00后的体育市场,培训并非是唯一的业态

摘要: “少年强则国强”,我们常说孩子是祖国的未来,而在近2亿人口的市场上,除了体育培训这个热门领域之外,这5个方面还存在着不错的前景。

在现阶段的体育行业中,少儿培训一直被看作是优秀的投资标的,众多创业者纷纷投身各项培训,从天使轮到过亿投资屡见不鲜,好不热闹。

对培训前景的乐观态度事出有因。漫长的独生子女政策带来了不小的影响,如今“00后”的父母很多是独生子女,这种“4-2-1”的家庭结构,使得两代人都希望竭尽所能为孩子成长提供一个最好的环境。再加之人口红利犹存、消费能力上升,以及人们对待体育观念的转变,体育培训市场火热起来,也就顺理成章了。

 

据国家统计局2014年数据显示,我国7-16岁人口超过1.7亿人,其中有着巨大的潜在市场。而据中商产业研究院的预测,2016年的中国少儿培训市场规模超过了3800亿元,从业态上看,培训已成为少儿体育市场的主流。

但在“00后”体育市场中,培训并不是唯一的选择。在近2亿人口的少儿市场里,有不少方面拥有着市场缺口与创业机会,在体育培训的蓝海之外,仍有着不可估量的宝藏。

亲子课程

“周末有时间陪孩子,就一起来学下围棋,”一位家长告诉生态圈,在工作日,家长同孩子相处的时间并不充足,因此周末的休闲时间被重视起来,而体育运动也逐渐被认为是较为理想的选择。

实际上,这类参与性较高的机构和项目类似于培训,为家长和孩子提供场地和学习指导,但这其中重要的区别是,孩子在学习过程中,将受到不单是来自于培训机构的教育和单纯的体育项目学习,更多的是来自于家长本身的言传身教。

亲子体育课程是将家长的教育方式进行了拓展,也为两代人提供了一个较为理想的交流平台,而参与体育也让家长在工作之余参与到了运动,这一点也是被很多家长所看重。

“有很多的家长想让孩子学棒球,不单是学习这种运动,家长也想跟孩子一起玩,一起锻炼,体育在他们看来是一个完美的方案。”深耕棒球培训多年的魏肇融告诉生态圈。

此前万国体育CEO张涛也曾告诉生态圈,他们的万国体育中心,就是打造以孩子的体育培训为主的家庭一站式消费中心,在孩子培训的个人卡之外,他们也推出了双人卡、家庭卡等产品。这类产品的热销,同样说明了父母与孩子一同锻炼是有需求的。

体育旅游

而除了互动学习之外,近几年逐渐走红的少儿体育夏令营以及体育观赛游,也渐渐被家长们所追捧。

在美国,Summer Camp的夏令营文化尤为盛行。无论是在中部“农村”还是东西部的大城市,在暑假将孩子送到夏令营去是中产家庭的普遍选择。而这样的夏令营中,体育课程与元素占据了很高的比例。

在美国夏令营中,体育的比重很高,不过更多的是以趣味性项目为主

目前,国内有多家公司为用户提供少儿夏令营和体育观赛游等活动,这样的商业模式虽然拥有不错的盈利,但对有海外资源的创业者而言更为合适,其中关联到的的出境事项也需要来自多方面的支持。

搭载夏令营的观赛游是HoopEasy此前的业务之一,其CEO赵工佐告诉生态圈,他们已经和洛杉矶快船队达成了合作,可以组织美国篮球游学、夏令营和观赛等活动,据透露这部分的盈利相对可观。

在笔者看来,国内的观赛游和体育旅游成本相对不高,存在着待挖掘的市场,同样值得创业者们注意和重视。

随着关于体育旅游的文件下发,这片1万亿消费规模、10万亿人次前景的市场里,结合体育的少儿夏令营或观赛游,具备着很可观的前景。

少儿装备

无论是体育培训的火热还是校园体育课程的变化,在五万亿的市场目标下,少儿体育用品的市场也迎来新的转机。据《2015年中国体育用品业发展白皮书》显示,儿童运动用品市场在未来20年中将迎来发展的增速期,据估算规模超千亿元,而伴随着人口政策的开放,这个数字仍有上升空间。

而伴随着冬奥会带来的冰雪热潮,少儿体育用品的赛道或许会出现在冰雪运动上。在2月的ISPO北京展会上,冬季运动品和户外装备占到了大部分,ISPO中国区的项目经理朱蔚娜告诉生态圈,来自欧洲的多家展商,都增加了少儿装备的展示。

在小狼国际滑冰俱乐部里,生态圈发现了冰球和滑冰的整套装备的租售,且能够提供多种品牌的装备,据了解,一整套的少儿冰球装备在3000-6000元不等,此外也有几位冰上运动装备的门店经理表示,目前主要的消费人群集中在4-10岁,与成年装备是数量相比,差距悬殊。

