好莱坞的中国新伙伴,在线票务终于找到一笔划算买卖

摘要: 虽然我们的电影工业跟好莱坞差距大,但我们互联网先进啊。

随着外汇监管收紧,中国资本“买下好莱坞”的计划不得不暂时搁浅,万达、上影均未幸免于难。但另一方面,硬糖君注意到一支与好莱坞合作的新力量正在悄悄崛起——在线票务平台。

近日,微影时代宣布与好莱坞“六大”之一的派拉蒙影业达成合作。微影时代的合资公司微影银河作为《攻壳机动队》投资方之一,将参与到该片在全球市场的票房分成。

不止微影,其他票务巨头也正在与海外大片进行深度绑定。

像眼下票房逆袭的《一条狗的使命》,作为阿里影业和斯皮尔伯格制作公司Amblin Partners战略合作后的首部影片,淘票票作为该片首席票务平台,对其进行了极大的宣发助推。去年一骑绝尘的《你的名字》,其联合发行方猫眼也是出力不少。

对于好莱坞来说,中国的电影生产力、甚至中国资本都不是最要紧的,中国市场才是关键。那么与票务网站合作,就比合拍片更对症下药。

而对于票务网站而言,砸钱票补国产片,却总遇到扶不起的阿斗。还是进口大片,经济保险有赚头。

东边不亮西边亮

中美电影合作是大势所趋,但传统的资本合作不光成本过高,所面临的风险也越来越大。

此前包括万达收购DCP在内的四起交易全部流产,主要原因在于政府加强了对于资本外流的管控。

曾经,拿着钞票的中国“爸爸”是许多经营不利,缺乏资金公司的“救星”。如今,因为中国资本出海的不确定性,让中国资本在好莱坞魔力不再。对于许多试图扩宽好莱坞投资渠道的中国电影巨头而言,起码在短时间内将面临较为严峻的管控形势。

而去年,被称为有望改变中美合拍片规则的《长城》遭遇滑铁卢。不止内地口碑不佳,在北美上映后票房表现也不甚理想。环球影业率先吐槽,承认这部影片亏损7500万美元。这部投资超过1.5亿美金的大片都无法成功,一定程度上也打消很多中国公司赶拍合拍片的热情。(图3)

由此看来,传统的出海模式已经遇到了挑战。而几大在线票务平台进行几轮融资后,和国内主流影视巨头粘合度越来越紧密。既然传统的收购模式和合拍模式受阻,在线票务平台参与单片投资和引进就成为了一个必然而重要的选择。

其实,不光中国资本在出海中获得了教训,美方也在思考为何和中国资本合作如此不畅。面对话语权越来越重的中国,所谓如何用中国明星讲中国故事,最终目的也不过是让旗下影片更好收割中国票仓,共享中国电影产业红利才是好莱坞最兴奋的事情。

虽然我们的电影工业跟好莱坞差距大,但我们互联网先进啊。比起费尽心机的安插中国花瓶演员,和中国在线票务平台合作不止不尴尬,甚至还能教好莱坞不少东西。

据艺恩监测显示,2016年电影市场规模达到495亿,其中线上购票人次突破10.4亿,市场渗透率为76%。在内地市场,互联网宣发已经成为了绝大多数国产电影的发行刚需。

而相关数据显示,美国在线票务市场只占据全美总体票房收入的20%。在乐视影业CEO张昭看来,美国的电影宣发仍然停留在路牌广告的“上古时代”。

美国不推崇互联网宣发,自然有其理由。但想要更好的打入中国内地市场,和中国资本联系更加紧密,和在线票务平台合作确实是笔划算买卖。

在很长时间,由于两国电影发展的模式各异,很多好莱坞公司还没认识到中国电影产业发展中互联网宣发的重要性。如今,随着中美合作的教训增多,转变思路打入内地市场的契机出现了。

扶不起的国产片

此前阿里影业发布公告,除了自身主控影片表现不佳外,其亏损10亿的主要来源于“助攻”淘票票去年争夺市场份额。

如今,在线票务平台由原来的四强割据逐渐演变成了淘票票和猫眼的单挑,且从形势来看,开足马力的淘票票攻势更加明显。对于微影,如何“不掉队”是当务之急。

三大票务平台虽然所占市场份额不同,国产片对大家倒是很公平,并且残酷。去年以来的疲软局面让在线票务平台苦不堪言。而无论是互联网宣发,还是保底发行,国产片质量不佳让在线票务平台的竞争筹码进一步增高,且回报成疑。

从春节档来看,三大票务平台都有参与。映前传说保底30亿的《西游:伏妖篇》总票房被《功夫瑜伽》反超,而这部影片背后却集结了21家出品方,其中猫眼和淘票票都成功加入资本大军,而微影更是组局者之一。

