靠直播撑场面的陌陌,爆发之后还能挺多久?

摘要: 一个移动互联网共识,资本追逐独角兽,而老二非死不可。而陌陌手握的这张直播牌,并不见得能让自己赢下这场与巨头PK的游戏。

 

竖完中指的唐岩,带着他的陌陌,等来了其在资本市场的最好时刻。

由于直播业务的高速增长,陌陌的总营收和净利润都创下了历史新高。亮眼财报,也让唐岩显得志得意满。他称,陌陌正沿着正确的方向前行。

以“约炮神器”,在腾讯坚固的社交护城河下,硬生生杀出一条血路的陌陌,在完成原始积累后,需要告别过去,洗白上市。所幸,直播拯救了其营收,并留住用户。

那么,一旦直播红利消退,这时候陌陌还能再讲什么故事。事实上,直播行业倒闭潮或以悄然来临。

直播依赖症

日前,陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年未经审计的财务业绩。财报显示,2016年第四季度,陌陌净营收达2.461亿美元,同比增长524%。不按照美国通用会计准则计量,2016年四季度归属于陌陌的净利润为9150万美元,同比增长674%,持续八个季度盈利。

陌陌的高速增长,得益于直播业务的爆发。该业务在16年第四季度创造了1.948亿美元的收入,占比已近80%。直播用户快速增长是创收的直接原因,据统计2016年第四季度的直播付费用户达到350万人。

成也直播,处于风口上的直播,极易变现的直播。一位陌陌方面人士表示,视频直播对于陌陌、微博等社交平台,可以说再次诱发了生命力,并极大了提升了资本市场的想象空间。

该人士表示,就在直播业务之前,陌陌就在不断尝试和调整社交模式,不过一直没有找到很好的着力点:2015 年第一季度之后,会员人数一直在下降。

但有了直播,对于陌陌而言,一切都不一样了。

蓝媒汇了解到,从2015年下半年开始,陌陌发力直播业务,逐渐从社交到直播转型。随后的一年多里,陌陌推出直播服务“陌陌现场”、红人直播以及独立App“哈你直播”,陌陌CEO唐岩曾经一度亲自上阵直播做营销。

“视频直播正在使陌陌上的社交场景多样化。利用这些全新的社交场景,我们看到了瞄准新用户群体,开拓社交和娱乐行业新领域的机会。我们有着明确的未来路线图。相对于以往,我们更专注于执行优先战略。”唐岩在一次财报会议中肯定了直播的作用。

不过有接近陌陌高层的人士表示,直播业务原本不在陌陌的计划之中。

但问题来了,陌陌不做直播,谁做直播?

从陌陌诞生之初,再到现今,从彼时的“约炮”再到秀场主播,陌陌的产品气质,一直脱离不开原始的交往渴望。躁动的用户,大眼、锥子脸的美女,暧昧社交的场景,当下移动直播的特性与陌陌是如此的契合。坐拥妹子以及欲望,它所做的只需要轻轻一推。

以“陌陌现场”为例,陌陌在不断地降低应用内直播功能的进入门槛:这一业务的位置,从最早二级菜单里不起眼的角落,现在被放到了首屏的导航栏里。

陌陌直播与许多直播平台一样,不乏主播以情色擦边球的手段吸引人气。作为直播产业的中途插班生,陌陌同样因为涉黄问题而受到来自监管部门的整顿。

但这不妨碍,其再次成为资本市场的宠儿。

新故事在哪?

正如它之前,以约炮神器的标签,获得了资本的追捧,并成功在社交领域,在腾讯家门口划走一亩三分地,并且活的也不赖。

要知道,阿里的来往、网易的易信等都曾试图对抗微信,却最终不堪一击,无奈垮掉。相比之下,陌陌的突围,你就能够明白,在社交上,“约炮神器”的破坏力。

在陌陌起家时,这个以 LBS 移动社交定位的产品运用,抓住了移动互联网发端的机会,投机“情色”这一点,不断地暗示用户:装上了陌陌,用户便能触摸到姑娘的蕾丝花边,与“女神”近距离接触。

不过,在完成原始积累后,洗掉这个有较高风险的标签,也就成为了必经途径。自然,陌陌是需要上市的,而上市则要解决政策风险。

但很尴尬的是,上市仅过去6个月,由于美国投资者的不认可,估值偏低,陌陌欲私有化回归A股。

虽说中概股一向估值都存在偏低的现象,但当时的陌陌也或多或少面临一些尴尬,商业化过于依赖于游戏和会员,分析师认为陌陌撑起当时的估值有些难。

此外,在拿掉了最吸引用户的“约炮”标签,其用户增长也开始出现瓶颈,而这个直接影响到陌陌能否持续增长。

随后陌陌进入直播时代后,得益于原有用户跟直播场景的契合度,陌陌在泛娱乐商业化方面迎来了新一波增长,也因此陌陌最终放弃了私有化,没能闹出陌陌在纳斯达克闪电上市退市,唐岩花好大一笔钱“就为去纳斯达克现场竖个中指的笑话。”

直播撑起了陌陌的估值,但值得注意的是,目前在线直播软件越来越同质化,更多的是钱和资源的对垒,而又都面临着盈利模式单一的问题,陌陌直播也不例外。

目前陌陌的主要盈利方式还是和直播主播分成,以阶梯状比例进行。

当陌陌的主要现金牛已从会员变为营销再到直播,后者还占到了接近80%,一方面说明了陌陌的收入结构并不太稳定,一直在调整,另一方面,过于依赖某项业务,这明显不是一个合理的收入结构,陌陌如若孤注一掷把全部身家压上直播,风险相对较高。

更何况,随着移动互联网红利退潮,直播平台的用户增长也逼近了天花板。甚至一些直播平台已经出现了倒闭关门等现状,在这下半场,竞争只会更加激烈。

一个移动互联网共识,资本追逐独角兽,而老二非死不可。而陌陌手握的这张直播牌,并不见得能让自己赢下这场与巨头PK的游戏。

且一旦直播业务增长出现瓶颈,陌陌又拿什么新的故事,来重新讨好精明的投资者。

唐岩那句陌陌正沿着正确的方向前行,是讲给投资者听得,在移动互联网变革剧烈、风口转瞬间便会倒掉的当下,很可能,唐岩自己都不信。

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