“网红”傍身、加入短视频,这些能让网易云音乐离社交梦更近一步吗?

摘要: 从最初邀请歌手、音乐人入驻,到开始运营“红人”,网易云音乐的策略也随着社交网络的潮流变化而不断调整。

@welphenEDM ,90后,双鱼座。

生活在广州的他热爱电音,如今已经拥有25万粉丝,是网易云音乐上最热门的“红人”之一。

是的,你没看错,网易云音乐也有“网红”,而且,随着短视频功能的上线,这里的“网红”们正在收割新一波粉丝和流量。

@welphenEDM的“红人之路”始于歌单,他在网易云音乐创建的歌单超过100个,目前已被收藏了200多万次,接着,他开始在网易云音乐运营电台节目,如今3个电台节目累计订阅量接近10万。跟着他,你可以深入电音的世界,成为电音“专家”。

曾经,网易云音乐上最大的“网红”,就是网易的创始人丁磊。

这位文艺青年兼互联网大佬,在创立网易云音乐之初,就为它赋予了“社交”的属性。尽管丁磊本人一直保持着在云音乐更新状态、创建歌单的习惯,但对于大多数用户而言,网易云音乐的“社交之路”走得其实很慢,或者说,有些保守。

社交,似乎是一个很大的愿景,但究竟如何做,并没有现成的路径。

这些年,从歌单到动态,从电台到专栏,再到如今的短视频功能,网易云音乐的社交氛围最终随着产品的不断升级,而逐渐成形。

根据网易云音乐官方提供的数据,这款产品上已累计有明星用户448位,音乐人996位,音乐达人1394位,这种独特的音乐社交生态,在在线音乐的竞争版图里,几乎是绝无仅有。

然而在外界看来,这个社群的能量显然没有充分释放。加入短视频,能让网易云音乐离社交梦更近一步吗?

“云村”的音乐网红生态

welphen爱上电音是在2012年。那一年,美国DJ skrillex获得格莱美最佳新人提名,并获得了最佳舞曲录音、最佳电子/舞曲专辑和最佳非古典混音录制三个奖项。

2年前,他开始频繁活跃在网易云音乐的社群中,因为他经常发歌,后来跟他互动、给他留言的人越来越多,他干脆做了一个自媒体,现在在云音乐上他有粉丝25万,去年开始他也开辟了自己的微信公众号。

目前,他的团队只有3个人,也并没有开始商业化。

不过与welphen在网易云音乐上的粉丝量形成鲜明对比的是,他的微博粉丝只有几千人,“因为我不像@DC大叔(另一个音乐自媒体)微博早几年就开始运营了,所以微博粉丝少,而且微博上喜欢电子音乐的人好像不是很多, 没有在网易云音乐上面集中,DC大叔之所以微博粉丝那么多,也是因为他的内容基本上涉及欧美娱乐的方方面面,面比较广”,@DC大叔的微博粉丝有500多万,而在网易云音乐上只有3万多。

与原生网红不同,现在网易云音乐也开始扶持、引入更多其他平台上的音乐网红,比如@每日欧美潮歌推荐(微博@欧美妖妖)。与@welphenEDM这些早期网红凭借歌单起家不同,欧美妖妖是凭借动态起家的,因为云音乐2015年才上线了动态功能。

欧美妖妖2015年1月29日开机运营微博上,去年年末云音乐的运营邀请小有名气的他入住云音乐,在云音乐的推荐下,欧美妖妖粉丝在4个月时间内也迅速累积到5万。

云音乐也会奖励类似欧美妖妖这样的网红自媒体,比如财富值的积累,按月计算,欧美妖妖每个月能拿到6000多财富值,这个财富值大概相当于几百块“购物券”,可以在云音乐的商城里消费。

