另眼看“锤子”:罗永浩把握住了用户经济时代的脉搏

摘要: 锤子的价值在于是国内第一款用户设计的手机。罗永浩在追求独立操作系统,也在追求硬件软件一体化的高级目标。不要低估罗永浩做手机这件事,这不是一个笑话,而是用户经济时代正在徐徐到来。

罗永浩锤子

“据说今天相声界和科技圈最大的事情就是罗永浩的锤子发布会”,当锤子昨天晚上完成首秀,罗永浩遭到群众一致的围攻和调侃,这里不得不为老罗说几句话了。

一、锤子的价值在于是国内第一款用户设计的手机。

抛开罗永浩的各种光环,他那种唐吉可德式地杀入到竞争无比激烈和残酷的智能手机行业,罗永浩做手机这件事的底气在于他是一位资深的手机用户,看到了触屏手机用户体验的诸多需要完善的问题。绝不能排除老罗连伟大的英语教育事业都能放下,全心全意做手机主要是为了盈利的目的。

但是,罗永浩是一个有一些社会资源的用户,他做的这件事是C2B。之前,无论阿里怎么大谈特谈C2B我都不相信,但是罗永浩的锤子却让我信了。这里不想再把技术贴抄过来,事实上,在锤子新闻发布会之前,已经有专业人士认为锤子只能是修修补补的微创新,不可能是非常惊艳。这个用户似乎还被老罗拉黑了。

相信理性的人都清楚一点,雷军有多少资源,多少年的从业资源,目前的小米手机做到了什么程度。而罗永浩拼上了身家性命,在很短的时间内以屌丝用户的执着推出了锤子,一切设计的出发点都追求易用性而不是专业性,能不能先从行为艺术的角度给老罗热情的掌声呢?

二、罗永浩在追求独立操作系统,硬件软件一体化的高级目标。

恰恰是一个不是很专业的人,在心中可能会追求一个高级的目标,而专业人士都认为这个目标不可能。和老罗做同样事情的是同样不拘一格的马云,但是阿里的手机操作系统遭到了谷歌的打压。之前,我在换机的时候故意屏蔽了苹果和三星,选择了魅族手机,但现在感觉腻了。对HTC one 有一些期待,但其定价偏高。

HTC还放弃了其低调卓越的品牌主张,这反而会让其前期争取成熟消费人群的努力都付之东流。罗永浩的定位则是一个屌丝市场,锤子这个名字可以说是神来之笔,表达了一种对权威的蔑视。尽管是屌丝市场,罗永浩在追求独立操作系统,硬件软件一体化的目标却必须实现,但以罗永浩自身的力量,这种可能性为零。

于是,罗永浩举办了一场声势浩大的发布会,吸引二线和三线的国内手机厂商和他合作。

罗永浩在文化符号的角度看,其影响力不如韩寒;从产业背景看,几乎是一个白丁。而且罗永浩有着过于自傲的弱点。做智能手机是一次长征,如果没有脱胎换骨的变化,老罗之前储蓄的用户信用就会清零了。这次发布会不知道会不会让老罗有一种危机感,开始重新思考自己的能力和目标是否匹配。

三、罗永浩可能会做一款社交手机。

有没有注意到一个细节,罗永浩的投资者也是陌陌的投资者,罗永浩还不情愿地给锤子装上了陌陌。手机的本质不是通信,而是社交。智能手机硬件软件一体化要从社交为突破口。此处省略若干字。任何一款产品,都需要一种整体设计。智能手机要延着苹果手机开辟的道路继续走下去,而不是回到诺基亚的设计思想。具有讽刺意义的是,有网友指出,垂直的九宫格诺基亚N年前就做过。

很多互联网业内人士都知道微创新,但是不知道源创新。美国斯坦福大学教授谢德荪(美籍华人)的著作《源创新》。他在书中提出,“波特的竞争理论使企业家把战略思路都放在产品上即“流创新战略”上:降低生产成本、增加供应链效益、提高产品质量、创造产品的差异化、设计产品来迎合细分市场的需求;而“源创新”的着眼点在于开拓市场,从无到有建立一个新生态系统,系统内成员通过相互网络来提升各自的价值。”

用源创新的标准要求老罗是不是高了一点?彪悍的人生有时也需要解释。之前,诺基亚,三星走的都是专业化经济的道路,而后发者如小米手机,罗永浩等,只能依靠用户的力量才能在巨头控制的市场下生存。从用户经济的新范式去看罗永浩的创新就不会觉得这只是唐吉可德挑战风车的游戏,而代表着一个新时代的大幕正在徐徐开启。

本文系作者 林海电子商务研究 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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林海电子商务研究
林海电子商务研究

专注于电子商务研究。2012年获得donews年度最佳评论人提名。2014年派代年度十大有影响力作者。

评论(60

  • 飞翔在星空下 飞翔在星空下 2013-03-29 15:51 via weibo

    如果锤子事第一款用户设计手机,那小米魅族之流是什么?

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  • thirdfinger thirdfinger 2013-03-29 13:53 via weibo

    回复@如果这地球没有花:肯定继续啊,必须经历的事,加油↖(^ω^)↗

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  • thirdfinger thirdfinger 2013-03-29 10:26 via weibo

    回复@如果这地球没有花:我是觉得他有想法,有实干精神

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  • 朝暮丶________________________ 朝暮丶________________________ 2013-03-29 09:12 via weibo

    安卓还不就是马甲而已,我情愿安装乌版图手机版,绝对不是安卓这个挂在虚拟机上卡到死的家伙。//@C科技: 文字上,作者自己矛盾了,第一锤子目前是Rom不是手机,第二作者也承认小米是基于用户经济的手机,

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  • 柒小玖 柒小玖 2013-03-29 08:58 via weibo

    说自己拿着安卓是自己系统的都当用户白痴么 //@C科技

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  • 栗子哥85其實是吳三桂 栗子哥85其實是吳三桂 2013-03-29 07:40 via weibo

    回复@解小贱呆若木鸡:学校池塘的 我每天去视察一下

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  • 小熊不凡 小熊不凡 2013-03-29 07:40 via weibo

    有不少改进我觉得很好,尤其是通讯录和图标设计。业界虽然多有批评,但真像他这么认真打造手机的人不多,最终还是靠用户的认可。而且他现在先走免费rom,先吸引眼球,还有很多时间来调整优化

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  • zy_sunshine zy_sunshine 2013-03-29 07:13 via weibo

    你以为手机是谁想做就能做的,其中的水深着呢,想要硬件一体化不是跳梁小丑说说就能做的了得,非国际一流硬件厂商不能做的事情。//@赵何娟: 不一样的声音,听一听

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  • 康佳手机 康佳手机 2013-03-29 04:32 via weibo

    #色界随手拍#阳春三月,你所在的城市一定草长莺飞了吧? 快快拿起高清拍照神器色界手机,一起去寻找最美春天吧。800万像素高清拍照,99张高速连拍,让我们定格每一分春色。一起来康佳手机官方社区,分享你所在城市的春天吧~大奖等着你哟[K兵加油]活动地址:http://t.cn/zYDfANV

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  • 万旸 万旸 2013-03-29 04:01 via weibo

    [赞] (来自 @今日头条)

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Oh! no

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