国产动画《大护法》涉“暴力美学”主动分级,该如何熬过票房痛点?

摘要: 随着国内“主动分级”逐步深化,对于影片如何避免“票房痛点”还是充满挑战。

近日,国产动画电影《大护法》宣布定档,并发布“暴力与美”的预告片和海报。在海报和预告片的结尾处,出现了“PG-13”的分级标识,在北美电影分级制度中,这一级别为特别辅导级,建议13岁以上群体观看,13岁以下的儿童由父母陪同观看。

此前无论是《血战钢锯岭》还是《金刚狼3》都是以“分级提示”的标语出现,而非常明确的分级提示在内地当属首次,也是国产片和国产动画首部“分级”影片。

《大护法》的导演是不思凡,据资料显示,早在“闪客时代”其黑白水墨动画《黑鸟》是其代表作。之后创作了一些动画短片,和人狼共同执导的《白鸟谷》入围了法国昂西国际电影节短片竞赛单元。《大护法》是不思凡的第一部院线长片动画,由不思凡及好传动画团队花费近三年开发制作,光线传媒和霍尔果斯彩条屋影业、好传文化联合出品。

首部“主动分级”动画亮相,国产动画终于不再低幼化?

此前内地从未有“主动分级”的国产电影和国产动画出现,反而因为国产动画长期低幼化的创作,饱受批评。但随着《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》等国产动画的相继出现,一定程度上改变了影迷对于国产动画的固有印象,也进一步打开了国产动画的市场空间。

 

于是例如彩条屋影业、奥飞动漫等专注于动画创作的公司进入了飞速增长的阶段,随着动漫产业的持续发展,动画电影逐步成为了电影产业的一个新热点。此前,前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2016年我国动画电影总票房68.9亿,同比增长62.12%,远超电影票房整体增速,票房占比上升至15.07%。

但尽管如此,国产动画也并没有因此彻底扭转市场局面。《大圣归来》上映首日其排片率仅为7.8%,是凭借其超高的口碑完成的逆袭。但这部影片的成功,催生了国产动漫的投资热潮,许多片方都希望快速炮制一部类似的动画影片。可之后《大鱼海棠》、《小门神》等作品尽管票房合格,但在口碑上却褒贬不一。

不过,今年国产动画电影《好极了》亮相柏林国际电影节,是新世纪第二次有亚洲动画电影入围柏林电影节主竞赛单元。虽然这部影片在柏林颗粒无收,但却赢得了海外媒体的一片叫好,不少外媒盛赞导演是动画版昆汀·塔伦蒂诺,而这部现实主义的动画电影也有望年内在内地上映。

而如今,国内首部“主动分级”的动画《大护法》即将上映,可以看出国内动漫产业正在努力探索着非低幼化的创作倾向。在这部作品中,无论是以“暴力美学”为基础的打斗情节还是人物设定、“内涵”玩笑在此前的国产院线动画中都极少出现。

作为一部中小成本的国产动画,《大护法》不仅具有内地影史的特殊意义,在国产动画不断摸索非低幼化的创作方向上也做出了积极的尝试。

内地分级迎突破,但能否熬过“票房痛点”?

无论是电影公司的发展需求还是中国电影产业的现实国情,距离完全的电影分级制度还有很长的距离。但《血战钢锯岭》去年引进内地后,却首次实行主动分级,开创内地电影先河。

但这部电影以真实惨烈的战争场面为基础,在删减不到30秒的情况下口碑极佳,而且其“主动分级”在某种程度上反而会成为“示好”观众的一个举动。

毕竟这部电影的主打卖点并非情怀元素,观众是否选择这部电影很大程度上是从电影的质量和场面出发,观影主体基本上是成年男性居多。所以电影的“主动分级”对于电影的主体受众并没有太大的影响,后期随着电影的口碑传输,也为这部电影带来了更广的受众关注度。

因此,片方自发地以鲜明的红色标识提醒观众,“战争几近真实,12岁以下儿童观影需要家长陪同”在很多家长心中留下了非常好的“第一印象”。 

可是今年3月实施的《电影产业促进法》对于“分级提示”进行了明确的说明,随后引进内地的《金刚狼3》成为了第一步因官方要求,添加“分级提示”的作品。

只是《金刚狼3》和《血战钢锯岭》的情况完全不同。《金刚狼3》影片宣传的重点是“狼叔的最后一战”,其受众群体中必定有数量庞大的死忠粉。而电影在大幅度删减的情况下再次进行了“分级提示”,一定程度上打消了许多狼叔粉丝进院线观看的积极性,也对于影片的受众产生了一定的局限。