从最初邀请歌手、音乐人入驻,到开始运营“红人”,网易云音乐的策略也随着社交网络的潮流变化而不断调整。

事实上,正是这些“红人”们,给云音乐带来了更多的活力和更加迷人的可能性。

小娱身边的一位云音乐用户曾有这样的经历,他在网易云音乐听过的很多英文歌的歌词都是没有被翻译的,后来他发现居然好多歌都被翻译了,而且是同一个人翻译的。

翻译者是一个女孩,他很快联系上,当女孩回复他”喜欢么”,他说他“险些出轨”……

短视频,2年之后的姗姗来迟

其实早在2年前,网易云音乐就曾考虑过在APP中加入短视频的功能。

网易云音乐CEO朱一闻告诉娱乐资本论,“当时云音乐体量和内容成熟度都不够成熟,直到去年年中,我们开始正式准备做。”

直到今年,随着云音乐用户数量进一步增加,社区活跃度进一步提高,独立音乐人配套功能更完善,他们判断云村的社交氛围已经成熟,于是正式推出这个功能。

“短视频化能够肯定增加用户活跃度和停留时间,提升平台的活跃度和互动”,有短视频从业者说。

如今,微博、秒拍、乃至今日头条都开始了对音乐类短视频的争夺,“红人”们在网易云音乐上传的短视频,甚至有一部分还是从秒拍等平台“搬运”而来。

在推出短视频功能之后,云音乐的编辑策划了“晒出你录下的演唱会现场”、“录一段视频发给爱豆”等话题,试图引导用户更多地运用短视频功能。

事实上,短视频作为一种用户跟艺人,用户跟内容连接的载体,于各种平台无异,但“这种载体的天然优势使得内容的呈现和音乐的结合更有张力,特别适合音乐平台”,朱一闻认为。

@welphenEDM分享视频获得的转发量比分享音频或者图片要高许多。

纵观如今的在线音乐平台,依然以音乐播放器功能思维为主,又或者转而追逐所谓粉丝经济,音乐短视频或者说社群建设是一个一直以来被忽略的领域。

与其他在线音乐平台相比,网易云音乐似乎做了没有人做过的事情,在线音乐平台的短视频化。

但是在音乐短视频领域并不是没有玩家。

今年年初,今日头条全资收购了北美移动视频创作者平台Flipagram,因为Flipagram最大的独特性在于其可让用户在视频中添加60秒(此前为30秒)的热门音乐,加上今日头条邀请职业音乐经理人入职、认证独立音乐人等动作,所以这一系列布局被解读为今日头条以音乐短视频为突破口,进军音乐圈

而另外一家提供高品质音乐视频(高清mv)的视频平台音悦台也聚集了一大批追星粉丝,形成了自己的粉丝社群。

汪峰的第二家创业公司——碎乐尝试了一种新的模式,将音乐人的所有碎片化内容商品化,这种碎片化的音乐内容消费逻辑使得音乐人和用户之间有强互动性。

虽然玩法各有不同,但是看来音乐短视频领域已经成了一片“热土”。

不过,朱一闻表示,“云音乐有其本身的社区内容运营功力,没有必要跟其他产品比”,据了解,网易云音乐会采取UGC与PGC相结合的模式,邀请自媒体和机构来提供头部内容,同时也鼓励用户产生内容。

“电商、陌陌、花椒,连大众点评都有短视频,接下来可能更多的平台都会推出短视频”,一位短视频行业从业者说,而网易云音乐推出短视频无疑是互联网短视频化浪潮中的适时之举,“网易云音乐的短视频有很大的想象空间”,朱一闻说。

也有人将此解读为丁磊进军短视频领域的第一步,也许互联网世界的短视频大战才刚刚开始。

云音乐的下一站,微博还是今日头条?

丁磊对于网易云音乐这个产品的重视程度是怎么样?

