“给吧主定KPI”成冷笑话,这会是百度贴吧“老去”的开始吗?

摘要: 百度之所以推出“吧主考核激励制度”,其根本原因还是百度贴吧整体的流量、用户活跃度在下降,贴吧也是“无奈之举”,或者叫“兵出险招”。

作为“全球最大的中文社区”,百度贴吧代表着一代又一代人的记忆,尽管百度贴吧出过各种各样的事情,但总有一波又一波爱好者深入贴吧里去。

数据显示,百度贴吧注册用户超10亿,主题贴吧数量达2119万个,月活跃用户达3亿。拥有如此“辉煌”成绩的百度贴吧却一度遭受人们的诟病,就像“烂泥扶不上墙”似的,好事儿半点没有,倒是经常掉链子,给百度品牌拖后腿。

日前,百度贴吧又出了一个“冷笑话”,百度贴吧方面要求,百度贴吧的吧主们必须在一定时间内将贴吧访问用户量、主题数、回复数以及签到数运营到一定数值,否则将会被撤换。此举已经推出,便迅速引起吧主们的反弹。

3月10日,百度不得不紧急下架了这个所谓“吧主考核激励制度”,贴吧的微博下面则是骂声一片,也是创了网络社区历史上的第二了(历史第一据说是十几年前的天涯,再看看天涯现在的情况……)。

对于贴吧的吧主来说,其之所以愿意成为百度贴吧的吧主,是自愿的,并非有任何强制因素,可能有的贴吧吧主有赚钱的法子,成为吧主的意愿较为强烈,但仍旧有大量吧主是出于兴趣因素,凭啥要求人家为贴吧的活跃度等数据“背锅”呢?百度贴吧的这一举动,自然就引发了吧主们的反感,就连“吃瓜群众”,也是对百度贴吧各种不服。

这算不算是百度贴吧“老去”的开始?

有一句老话叫“老兵不死,只是凋零”,每每看到这句话,估计很多人都是激动的热泪盈眶,对“老兵”充满了尊敬。百度贴吧绝对算得上互联网界的“老兵”,只是这个老兵越到“老去”的时候,越是不忍直视。

百度贴吧居然选择让吧主背KPI,这会不会是百度贴吧“老去”的开始呢?我认为是。

2016年1月,百度血友病吧被爆料出遭“贩卖”的消息,此消息彻底揭露了百度贴吧为了商业化的不择手段。

2016年5月下旬,百度贴吧突然关闭了3000多个文学贴吧,现在虽然有的“复活”了,但只剩了600多个,文学类贴吧几近于崩溃。

百度贴吧大量文学贴吧的关闭,属无奈之举,因为这些贴吧都涉嫌盗版问题。可对于百度来说,百度贴吧是承载着百度文学梦想的,其试图依靠百度贴吧来弄出几个大IP,从而扩大百度文学的地位,而百度文学早就传出关闭的消息了,百度贴吧文学类贴吧的大量关闭,几近于将贴吧上的大量网络文学爱好者赶到QQ阅读等平台上了。

虽然这些内容是涉嫌盗版的,可对于用户来说,其之所以愿意在百度文学类贴吧里待着,不就是因为有免费内容可看吗?如今啥都没有了,还留着干啥呢?

实际上除了文学类贴吧关闭外,不少男性用户爆料,之前经常上的一些“擦边球”类贴吧也被关闭。

对于用户来说,其上百度贴吧的目的,就是找资源,就是为了寻找自己需要的内容,至于这些内容是否涉嫌盗版,是否是垃圾内容,其并不在乎。但现在吸引用户的这些东西都失去了,用户自然就不愿意再上贴吧了。而由这个则引发了一系列“蝴蝶效应”,越来越少人上百度贴吧,越来越少的人在贴吧发帖,最终,人就越来越少了。

所以,才出了所谓的“吧主考核激励制度”。百度之所以推出“吧主考核激励制度”,其根本原因还是百度贴吧整体的流量、用户活跃度在下降,贴吧也是“无奈之举”,或者叫“兵出险招”,谁知道会出现如此大的反应呢。

从现状来说,百度贴吧“兵出险招”的意图,就是百度贴吧逐渐“老去”的开始,用户流失、用户活跃度下降,整体内容数量、质量也在下降,由此会引发百度贴吧在商业化上出现下滑,这是百度贴吧也不愿意看到的。

若百度贴吧真的走下坡路了,谁最受伤害?

