海信成为FIFA赞助商,这是一场从足球狂欢到经济博弈的游戏

摘要: 赞助欧洲杯后,海信全球知名度提升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升了65%、国内电视市场占有率提升了1.87个百分点。

海信集团有限公司总裁 刘洪新

海信集团总裁 刘洪新

在球迷的挂历上,世界杯已经逼近了倒计时400天,意在世界杯期间有所收获厂商也有了新的动作,比如在上个月末,FIFA宣布万达集团成为了未来4届世界杯的主要赞助商。而在4月6日,FIFA又和海信集团在北京共同宣布,海信成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商。

据了解,海信的本次赞助除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外,海信2000多万互联网电视用户也将享受到更多的独家资源,海信全球近10万多个销售网点也将展开统一的主题营销活动。

这并不是海信第一次在体育营销上的尝试。

2008年开始,墨尔本公园的第二大球场便被冠名为海信球场,在2013年海信又冠名了澳网公开赛;2014年,海信成为了德甲球队沙尔克04的高级赞助商;2015年,海信又赞助了美国NASCAR XFINITY系列竞速比赛,F1红牛车队;而在去年欧洲杯上,海信更是成为了欧洲杯设立56年来的第一个中国顶级赞助商。

作为欧洲杯顶级赞助商,海信的赞助金需要达到5000万欧元以上,这样巨额资金的投入,换来的是51场欧洲杯比赛每场八分钟的品牌展示,票面、官方背景板上海信logo的展示,以及海信电视与手机的应用。

根据海信集团总裁刘洪新透漏,赞助欧洲杯后,海信全球知名度提升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升了65%、国内电视市场占有率提升了1.87个百分点。

这些数据,只能从一个枯燥的角度来解析欧洲杯给海信带来的影响,其对于海信品牌形象的提升则潜伏在一系列的数据背后。

欧洲杯已经是球迷的一场饕餮盛宴,世界杯更是这个星球上四年一届的疯狂聚会,不仅是球迷会为此不顾一切,其影响力也覆盖了无数“被看球”的非球迷。

以2014年巴西世界杯为例,从央视网公布的数据来看,短短一个月的时间里,全国有超过7.9亿的观众通过央视观看了世界杯和相关栏目,累计收视时长超过34亿小时,其中有17个频道在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13%。

北京和巴西11个小时的时差也丝毫没有影响到收视率,作为后半夜的节目,世界杯的总决赛平均收视份额达71.86%,两场1/2决赛的收视份额均接近70%。

而根据国际足联的统计,在世界杯期间总共有316万观众来到了巴西观战,在198个频道下转播的世界杯累积收看人次达到了260亿。

这样一个疯狂的盛会、如此巨大的曝光量,自然有着众多商家对世界杯进行追捧。像是可口可乐、阿迪达斯、现代、阿联酋航空等知名公司,都在世界杯期间不惜巨资给赞助、广告。

这样的盛会创造的收益也是巨大的,2014年的世界杯给国际足联带来40亿美元总收入,其中的利润高达20亿美金。而其中最为主要的收入,便是电视转播权和赞助。

2006年世界杯后,FIFA调整了赞助商结构:

  • 全球合作伙伴,只有阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA这六家。
  • 世界杯赞助商,使用权限仅限于FIFA 世界杯和联合会杯的相关商标。
  • 主办国支持商,必须为主办国公司,并且只能在本国就当届赛事进行推广营销。

并且FIFA为了保证赞助商的权益,其制定了严格的赞助排他性原则,那么企业在赞助世界杯这样的大型赛事的时候,便是一种“占坑”的方式,产品有着唯一展示的垄断权益。在几百亿的曝光频率下,企业不用担心自己被友商搭了便车。  

中国的体育市场巨大,但是水比较浑。想想姚明为了让中国篮球走向市场化,在成为篮协主席的过程中,经历了多大的曲折。而成功当选之后,人们对于这样的改革的前景也是充满了问号。

FIFA选择了中国企业作为赞助商,资本上的资历不必细言,想要撬动中国这个亿万市场的决心,也不再话下。今年3月23日,国足一场小胜韩国的比赛,就足以刷爆朋友圈、登上各大媒体的头条,有着这样基因的市场,不该永远都是足球的“荒漠”。

同样,时值中国企业集体出海的时期,体育营销自是一把开拓国外市场的钥匙。

华为选择了梅西代言P9手机,万达入主了西甲马德里竞技球队,Oppo与巴塞罗那俱乐部签署了三年的合作协议……作为世界上最能刺激球迷分泌肾上激素的运动之一,从球场渗入到购物车中,也成为了国产厂商的出海竞争之一。

而作为传统的国际大企业,体育营销更是必选的。像是1988年成为韩国汉城奥运会本地赞助商后,三星便没有落下之后所有的奥运会;自1970年开始,阿迪达斯也没有缺席过足球世界杯的比赛赞助。

2018年6月14日至7月15日,俄罗斯的世界杯已经是预定好的一场盛宴,32支球队、11座城市、64场比赛在见证伟大球队夺冠的进程的同时,也将会见证经济与营销的疯狂。

吴晓波曾讲,“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯”。如今,中国企业已经入局了世界杯的经济环节,但愿中国足球也会尽早进入这场游戏当中。

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张霖
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评论(6

  • 忘掉不开心1986 忘掉不开心1986 2017-04-12 15:00 via pc

    赞助欧洲杯后,海信全球知名度提升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升了65%、国内电视市场占有率提升了1.87个百分点。海信的市场越来越大了。

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  • 冬天的大白菜ee 冬天的大白菜ee 2017-04-12 14:43 via pc

    赞助欧洲杯后,海信全球知名度提升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升了65%、国内电视市场占有率提升了1.87个百分点。

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  • 查水表88888888 查水表88888888 2017-04-11 21:03 via pc

    目前是怎样都好 都是给国家带来了希望 而且海信的服务质量也不错

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  • xixigongzhu xixigongzhu 2017-04-07 17:47 via android

    还没有海信的家电

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  • 改名我说 改名我说 2017-04-07 11:13 via weibo

    我好像买的也是这个电视

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  • sam6 sam6 2017-04-07 08:22 via android

    赞助只是开始,如何运作才是关键。

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Oh! no

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