柴犬北登离世引哀悼,表情包里有哪些隐藏的商业价值?

摘要: 表情包对字句中言外之意的表达,如同射中靶心一样的精准,表情包的使用最大限度地降低了人际交往的成本,已成为全民的网络狂欢。

热衷于搜集表情包的人,一定都熟悉又萌又暖的日本柴犬“北登”。

近日,网友们发现北登出道的综艺节目《铁腕!DASH》的官网 “DASH村”上贴出了关于北登去世的讣告:“2月17日,北登安详地停止了呼吸,16岁零5个月的北登走向往生”。可能是想让北登安静的离开,“DASH村”并未大肆报道这一事件,使得这则讣告近期才被发现。

得知这一消息,中国和日本的网友们纷纷自发悼念:“虽然做好了准备,但还是热泪盈眶”、“希望你在天堂那边也健康快乐的成长”、“因为看了北登才养柴犬的我简直太悲伤了”……

可以说,因表情包成为“柴犬表情帝”的北登的离世在互联网中掀起了不小的轰动。在如今的互联网中,还有许多像北登一样火爆的表情包,它们极大地满足了人们的情感表达诉求,最感性地表达出言外之意的无限可能。

能够满足人们诉求的产品必定能够产生巨大的商业价值,表情包也不例外,并且其商业价值是体现在多方面的。未来,表情包中的商业价值会因其所在领域的进一步发展,而发挥出更大的潜能。

一、表情包满足用户言外之意的表达,小图片中蕴含大文化

一张小小的图片,就能表达出文字之外的无限可能,表情包真算的上是互联网时代造就的神奇产物。从感性层面来看,许多在聊天过程中说不清、不好说的意思,都能通过表情包转变为一种幽默又精准的语意。从理性层面来看,表情包的使用有效避免了文字可能出现的歧义与尴尬,可以说满足了人类交流中的一大刚需。

在表情包还未攻陷社交网络之前,神曲与流行语撑起了网络世界的半边天。如今,表情包+段子成为了互联网中的通行证。可逗可萌的表情包是聊天时的利器,还能通过社交网络从朋友那里收集新式表情包,在别处聊天时刷一发,效果异乎寻常的好。

就像咖啡配伴侣、泡面配火腿一样,表情包也离不开段子的支撑。比如“我不会轻易的狗带”、“在下叶良辰”等风靡一时的段子,都被成功地改编为表情包,并且在社交媒体中呈病毒式传播。当然,这与移动互联网的基因是有极大关系的。

所谓移动互联网,并不仅指“手机上的互联网”,其本质是通过任意一台具有超强传感能力的智能终端,实现用户的连接。在移动互联网中,个体的身份得以凸显,用户位置更加灵活,用户几乎时刻都处于在线状态,传感能力极为强大。移动互联网所具备的这些基因,对表情包的病毒式传播起到了很大的推助作用。

除了移动互联网的推动之外,人类的情感表达诉求也是表情包风靡的重要原因。就算是面部表情最为丰富的人,也无法传达表情包所能表达的情绪。互联网中的新生代网民需要通过这样一种形式来彰显个性、表达诉求,完成在网络中对自我的重塑与身份的认同。

不仅是聊天界面,各种社交网络甚至网上的文章中,能够看到的文字也越来越少,转而被言简意赅的表情包所取代。在移动社交应用风行的当下,这种交流方式极受欢迎。

比如暴漫、兔斯基、蘑菇头、姚明……更有网友发挥聪明才智,各家明星的粉丝们自发生产“爱豆”专属表情包,许多经典影视剧也被拿来改编成表情包,羊驼、哈士奇、柴犬、猫等各种动物也都可以成为表情包。互联网中的“表情包大军”无处不在,渗透领域之广令人为之惊叹。

从表层来看,表情包通常伴随着热点事件而传播。实际上,表情包的传播是在集中放大人们内心所隐藏的情绪。在社交中,表情包既能起到长话短说的作用,更能解决无话可说的尴尬,为普遍承受巨大压力的现代人提供了情绪释放与宣泄的窗口,是快速、调侃、浅层的互联网文化的体现。

如果仔细观察,会发现受不同文化影响,不同国家地区的表情包也有所区别。例如欧美地区的符号较为严肃但实用性强。日韩的表情非常精致,且多以静态为主。而中国的表情包形象则丰富得多,各种情绪都具备,这与文化社会背景是分不开的。

在丰富的表情包世界中,一只狗也能成为网红,通过网友们对北登离世的反应就能看出表情包的受欢迎程度。其实,人类的情感往往能造就出最好的市场,并且这种市场永远有巨大的潜在挖掘空间。因此,表情包的背后也存在着巨大的商业价值,并且潜力无限。

