【观点】快手融资3.5亿美元,或许只是一场回光返照

摘要: 快手将“简单粗暴的做一个产品”的理念发挥到了极致,那么融了3.5亿美元以后,它会成为短视频领域最大的赢家么?

快手,这个俘获了最广大基层群众的产品,也将“简单粗暴的做一个产品”的理念发挥到了极致。那么融了3.5亿美元以后的快手,会成为短视频领域最大的赢家么?

今天,久未有声音的短视频创业领域爆出一则讯息:短视频直播平台“快手”宣布完成新一轮3.5亿美元的融资,由腾讯领投(上轮百度投资,还收到过红杉资本、DST、、DCM等、投资),这条消息在沉寂的视频领域炸开了锅,有人说:短视频创业梅开二度啦。

读娱君只想说,大清,真的完了,短视频,真的看命。

据网络公开资料显示,快手成立于2011年,曾是一个动态图片拍摄和分享APP,之后转型专注做短视频社区,据说他们给自己的定位是对标Instagram。

官方资料显示,2015年6月,快手用户破1亿,而仅仅8个月后,快手用户就达到3亿,而快手CEO宿华曾在2016年12月接受网易科技采访时说过,快手的日活4000万,日上传视频超过500万条,推出直播功能不到一年,也取得了不俗的成绩。

而目前,随着本轮融资结束,快手的估值也已经超过之前的30亿美元,这就意味着,快手已经能跟前段时间火热的“陌陌”一个等级了。

为什么快手发展这么快?

  • 低到尘埃里去的门槛

快手的胜利,是对简单粗暴最生动的解释,快手可谓将简单发挥到极致:不设排行榜、没有被官方承认的大V、克制而简洁的交互设计。去年快手CEO宿华在接受中国经济网记者采访时也说过:“真正成功的产品都是简单且好用的。”

快手只有主界面和同城、发现三个操作界面,同城界面的视频按照发布时间排列,发现界面的推荐规则虽然也按热度,但也会将不热的视频推荐上来,所以推荐规则“基本看命”,谁都可能火起来。

打开快手,看到的也是一大波没有滤镜没有美颜的视频,一大波没有网红脸、没有大胸细腰美女的用户,也没有金光闪闪的大V存在,确实让人觉得新奇,跟映客、花椒的路数不一样。

“简单易上手、推荐看才艺”的打法迅速获得了最广大基层群众的欢迎:快手的用户中,不乏卖唱的残疾人,一身匪气的纹身师,穷困潦倒的失业青年,同性恋者…他们个个武艺高强、身怀绝技,从小品段子到生吃恶搞无所不能。

  • 简单直接的挣钱方式

只要有足够的粉丝了,任何一个用户都能获得最直观的收益。普通用户在快手上直接的商业变现主要有两种方式:一是直播刷礼物,二是接广告。快手最火的“搬砖小伟”,通过在快手开直播,加上开淘宝店和接广告,一个月能赚差不多两万块。

融资速度快如“快手”,依然需要打起十二分精神

除了不可抗的政策因素(这点读娱君毋庸赘述),快手面临的最大问题也是自己最大的优势带来的隐患:草根。

  • 不忍直视的内容容易被相关部门盯上

快手以草根原创短视频为主,打开“快手”,你甚至都会怀疑你是不是属于“一个普通的中国广大网民”之列,还是不是“中国网民的主流群体”。

他们用力过猛地表演、“奋不顾身”地自虐,一条条短视频就像病毒一样传播开来,刷爆社交网络。快手上人气十足的“胜哥”,一个生吃未洗干净的猪大肠、内脏、蟑螂、蚂蚁、死老鼠等的快手红人,“猛”到让你怀疑人生。

大家都知道,在盛产“幽深的事业线和深邃的大长腿”的网红纯直播平台,鉴黄师们的工作和地位十分重要。而在快手上,不仅是鉴黄这么简单。

短视频平台所发布的内容是经过后期剪辑完成发布的,这些内容的“可塑性”非常强,很多急功近利的用户生产出的内容基本无法控制。

发生在去年6月的“快手大妈疑似被迫录视频”被上升到社会治安事件就是一次教训。那位大妈宣称,自己的爱好是“吃一般人不能吃的东西”。在围观其生吃猪蹄、面包虫、吞灯泡等出格举动后,网友怀疑大妈被“侄子”胁迫,进而报警。河北邯郸警方调查后,发现两名当事人为母子关系。两人这才承认,为增加视频点击量,多次进行策划和表演。