当娱乐资本论把这个问题抛给朱一闻,他回答:“战略地位更高了,重要度也更高了。”在回应网易云音乐资本方面相关传闻时,朱一闻称:“网易云音乐是网易最重要的产品,网易本身有几百亿现金流(具体可查看网易2016年报),出售的可能性几乎没有。”

在他看来,网易云音乐代表着丁磊对于产品的追求。

如今,网易云音乐的产品形态颇为独特,音乐的部分,依旧是一个在线播放器;在用户活跃度、短视频方面,有点微博的感觉;而“专栏”的功能,又有几分“今日头条”的味道。

夹在左邻右壁巨头中间,网易云音乐的处境并不容易。

在在线音乐平台上一轮的版权大战中,由于网易云音乐入局较晚,被QQ音乐和阿里音乐抢了先,如今网易云音乐的一部分音乐版权,是从腾讯手中获得的分销。

前不久,网易与日本最大的娱乐集团avex达成了独家版权战略合作。据娱乐资本论所知,年前,网易云音乐的高管已经奔赴海外布局版权市场了。

去年,QQ音乐与海洋音乐集团合并,成立中国音乐集团(CMC),产生了一个在线音乐巨无霸;阿里音乐这边,阿里星球停止音乐服务功能,原虾米创始人王皓重回虾米;而与百度音乐合并之后,太合音乐强势入局,这一切都让在线音乐平台市场充满变数。

而网易云音乐也一直在另辟蹊径,寻求突破,动作不断,去年7月份公布用户达2亿,接着11月公开了扶持独立音乐人的“石头计划”。

在石头计划的发布会上,当时还没有大火的赵雷就作为嘉宾上台表演了如今已经脍炙人口的《成都》,说赵雷是从网易云音乐这个平台上火起来的也不为过。就好像发掘赵雷,网易云音乐一直有种和其他平台不同的“独立”气质。

网易云音乐推出短视频分享功能,从中可见其想要靠产品进一步突围的决心。一旦短视频战略激活更多的社群能量,那么网易云音乐就能留住吸引更多的用户。

作为网易云音乐的重度用户,丁磊3月7日在他的动态中分享了一个短视频——《迷雾世界》的音乐制作人Neal访谈,配文“网易是怎么做游戏音乐的”。

在短视频行业从业者看来,未来一切行业视频化是趋势。网易云音乐此时上线短视频功能无疑顺应了潮流。

在接受娱乐资本论采访时,朱一闻表示:“云村最大的优点是聚焦,喜欢音乐的用户在这里,音乐人也在这里”,社交氛围活跃。

相比于微博、微信的泛社交的生态,网易云音乐的生态更加纯粹、垂直,“音乐话题质量更好”,对于乐迷们来说,“好多东西还是要给特定的人群看”。

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娱乐资本论
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左手娱乐,右手资本,你就是跨界达人!(公众号:yulezibenlun)

评论(7

  • kills kills 2017-03-14 17:49 via android

    其实可以开放网易音乐人直播功能,但是要把控住品质,虽然现在网络视频直播很多,但是空有其量,缺毫无质。

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  • 陶小桃521 陶小桃521 2017-03-14 16:41 via weibo

    回复@面条吃不痴:大实话

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  • 冷冷清清的风风火火h 冷冷清清的风风火火h 2017-03-14 16:36 via weibo

    回复@面条吃不痴:哈哈哈

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  • 牛笔 牛笔 2017-03-14 13:24 via pc

    不是吧,这都行么

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  • 沉浮器 沉浮器 2017-03-14 11:14 via pc

    加入短视频会不会削弱音乐本身的价值,和网易引以为傲的跟帖,音乐毕竟还是听觉属性,个人觉得跟帖已经能很好的引入用户的情绪和感情,再来视频会不会画蛇添足。

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  • 面条吃不痴 面条吃不痴 2017-03-14 10:49 via weibo

    我们是为了看评论好吗?

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  • 钛ppsNtB 钛ppsNtB 2017-03-14 10:17 via pc

    小编,标题是不是多了个“然”?

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Oh! no

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