了解自身所在市场的最佳时机,影院周边到底潜伏了多少潜在观众,影院的消费群体到底有多大?”

更有意思的是,《速8》上映之前,国家广电总局按照新出台的《中国电影产业促进法》曝光了一批偷票房的影院。所以,在票房数据上,会更加真实。

从某种程度上说,《速8》的意义在于,探底了非假期周末日的票房天花板。不过,《速8》的热度能持续多久呢?接下来的票房走势会怎样?

2015年,《速7》首日8.67万场,总人次895万,场均人次104;如今,《速8》首日16万场,总人次1132万,场均人次71。两相对比可以发现,这次《速8》的场均人次比《速7》少了46%。

此外,这部影片很难看到路人粉,也没有任何发酵起来的话题,不像《速7》有悼念保罗的仪式感,也没有了片尾曲See You Again的情怀,靠的都是观众自来水。有业内人士很担心后劲不足。

有影院经理表示,目前来看,观众二刷三刷的现象还不多,接下来就看第二周的表现了,不过下周目前并没有什么强势影片上映,《速8》最终票房能否超越前作,等待观察。

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评论(18

  • 锅包肉 锅包肉 2017-04-20 17:36 via pc

    我每次看速度和激情,看的时候:“哇!好帅!身材真好!看着真爽!”但出了影院就立马记不清刚才看的什么剧情,是第几部了。

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  • xzavier xzavier 2017-04-17 18:52 via iphone

    没兴趣

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-04-17 18:18 via h5

    我9.9看的😝,电影确实没什么内容

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  • 钛pFTcPs 钛pFTcPs 回复李明明明明明明明明明明明 2017-04-17 16:34 via pc

    的确

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  • Superbonic Superbonic 2017-04-17 15:57 via android

    楼下那些喷的傻逼,整天把好的喷坏,坏的喷好,你妹的拿的钱良心花得过去吗,好好为这个社会省点心吧!

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  • Superbonic Superbonic 2017-04-17 15:55 via android

    有杰森和强森加入不会差到哪里去,只有这两位把保罗的遗憾小拉了回来,以后速九就不是拼情怀,拼明星,而是拼车拼特效拼场面,说不定还能看到FCFD等经典,总体而言值得看,剧情不会凌乱,我推荐!

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  • John_Laughing John_Laughing 2017-04-17 15:26 via weibo

    看过了,真的一般般

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  • 王淼字三水 王淼字三水 2017-04-17 14:37 via weibo

    一部没看过[哈欠]

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  • 菩萨我请你吃肉 菩萨我请你吃肉 2017-04-17 13:11 via weibo

    谁说的速8没话题?半个月前我们就在讨论开快车是不是真的容易掉发了

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  • 隔壁刘老师 隔壁刘老师 2017-04-17 12:59 via weibo

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Oh! no

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