而快手,就是以盛产这种让人大跌眼镜的内容,也是能做“常人所不能及”的异类人士的狂欢之地。因此,对视频的审核和评论的审核是横在快手发展大道上的一座大山。

当然除了内容,快手还需面临行业的通病

  • 头部内容与“金牌们”的牵扯

快手虽然一直走草根路线,但是去年10月短视频鼻祖Vine的轰然倒下,引起了业界对头部内容的关注。映客、花椒、虎牙等直播平台为了当红主播开出的价码也是令人乍舌。而业界,金牌各大平台徘徊的事情也屡见不鲜。

快手是直播领域的后来者,免不得要处理“挖墙脚与被挖墙脚”的尴尬。2017年1月,原YY金牌主播“二驴的”和YY签了金牌以后,在快手上线直播功能后,转到快手直播,不料在快手的人气数一数二,被YY官方一纸诉状,最终“二驴的”被冻结了400万资金。

撇开这些打不尽的官司不说,发展头部内容的资金也是一个大问题。这次新一轮融到的3.5亿美元,够请几个金牌主播?

  • 盈利模式没有想象空间

当然,一个公司的发展前景与自身定位有关,投资人看中的只是盈利模式。而CEO宿华去年12月表示商业化刚起步,他指出,对于快手来说,有多种商业化的选择:例如直播里的虚拟道具、虚拟礼物、信息流中的视频广告、还可能拿到签约游戏做游戏联运、还有可能做增值服务。

这中规中矩的商业模式,也是目前短视频领域所有的想象空间了,快如“快手”,也只摸索到这些门道而已。

  • 短视频创业公司乱象

本次快手获得的D轮融资引起了较大的风波,不仅因为其画风清奇的人群定位和不断的话题自带曝光效果,还在于今年是直播短视频领域创投冰河纪。

根据IT桔子的数据显示,目前涉及短视频直播类创业公司大大小小有480多个,获投情况根据不完全统计,至少有90%是处于天使轮及以前,处在A-C轮的公司正经历着2017年的首轮“炼狱阶段”——直播短视频的大洗牌让这些创企岌岌可危。

创业公司有个C轮死的定律,而如今活过C轮的公司屈指可数,通过搜集资料发现,短视频直播创企处在C轮及以后的公司一只手都不够数:

  • 2016年11月,短视频分享平台“爆米花视频”在新三板挂牌上市,这是走的最远的一个;
  • 今年早些时候,小咖秀的母公司一下科技(旗下小咖秀、易直播等短视频业务也包括)获得5亿美元E轮,算是本领域最大一笔融资;
  • 原创视频社区“拍大师”去年6月获得高榕资本的D轮亿元级别的融资;

除了上述3家公司稍松一口气,还有如下几家公司貌似走过了风险期:

而快手,无疑是视频创业领域的一支强心剂,即使这是一个行将就木之人,或许,这次的融资只是一场回光返照。

(钛媒体作者:读娱,文/毛利小二郎)

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作者介绍:读娱(ID:hanguoxingyule),专注娱乐+互联网+商业,记录泛娱乐产业的大情小事。

评论(1

  • 枫林小火山 枫林小火山 2017-03-24 10:30 via pc

    楼主论证“快手或许回光返照”,主要有三个论点:A 违规内容无法管控或导致风险;B 请大牌的问题;C 盈利没有想象空间。
    我的观点:完全不认同。
    1、实际上因为“内容违规”而被封直播/封视频的太多了。请注意我的用词(太多了)……根据我的体验,恰好相反,是管得有点太多了。我关注的奇葩们,几乎30%有被封的视频,50%被封过直播……最奇葩的是,我关注了某个胖子吃货,他开直播打了个赤膊被封了……理由是“色情”。评论们一水儿都说他是不是太大了…………黑人问号??
    2、不需要大牌,真的。因为很多大牌其实很水。比如著名千王马XX……关注人数100来万……你想看千术,他给你表演魔术……还特别不酷炫。MC天佑看起来挺火……但真的没什么看头。
    3、盈利方面,要啥想象空间……卖橘子你就不投,把橘子送上门搞O2O立马估值20亿,呵呵。不如学学褚时健,好好种橘子卖橘子不好吗?短视频应用,对制作者,搞点“会员专属的编辑功能”;对看客,搞打赏(自己抽成),不挺好的么。
    最后,我自己的感受。
    我也算是个土生土长的城里人……出生在伪一线城市,工作在伪一线城市……没去过几次乡下……对于快手,刚开始我也是不屑的……但是!土有土的味道……你让我形容快手,我倒觉得有点儿像清明上河图,那就是众生百态,阳春白雪,下里巴人。各有各的妙处。

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