而猫眼主控的《大闹天竺》,更是几大种子选手中票房表现最差的一部,结果就是猫眼自春节档后,传出越来越多淘票票即将反超的消息。王宝强也宣称几年内不再担任导演。虽然王宝强的努力有目共睹,猫眼的发行有目共睹,但电影从来就不是可以靠努力抹平差距的艺术产品。

春节档首日票房产出超过了8亿,但其中票补就多达3亿以上。内地市场一直存在的“泡沫”并没有减退。外行或许会看重这虚假的数字,但对于在线票务平台来说,票补的持续投入已经让在线票务平台叫苦连连。

更重要的是,在线票务平台已经集体进军产业上游。原以为全产业链的竞争模式会拉开差距,但很显然,主流的几大票务平台都有充足的实力进行产业上游的布局。

这样的竞争模式并没有发挥应有的效果,或许只能让在线票务平台仍然通过票补的形式来持续竞争。然而国产电影却口碑不佳,整体质量低迷。自春节档后,长达40天没有出现优质国产片,单日票房top8一度被引进片所占领。

这样的局面,或许是在线票务平台寻求竞争“新热点”的重要原因。如此,才有了三大票务平台市场份额最少的微影率先深度捆绑派拉蒙。

引进片“本土化”改造的觉醒

好莱坞影片对海外的几大市场都虎视眈眈,对于印度、韩国这样本土化保护非常严密的国家,想要站稳脚跟非常不易。而中国看似有着明确的规定,但从上到下其实都对好莱坞敞开怀抱。

中国作为世界第二大票仓,其票房贡献率非常惊人。一些在北美市场遭遇严重扑街的影片都有可能在中国“起死回生”。

今年又是中美引进片的关键谈判年,此前传闻美方对放开引进片配额兴趣不大,反而希望提高分账比例。言下之意,美方更看重内地市场的单片贡献率,希望在一部影片上狠捞一笔。毕竟好莱坞已经发展到一个节点,如今除了分账片外,批片在内地所占比例越来越重,增加配额的战略意义不大。

虽然好莱坞影片进入内地口碑褒贬不一,但从今年的情况来看,内地影迷对于好莱坞仍然有着很高的兴趣。

去年11月,内地突出起来刮起一阵“大片”风潮。原本较冷的档期突然打的火热,其中日本的高分动漫《你的名字。》被光线引进。而光线旗下的猫眼自然成为了这部影片的宣发资源。

为此,猫眼通过朋友圈滤镜等方式对这部影片进行了精准的营销,让这部影片在预售票房上就一举打破纪录。

而上个月,微影已与派拉蒙展开合作,负责其出品影片《极限特工:终极回归》2月份在中国市场的发行。

这部影片在北美表现不佳,引入内地后因为题材和中国演员的因素,却大受欢迎。最为重要之处在于,《极限特工3》引入内地后恰逢两个小档期。据悉,微影在情人节期间,每个周末都会制定宣发主题,并进行线上微信朋友圈广告投放,获取锁定目标用户。

在线票务平台通过其互联网资源进行竞争已是主流,但引进片借助互联网宣发资源提高票房则比较少见。截止目前,这部影片票房累计突破11亿大关,“内地一日,北美一月”也让其成为2017开年后的首部现象级电影宣发标杆。

好莱坞影片引进内地终于实现了“本土化”改造,且让派拉蒙率先尝到了甜头,那么还有什么理由来阻挡双方的二次牵手?

不过,对于国产电影放映比例有明确规定的《电影产业促进法》也不容忽视。此前《金刚狼3》引入内地,因为其R限制级的因素成为了内地首部强制明确添加观影提示的影片。近期,《电影产业促进法》又对于数百家偷票房影院进行了处罚。

不过,从煊煊赫赫的买下好莱坞、大搞合拍片,到在线票务争相成为进口片的中国代理人,怎么让人越来越看不到国产片的希望了呢。

(钛媒体作者:娱乐硬糖,文/一 一,编辑/李春晖)

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评论(3

  • Superbonic Superbonic 2017-03-25 09:36 via android

    合作是是个贬义词!

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  • 一懿 一懿 2017-03-24 13:37 via pc

    关键是内容,体验不佳怎么玩,合作是最好的双赢。

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  • 枫林小火山 枫林小火山 2017-03-24 11:18 via pc

    1 孩子不被打一顿,不会长记性的……小鲜肉可以成为亮点,但别成为“核心卖点”啊我擦。
    2 个人很期待有国内的互联网公司能走到外国去,他们在互联网领域积累的运营能力需要更大的舞台!

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Oh! no

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