下一个超级IP或是电竞版权,但拿到版权之后该怎么赢利?

摘要: 电竞作为一项运动可能会永远存在,因为总会有新的游戏涌现出来,但是它所要面对的观众却也是一直在更新换代的——这就是作为体育的电竞最为真实的基本属性。

可能对于部分投资者而言,电子竞技确实还是一个新鲜的领域。但是对于那些持续关注电竞产业的人来说,投资电竞已经不是一个小众的命题了。

近年来,跨界投资电竞的公司也屡见不鲜:亚马逊收购Twitch,亲自上阵的YouTube,就连MLB也加入到了电竞版权的争夺中来。

版权竞争同样发生在这个稍显异类的体育次元里——2016年底,Riot Games旗下英雄联盟(LOL)以3亿美元出售了直播权。其买家是来自美国职业棒球大联盟MLB旗下的流媒体视频部门BAMTech。从2017到2023 年之间,BAMTech 将向 Riot Games 预支付3亿美元资金,用于专属分销和开发《英雄联盟》电竞联赛的权利,同时还包括销售广告和赞助等方面内容。

尽管BAMTech拥有了未来几年的LOL独家转播权。但是公司明确表示将会推出一款直播LOL比赛的应用,该应用覆盖了桌面和移动终端,内容分销给Twitch、YouTube等平台。

Riot的主管Jarred Kennedy也强调,他们与BAMTech的合作并非独家垄断。此外,直播还将继续采用免费的模式,也就是说转播权的交易对于普通用户来说影响不会太大,作为观众的体验还会进一步增强。

既非独家又不收费,要价不菲的电竞版权究竟能带来什么收益?在讨论这个问题之前,我们先来看看目前电竞发展中主要的两种模式。

两种电竞发展模式

全球范围来看,以美国、韩国和欧洲的电竞产业最为成熟,影响最大。世界三大电子竞技赛事就是由美国、韩国、法国举办的,美国拥有电子竞技职业联盟CPL,韩国有世界电子竞技大赛WCG(在2014年停办),法国有电子竞技世界杯ESWC。

尽管如此,从商业模式的维度来分析,欧美和韩国走的路确实不太相同。因此,大部分关于电竞的研究都将欧美合并为一类,与韩国模式进行对比。

欧美模式

欧美在电竞比赛的盈利主要依靠赞助商的支持,因此,欧美的电竞比赛需要吸引更多的人来参与到电竞运动中来,以此获取更多的赞助,针对的目标人群也更多是愿意为电竞消费的电竞爱好者。

韩国的电子竞技主要依靠的转播和广告的收入,赞助商的占比并不多。因此韩国电竞的发展并不是十分在意普通人是不是要真正参与到电竞中来。与此同时,韩国强大的造星基因又一次发挥了作用,韩国人着重进行赛事的宣传,并且着意打造明星。让大众觉得观看电竞比赛是一件关系到国家荣誉的事情,这时候收视率上去了,转播和广告的收入自然也就上去了。

                                                                                                         大魔王Faker

拿到版权之后该怎么赢利?

回到我们之前的问题,既不做垄断性的平台锁住观众,也不向观众收取费用,那么平台拿到游戏的版权之后将如何利用电竞版权产生盈利呢?以Twitch为例,我们简单看看这些盈利模式。

首先自然就是广告收入。比赛间隔之间的广告、游戏视频之前的广告、网站主页投放的广告,与大部分网站类似,广告的收益大部分归Twitch所有。

其次是网站的VIP用户。虽然看比赛直播本身不需要观众支付费用,但是如果想要获得更好的收视体验,比如免广告、个性化表情,这些服务都需要购买网站的VIP用户。这一点与很多视频网站类似。

第三种盈利手段是利用游戏播主来吸引观众付费观看的模式。据调查,在Twitch上,最受欢迎的播主主要有两类:一类是顶尖的游戏玩家,另一类则是游戏评论员,这类播主可能不是顶尖的游戏玩家,但是在Twitch“充满个性”的游戏评论也能吸引到许多用户来收看游戏评论视频。

播主通过Twitch认证后会拥有订阅功能,如果其他用户想要观看持续关注他的视频,就要向Twitch支付订阅费。这笔收益的一大部分是归播主所有,而一小部分归Twitch所有。

最后一种商业模式是走向线下。Twitch从与游戏设备厂商合作的产品推广活动,以及与知名游戏开发商合作的线下活动中,能稳定获得一部分收益。

当然,除了我们拿来举例的Twitch,Facebook和YouTube在电竞领域也都有了动作。虽然这些跟Riot与BEAMTech的合同和比赛相比起来略显逊色,但是这也体现出了硅谷豪强们对于电竞的态度和野心。

大平台们是如何在电竞版权上发力的?