二、表情包具备广阔的商业价值,且市场潜力巨大

表情包的风靡依托的是人类的情感,这种风靡不像网络推手策划的事件那样容易过气,反而能带来巨大的商业价值,而商业价值的最直接体现就是利润。

以微信表情包为例。目前,微信表情包在700套左右,90%以上都来源于投稿。微信中大部分表情包都是免费的,但也有几套收费的表情包,每套6元。看起来好像不多,但付费人数累积达到上百万,其中的利润不言自明。不少设计师已经成立公司专门从事表情包研发,年入上百万不成问题。

再如最近风靡社交网络的“熊本熊”。2011年,日本九州新干线全面开通,九州地区的熊本县希望借此机会提振当地经济,便构思出了熊本熊这一卡通形象,还替它设定了公务员的身份及调皮的个性。

熊本熊推出不到三年,就在日本获得了极高的认知度,甚至超过了米奇和HelloKitty,在中国,熊本熊也成为了表情包大军中的重要新进成员。

值得注意的是,熊本熊的出现不只是增加了表情包那么简单,它还为原本默默无闻的熊本县带来了数十亿美元的经济效益,包括旅游经济、周边产品销售以及等同于9000万美元广告的宣传效果。仅2014年一年,与熊本熊相关的产品销售额就高达33亿元人民币,“熊本熊效应”也成为了县域品牌化策略的典型个案。

小小的表情包为什么能值这么多钱?说到底还是情感经济带来了巨大效益。

对于收藏或下载表情包的用户而言,对表情包有一种“深得朕心”的高度认可,使得表情包能够在各种场景中反复出现,高频次的使用率自然而然产生了良好的传播效果。

在传播过程中,表情包往往因其直观性产生高识别度,容易让人记住。此外,表情包将各种情绪表达的淋漓尽致,使用户黏性增高。最后,用户会因以上几点自行传播,导致表情包的病毒式蔓延。

那么,表情包的商业价值都体现在哪些方面?潜力又将如何发挥呢?

第一,表情包本身是文化创意产品,具备商品属性。

对于表情包平台型企业而言,简单有效的机制是十分必要的,它能够调动表情包制作主体的积极性,充分满足用户对表情包的长期需求,同时使平台发挥出更大的价值。

微信表情的成功就是很好的例子。除了邀请设计师和明星之外,微信还会积极调动用户的参与和创作热情,“微信开放平台”吸收了许多第三方投稿。此外,微信还具备一键收藏功能和用户自定义表情。这些机制使得微信表情更加多元,并衍生出插画等周边产品,很好地体现了表情包的商品属性。

第二,在文化传播领域,表情包体现了分享经济。

基于表情包传播效果奇佳,在表情包中植入广告已经成为了业内的普遍做法。这一层面还可进一步形成细分市场,根据用户群的年龄、性别、喜好等进行表情包广告的精准投放。

第三,表情包可以走粉丝定制生产的路线。

体育明星、影视明星,凡表情包所到之处谁也逃不掉。受表情包文化的影响,许多明星学会了通过“自黑”积攒更多人气,这种适度扮丑也得到了经纪公司的默认,而这在以前是绝对不被允许的。这就为粉丝定制表情包提供了更多素材,优质的原创内容加上精准的投放,无疑是一条挖掘更大商业价值的途径。

第四,表情包也可以开发成独特的IP。如今网络上有许多来源未明的表情包,被直接印在衣服上用于盈利或各种商业宣传。自制表情包与授权表情包同时存在,自制表情包无疑更加符合用户功能和市场需求,但获得授权的表情包则与商业模式有着更密切的联系。

当下各类IP大火,表情包绝对是IP开发的优质素材。据外媒报道,索尼公司将以Emoji为主角拍摄电影,预计于2017年8月上映。电影内容围绕“Emoji山谷”中表情包们的冒险故事展开。制作人布莱克表示:“不是开玩笑,想让你来看一部真正的电影”。可见表情包的IP开发,不失为一个值得探索的方向。

最后,表情包也是影视剧在互联网中生命力强弱的体现。比如现象级经典古装剧《还珠格格》在表情包界的火爆,一系列以剧中人物为主的表情包的传播与流行,让这部经典老剧焕发“第二春”。

尔康、容嬷嬷、蒙丹等人物的表情包既证明了演员们曾用“绳命”演戏的经历,也为经典镀上了移动互联网时代的色彩。以影视剧为题材进行表情包的二度创作,正如诸多电影图解及影视剧分析节目一样,也是可以带来巨大利润的。

表情包对字句中言外之意的表达,如同射中靶心一样的精准,表情包的使用最大限度地降低了人际交往的成本,已成为全民的网络狂欢。对于情感经济的精准把握使表情包持续活跃在互联网之中而不是“昙花一现”,挖掘表情包的商业价值,可以收获更大利益并有助于推进这一市场的发展。

(钛媒体作者:东方亦落,文/最极客)

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