巨石达阵COO李克曾告诉生态圈,由于橄榄球的装备价格较高,他们一般是采用租赁的形式。由于孩子生长速度较快,针对橄榄球、冰球等装备成本相对较高的运动而言,装备租赁也是值得考虑的发展方向。

场馆服务

少儿运动刚性需求里,不仅包含着运动装备,体育场馆服务也是很重要的,不过,体育场馆的需求往往不是单独出现的。

由于国内场地有限,全国人均体育场地面积才1.5平米,场馆本身就稀缺严重。此外,中国大部分的体育场馆都属于学校或者国有企业,市场化的场馆较少,进一步限制了场馆的供给。因此,在很多体育培训项目中场馆是发展的一个重要制约因素,也就催生了从场馆到培训、装备等全产业链的机会。

当然,由于地产的资产较重,可能不适合体育创业者进行抓手。不过,近期教育部、国家体育总局联合印发《关于推进学校体育场馆向社会开放的实施意见》,如果校园场地能够进一步放开的话,基于校园场地进行业务开展,也不失为优秀的发展方向。

在传统的体育场馆之外,商业地产也逐渐成为体育消费的重要阵地,而里面的儿童运动空间也不仅适合培训,搭配了体验消费和装备租售服务的少儿运动空间,也满足了少儿运动在学校之外对场地的需求。

体育赛事

“计划在美国组织多场棒球巡回赛,让我的孩子们去打,输赢不重要。”面对自己收养的孤儿们,强棒联合的创始人孙岭峰告诉生态圈,在他看来,少儿体育赛事对孩子的成长和锻炼是无价的。

的确,竞技赛事对少儿的心智成长、对运动的理解以及增强信心等方面而言,其价值不言而喻,因此,无论是表演性质还是略带竞技性的体育比赛,都受到了不少家长和学生的欢迎。包括宏远时代在内的培训机构都曾告诉生态圈,为了让家长看到培训成果,也为了增加客户黏性,赛事往往是他们考虑的方向。

在少儿体育赛事的商业价值中,很重要的一部分就是球员的供给渠道。目前国内体育联赛的上升渠道并不完整,因此,包括动吧体育在内的多数体育培训机构都在试图通过用比赛,来为部分有天赋的孩子提供展示平台,提供评判标准,并试图提供最终出口,在这种情况下,赛事的人才输送和选拔功能便会被凸显出来。

此外,通过竞技比赛也能够帮助孩子理解和认识职业体育,确立职业体育的生涯规划。在美国有适合6岁以上中小学生参加的AAU(业余体育联合会)联赛。除了对少儿学习和展示的平台价值,赛事也成为经纪人和品牌赞助商聚集之地。

美国AAU篮球联赛分布图

美国AAU篮球联赛分布图

然而在国内,大型商业性质的少儿赛事并不多见,更多的是政府引导的参与型比赛,地域性较强,导致部分赛事规模与影响力有限,很多时候也不具备商业变现的潜力。

“比赛基本不盈利,赞助商也大多是家长和学生熟悉或者与学校合作的品牌,”深耕花式篮球多年的姜山告诉生态圈,虽然家长与孩子的参与热情很高,但比赛本身难以盈利。盈利能力差,加之少儿赛事的管理不亚于成人,在赛事组织上存在不小的难度。

更何况,少儿体育比赛,最大的压力来自学业。尤其是在国内应试教育的主导之下,学校与家长面对长时间进行的赛事,态度往往较为冷淡。另外,国内的体育市场仍处在初级阶段,体育氛围并不理想,国内少儿对体育参与和赛事的需求,哪一方面更多,也是需要考量的问题。

2017年初,在进行北京冬奥会筹办工作考察时,习近平总书记强调,少年强中国强,体育强中国强,中国以后要变成一个强国,各方面都要强。在这种情况下,有关近2亿人口的少儿体育,也是很有前景的发展方向。

我们也常说,孩子是希望和未来,在体育市场当中,同样也是如此。而在如今的少儿体育市场里,培训并非唯一的业态。基于少儿体育开展过程中的各种需求,如上这些发展方向也是值得体育投资人和创业者认真考量的,在这个过程中,需要各方的不断的探索和尝试。

(钛媒体作者:体育产业生态圈,文/刘金涛,编辑/郭阳)

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评论(3

  • Darren13 Darren13 2017-04-09 05:57 via iphone

    如此这般

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  • 巩健 巩健 2017-04-09 04:25 via iphone

    文化教育体质不改变,状元热不改变,那么国内的体育产业就永远只是停留在锻炼身体上而已。

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  • 全意机械 全意机械 2017-04-08 14:42 via pc

    少年强则国强

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Oh! no

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