YouTube

YouTube在2015年上线了YouTube Gaming,并在2017年获得ESL Pro League的独家英语流媒体播放权,约占全球ESL Pro联赛观看总消费量的40%。

MLG.tv

MLG.tv去年推出了其“增强版观看体验”产品,MLG功能集成到暴雪发布的游戏中。此产品由发行商拥有,也就是说,即使比赛是在Twitch是免费观看 ,MLG可以仍然保留该产品在未来产生的任何收入。

Twitter

Twitter将在2017年对ESL One、IEM这两大知名电竞赛事进行转播。据透露,Twiiter将在2017年全程直播ESL One和IEM共16站的各项比赛。

全球范围内的Twiiter用户只要登录 esl.twitter.com或是iem.twitter.com,就可以收看到相关的转播。而像Apple TV、Xbox One、Amazon Fire TV等流媒体平台,都是Twitter电竞直播的分发渠道。

不仅如此,Twiiter还将在每周制作一档30分钟的ESL专题节目,从赛况集锦到幕后花絮,全年1500小时的内容体现的是Twitter希望深挖电竞转播的决心。

Facebook

Facebook推出的现场直播是为体育赛事定制的,因为它的评论系统可以促进粉丝和玩家之间的实时交互。此外,Facebook每月拥有活跃用户数为18.6亿,这让它减少了对于用户覆盖面的担忧。

Facebook还认为,游戏内容仍旧具有发展的潜力,希望提供一套“游戏生态系统”,他们希望能将电竞行业整合起来,利用其庞大的用户基础,成为一套完整的生态系统。

Twitch

Twitch的目标是让电子游戏变成一项观赏性体育,然而,现在他们突然发现自己被竞争对手所包围了。但是就如Riot公司所说的那样,虽然业内人士也有Twitch以外的选择,但他们知道球迷不会轻易离开习惯的游戏社区。 

通过以上平台的案例,我们不难发现,不管最后胜出的是谁,转播电竞,这项年轻人最喜欢的体育运动,已经成为了潮水的流向。为了吸引到更多的观众,也为了能让在电子竞技上的投资得到数倍回报,游戏的发行公司也乐于看到这样的竞争。

传统媒体如何拥抱电竞?

除了新媒体的广泛介入,一些传统的广播电视公司对于电竞产业同样感兴趣。但是作为传统媒体,怎么运用电竞版权对于他们来说更加困难。

在2017年1月29日开打的CS:GO总决赛里,22.8万人聚集在TBS电视台观看,然而在Twitch上,这个数字是超过100万。在日益汹涌的互联网侵蚀下,只有很少的一部分行业专家仍然对传统广播电视公司掌控未来电竞的发展抱有信心。

这确实不太难理解——在早期,韩国的电视台通过政府的扶持,成立了专门的独立专业游戏电视台OGN,将电竞通过电视台传播普及,在国内,CCTV5也曾开设类似节目推广电竞,在此之后,虽然也有过一些电竞类节目以付费电视的形式出现,但是电视领域却终究没能得到发展,电竞更多的还是通过互联网的方式进行传播。

有关电竞版权的未来……

一家体育市场调研公司对2000名体育行业的高管进行了一次调查,结果显示只有7%的人相信在未来五年里电竞会成为主流的体育联赛,尽管如此,也只有17%的人表示电竞将会被边缘化——体育行业的掌舵者们不知道这艘船会驶向何方,可是他们分明已经看见了潮水的流向。

相比于其它项目,电竞有其优势,也自然有其缺陷。

一款游戏的生命力是有限的,而参与游戏的部分人都是年轻人和学生群体。他们在有热情投入在游戏中的时候,并不是社会的主力军,当他们成为社会的中坚力量的时候,这款游戏很有可能已经被其他游戏所取代了。

                                                                                            城头变幻大王旗的电竞帝国

这也是电子竞技和传统体育最大的区别,当足球迷们从学生转换为社会的中坚力量时,他们钟爱的球员可能已经退役,但他们支持的球队还在。但是电竞迷呢,当他们有能力为这款游戏买单的时候,很有可能这款游戏已经停止维护了。

电竞作为一项运动可能会永远存在,因为总会有新的游戏涌现出来,但是它所要面对的观众却也是一直在更新换代的——这就是作为体育的电竞最为真实的基本属性。

再把目光投向日益高涨的电竞版权费用,在短期内,高昂的版权费确实可以快速推进行业的发展,但是如果没有一个长期的规划,等这一批游戏、观众过去后,整个电竞行业可能又将会经历一个更痛苦、并且不赚钱的阶段。

不过至少,当外部对电竞的投资正在不停地成为头条新闻,电竞也终究逐渐走向了舞台中央。

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评论(1

  • 融资汇 融资汇 2017-04-04 08:12 via android

    hbnnn

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Oh! no

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