对于百度贴吧来说,关闭某些贴吧,其并不是非常愿意,因为有了这些贴吧的存在,才有了注意力、留存率、活跃度存在,可现实又不得不关,所以“沉疴”之下,才有了当下的局面。

如果说,百度贴吧真的就此走下坡路了,谁最受伤害呢?这个果,最终还是得落到百度身上。

百度贴吧的注册量超10亿之巨,这些用户并不仅仅限于贴吧本身,其还是贴吧最底层的ID体系,有了这个ID体系在,百度百科、百度文库、百度知道、百度钱包等才有可能连为一体,特别是百度钱包,其并非只是简单的支付工具存在,还承载着百度理财的梦想在上面。

ID体系还是非常重要的,像早期的微信,其用户量不就是从QQ上转移的吗?若非有QQ这个ID底层在里面,微信也不可能发展的如此之快。对于百度来说,贴吧是一发而动全身啊,贴吧可不只是贴吧那么简单,贴吧代表着百度的ID底层“建筑”。

百度今年把部分重点划在了内容上面,若论内容库数量,百家号的这点内容,怎么比得上百度贴吧上的内容量呢?手机百度如今的信息流里面都是百家号的内容,但指不定哪天手百也会将百度贴吧上的优质内容放在信息流里面呢?贴吧的内容可不比百度号差。

百度贴吧还能回到巅峰吗?

毕竟也有着辉煌的历史,贴吧的这一路波折下去,它还会回到巅峰吗?我认为机会渺茫。

第一,贴吧的连续性断了。不少人对贴吧都是有感情的,其代表了好几年的青春,可互联网产品从来都是一代一代的更迭,而用户的兴趣很容易被其他东西所替代,贴吧也一样,一旦用户的兴趣被其他互联网产品给转移,用户就很难会再回到贴吧上来,好不容易回来了,用户也会发现,“这不是我在时候的贴吧了”。贴吧已经不是“必须的必”,只是偶尔闲逛逛的产物了。

第二,商业化包袱太重。看看现在贴吧上的广告就知道了,百度贴吧的用户体验有多差了,同样是信息流广告,百度贴吧的几乎low到一种境界,而这一切,还是因为百度贴吧的商业化包袱太重了。

一方面百度贴吧去年终止代运营合作后,就消耗了更多的人力、物力、财力资源,另一方面,百度贴吧的用户量几乎达到了顶峰,百度可不愿意看到如此一块“肥肉”不创造任何商业价值,所以,信息流里夹杂着各种乱七八糟的广告,成为了最直接的盈利模式,反而在打磨产品、抓用户留存率等方面,贴吧少花了心思。

对于百度来说,太需要除百度网络营销外的其他产品带来盈利了,有了新的盈利点,百度的股价才有可能上去,这个“KPI”,贴吧得背。

现在做社区,都得往里面“砸钱”,不“砸钱”,是做不出太大效果的,可当下的贴吧,哪里能获得百度的巨额资金支持呢。

第三,沉疴太多,高质量缺乏。从数量上看,贴吧已经有了2119万个,确实无人能及,但如果再去看质量呢?比如互联网、科技、IT,有几个贴吧是有质量的呢?大部分都是早期网友们胡乱发的各种“口水文”,这既是百度贴吧的价值,但也是百度贴吧的“沉疴”,贴吧是舍不得将这个“沉疴”治愈的。

互联网当下的发展趋势就是质量,高质量的内容,应该说这也是互联网发展的必然,用户对互联网的需求不再是娱乐,而是价值、金钱、价值观、知识、生意经等,可这些都是建立在高质量之上的,用户随便发点“闲言碎语”,是远远不够的。

贴吧是缺乏高质量内容的,能不能重新积蓄力量再来呢?从头再来,哪儿那么容易呢?现在的人,都精着呢,任何想要打造优质内容的平台,都得大量投钱,“小家子气”是不行滴。

互联网早期的UGC模式,算是走到头了,贴吧能撑到现在,也不容易。

【钛媒体作者:文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(ID:guojingdequanzi)】

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郭静
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评论(5

  • 匿名用户 匿名用户 2017-03-13 20:32 via h5

    我觉着贴吧还是可逛的,特别对于不温不火的一些贴吧,仍然是有相同爱好的聚集地,但是由于低门槛,人员杂乱,整体显得里面素质低。但是如果贴吧搞的那么高上点,有怎么会有这么多用户呢。另外社会需要高大上的,也需要低端庸俗,

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  • 这包烟要抽两天 这包烟要抽两天 2017-03-13 19:12 via weibo

    哈哈,那给吧主发工资嘛

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  • 了不起的贾小乐 了不起的贾小乐 2017-03-13 14:49 via weibo

    贴吧要完

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  • Milagrek Milagrek 2017-03-13 14:40 via weibo

    真不知道为什么人越来越多的人不愿意去了么?

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  • 易特快 易特快 2017-03-13 14:38 via weibo

    配图好像发哥[doge]

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Oh! no

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