腾讯网络广告收入何以逆势增长

摘要: 腾讯网络广告业务在这两年的成功并非偶然,与腾讯完整的业务链和耐心布局密切相关,更重要的是,腾讯在网络广告业务方面有了战略上的转变,已逐步抛弃1.0时代的条条框框,意欲重塑一个新的格局。

腾讯广告

腾讯广告

 从2012年腾讯全年财报来看,438.94亿元总营收中的四大收入来源分别为:1、互联网增值服务,319.952亿元;2、电子商务,44.278亿元,3、移动及电信增值,37.230亿元;网络广告,33.823亿元。游戏业务仍是顶梁柱,占比为72%。

腾讯的在线广告业务,在总收入中虽只占8%的份额,增速却为四大业务之冠,近三年分别录得42.6%、45.2%和69.8%的增长,呈现加速增长态势。目前这一块的总收入,已是新浪和搜狐广告收入总和的76%,而新浪和搜狐2012年在网络广告方面的收入增速,分别为12%和4%。不出意外的话,在线广告很有可能成为腾讯2013年第三大收入来源,并成为腾讯财报内利润率最高的业务。

由于搜索引擎和电商广告的高速增长,展示广告近几年来经历了一段低增长态势。2012年,搜索和电商在网络广告753亿元的总规模中占比达七成,而在腾讯网络广告的11个投放平台中,仍以展示广告为主。腾讯能在一个整体走下坡路的业务上保持逆势增长,透露出很多信息。综合起来看,腾讯在线广告业务的不俗表现,可以给人以下几点启示:

1、集约化经营战略,发挥协同效应。腾讯的网络广告平台,集中了原有的门户品牌广告,视频广告及新生的社交广告等业务,并将邮箱、游戏、视频、富媒体等分散各处的展示广告平台也聚在一起,形成了多终端跨平台的整合营销广告平台。这种业务模给广告主提供了更多选择,并可通过跨平台投放的协同效应提升广告平台的价值,更容易受到广告主的青睐。当然,由于腾讯业务线的繁杂,在网络广告的经营上有一个高度协同的整体战略,是可以避免内部损耗,实现快速增长并提高效益的关键。

2、精细化运营策略,提高广告投放效率。事实上,展示广告虽然这几年一直在走下坡路,但这种广告形式不会死,死去的是1.0时代的粗放式运营方式。一个广告投放,是否能最大化地实现广告主的诉求,让广告主不再疑惑自己的广告费有多少打了水漂,与广告投放的精准性和用户匹配度是有关的,绝不是简简单单把广告找个位置投放上去那么简单。腾讯在大数据方面的举措有些低调,让人难窥其真面目,事实上在腾讯的网络广告业务上已有所体现。将大数据引入到网络广告投放中,应该是未来的一个大方向,而目前腾讯已开始了探索步伐。

3、腾讯网络广告的发展,基于效果可衡量和可追踪原则,这是给广告主提供的一颗定心丸。传统网络广告的投放,只能反馈出一些粗略的展示量等数据,无法更深一步对投放数据进行挖掘与追踪,使广告主能摸准规律,做出更精确的投放策略。这不但能让广告主少花冤枉钱,也可以避免因投放不当而造成的反作用。网络广告的效果可衡量和可追踪原则,事实上较为符合互联网思维,也是精细化运营策略和引进大数据的一个正面产物。

4、有一个好的数字营销方法论引领体系,即腾讯智慧。这个体系自2008年开始形成以来,向着高效营销的解决之道不断演进,目前已日渐丰满,趋于完善。腾讯智慧提供的是一种数字营销的理论与实践基础,致力于提供整体的营销解决方案,这成为腾讯网络广告在近几年获得重大进展的一个基石,对于网络广告整个行业,也有较为积极的带动和引领作用。

5、高度的战略整合能力与创新元素,这可使腾讯把一个增速放缓的业务,重新焕发青春,犹如将网络广告从1.0带入2.0时代,是对过往该行业粗放式运营的一个颠覆。很难找到一个这么完整的业务链,可以提供如此多落点的广告平台,能给广告主提供越来越精细的服务。

腾讯网络广告业务在这两年的成功并非偶然,与腾讯完整的业务链和耐心布局密切相关,更重要的是,腾讯在网络广告业务方面有了战略上的转变,已逐步抛弃1.0时代的条条框框,意欲重塑一个新的格局出来,用模式创新引领市场回升,这才是腾讯广告业务,能在整体业态低迷时逆势大幅增长的主要原因。

第一时间了解互联网最新观点,请打开微信点击-朋友们--添加朋友--搜号码

输入Gejia021,或用微信扫描下方二维码。

葛甲

本文系作者 葛甲 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

葛甲
葛甲

新闻网站主编,互联网分析师。 微信号Gejia021

评论(0

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