《大护法》虽然暂且没有被删减的消息,但是这部影片的主动分级无疑会让其受众受到明显的影响。

毕竟国内成人动画的市场空间相对狭窄,国内动画市场的主流观众群体还是低龄儿童。尽管从去年至今,《你的名字。》等进口动画为成人动画打开了一定的空间,但《大护法》在市场吸引力上还是和进口动画有着不小的差距,再加上缺乏足够热点,其市场竞争力还是有些令人担忧。

而且同档期遭遇了《悟空传》、《三生三世十里桃花》等国产大片,对于一部中小成本的国产动画电影而言,这样的消息显然并不利好。如今随着国内“主动分级”逐步深化,对于影片如何避免“票房痛点”还是充满挑战。

2017年动画电影表现平平,恰逢动画小年?

2016年动画电影成为了影迷的新“宠儿”,在影市增速放缓,整体表现低迷的情况下,动画电影的崛起势头可能是为数不多的收获。但是值得注意的是,去年动画电影市场的崛起是建立在进口动画井喷的基础之上的。

去年同期由迪士尼出品的《疯狂动物城》以15.3亿刷新了国内动画电影市场票房纪录,也成为了2016年进口片冠军。日漫引进也达到了空前的规模,尤其是《你的名字。》引进内地后创造了5.76亿的成绩,并且打破了多项纪录。

但2017年至今,虽然也有《魔弦传说》、《欢乐好声音》等好莱坞高分动画亮相,但再也没有出现《疯狂动物城》的盛景,截至目前《欢乐好声音》2.16亿的成绩已经是进口动画电影的最佳战绩。

另外,随着《你的名字。》在内地大火,导致日漫知名IP作品引进费用翻倍,到目前为止,今年在日漫引进上显然并不突出。数据显示,2016年国产动画电影平均票房为0.567亿,虽然已经比2010年的0.138亿元翻了三番,但依旧仅为进口动画电影1.96亿元的四分之一。而截止到目前为止,今年动画电影无论是市场规模还是票房成绩,都出现了较大幅度的缩水。

从动画电影本身来说,其创作周期相对较长,一般在3到5年。而内地动漫市场虽然出现较大改观,但整体仍然处于一个相对初级的阶段,尤其是国产动漫在资本吸引力上,还是存在着一定的劣势。如今缺乏引爆市场的爆款动画出现,对于许多出品方来说也处于一个相对观望的状态。

就国产动画而言,今年表现最好的是成功挤入春节档的《熊出没:奇幻空间》。据猫眼专业版数据显示,在2017年年度票房排行榜中,该片目前暂列第12位。在票房前三十名中,也只有三部动画电影入围。

今年,内地影市最大的一个特点是好莱坞A级动作片成为市场主力,自春节档后进口片连续近两月霸占单日票房票房冠军,而且随着《速度与极其8》的上映,这一数字可能会持续扩大。

对于动画电影而言,其本身在影片宣传等方面处于绝对的劣势。再加上动作大片的强劲表现,让其市场空间进一步压缩。例如与《金刚狼3》同日开画的《乐高蝙蝠侠大电影》,虽然在北美引爆,但在内地却表现不佳。这与《金刚狼3》上映前期较为抢眼的表现对于市场空间压缩也存在一定的联系。从二月至今,三个月内只有5部新动画电影上映,且整体发挥不佳。

在这种情况下,缺乏典型的成功案例和创作周期的影响,2017很有可能是动画小年。

但是《大护法》自分级将成人向动画与低幼向动画进行了较为准确的区分,对于国产动画产业来说,还是具有非常重要的积极影响。

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评论(3

  • Superbonic Superbonic 回复匿名用户 2017-04-13 15:27 via android

    熊出没就是你说的拿青年动画硬套少儿动漫,所以没意义。

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  • 匿名用户 匿名用户 回复Superbonic 2017-04-13 14:00 via h5

    熊出没没那么烂,拿青年动画标准硬套儿童动画没意义。

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  • Superbonic Superbonic 2017-04-13 11:58 via android

    前面的配图都挺好的,干嘛最后来个熊出没,那是很弱智的动画片,和上面那些哪里是一个level的!

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Oh! no

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