票房连年垫底,CEO今又离职,派拉蒙要如何触底反弹?

摘要: 派拉蒙影业CEO布拉德格雷,最终还是在东家的不满声中卸任了,留下来一个年亏损4.45亿美元的“百年老店”。

派拉蒙影业CEO布拉德格雷,最终还是在东家的不满声中卸任了,留下来一个年亏损4.45亿美元的“百年老店”。

12年来,标志是一座五角星环绕雪山的派拉蒙有过辉煌,发行影片曾经在2007年、2011年两度登顶本土票房冠军,但迅速地跌入谷底至今。

派拉蒙影业CEO布拉德格雷

派拉蒙影业CEO布拉德格雷

连好莱坞曾经傲慢到丝毫不松口的投资权,也在今年1月金主上影和华桦送来10亿美元救命钱后破例了。

这家好莱坞百年影业在上世纪60年代末曾经开拓了一直延续至今的好莱坞辉煌之路。但世界变化太快,今时今日这家影业已经走到了濒临被卖的境地,留给它的时间和机会还有么?

布拉德格雷执掌12年,曾经登顶,但更多是谷底

派拉蒙影业CEO布拉德格雷离任了,外媒报道称,维亚康姆集团老板要求其离开,派拉蒙的亏损为主因。

12年前,布拉德格雷走马上任,在此之前,好莱坞女强人雪瑞兰欣曾把持派拉蒙12年,因为业绩低迷,被业界批评为缺乏冒险精神,被迫下台。当时的业界跟今天一样,认为派拉蒙不远的将来可能被迫跟其他公司合并,导致好莱坞六大变成五大。

12年过去,派拉蒙好像回到了原点。

最近几年,派拉蒙发行的电影在北美市场总票房,已经在好莱坞六大中连续排名垫底。2015 年,派拉蒙的成绩是 6.74 亿美元,仅仅比排在第七的狮门影业高出了 70 万美元。

2016年好莱坞电影公司北美票房榜,派拉蒙在六大中垫底

2016年本土票房还是六大中垫底,票房市场占比只有7.7%,只有一部《星际迷航》进入2016年北美票房前20,接近1.6亿美元。

实际上,2016年15部影片的发行数量,跟它夺得年度票房第一的2007年不过只相差了一部而已,数量并不是问题,更大的问题,是它单片的票房产出太差。

在中国市场,派拉蒙的生意同样惨淡,2016年,引进国内的38部分账片中,派拉蒙只有5部,《忍者神龟2:破影而出》、《星际迷航:超越星辰》、《宾虚》、《侠探杰克2:永不回头》、《间谍同盟》。

其中票房最高的是9月2日上映的《星际迷航3:超越星辰》,4.4亿人民币,扑街最严重的《宾虚》,票房竟然只有1748万人民币。

派拉蒙有过辉煌,2007年、2011年曾经两次登顶。

那两年票房佳作不断,派拉蒙在2007年发行了《怪物史瑞克3》、《星际迷航》两部IP续作,加上初登银幕的《变形金刚》,2011年派拉蒙负责发行《美国队长》、《雷神》两部超级大片加上《变形金刚3》、《功夫熊猫》、《灵动:鬼影实录》系列续作。

这一切的背后是有“朋友”的结果。

2006年,刚刚上任的布拉德格雷,以16亿美元的价格,从环球手中抢得由斯皮尔伯格于1994年创办的梦工厂。与此同时,派拉蒙还跟两年前已经从梦工厂分拆出去的梦工厂动画达成协议,将负责梦工厂动画影片的发行业务直至2012年底,梦工厂动画是好莱坞最赚钱的动画公司。

可以看到,派拉蒙在2007年最卖座的四部影片《史莱克3》、《变形金刚》、《蜜蜂大电影》和《冰刀二人组》全部来自于梦工厂。2008年和2009年,派拉蒙虽然没能继续坐稳冠军宝座,但也能守住第二名。

但一年后,派拉蒙的母公司维亚康姆的CEO 菲利普多曼就放出话来,如果斯皮尔伯格在2007年底合约期满后离开梦工厂,并不会对公司带来严重的损失。

原话是“他如果离开对于派拉蒙以及维亚康姆的财政影响完全是微不足道的。”而跟多曼关系亲近的派拉蒙主席布拉德格雷跟斯皮尔伯格因收入方面的问题,关系也每况愈下。

终于,2009年,派拉蒙和梦工厂正式分家,根据当时的报道,派拉蒙与梦工厂最终放弃合作的原因是前者对梦工厂拍摄自主权的异议以及双方利润分配间的严重分歧。

雪上加霜的是,2012年梦工厂动画与派拉蒙发行协议到期前,梦工厂动画宣布将与二十世纪福克斯签约新的影片发行协议。自2013年至2017年,梦工厂动画的发行业务将由二十世纪福克斯负责。

派拉蒙原本还有一台印钞机,由汤姆克鲁斯一手打造的《碟中谍》系列,不过双方因为利益分成问题时有摩擦。也是在布拉德格雷任上,2006年,派拉蒙宣布,跟汤姆·克鲁斯的电影公司结束合作关系。直到2011年,双方才破镜重圆,《碟中谍》系列时隔五年再推新作第四部。

2011年的登顶,除了《碟中谍》,还在于派拉蒙又找到了好朋友,新的票房引擎漫威。

派拉蒙跟漫威合作拍了很多超级英雄,通过《钢铁侠》和发行《雷神》、《美国队长》等片大赚特赚。

没想到迪士尼横刀夺爱,2009年底,迪士尼以42.4亿美元的价格完成了对漫威的收购,从而获得了蜘蛛侠、钢铁侠以及其它5000多个漫画角色的所有权,从派拉蒙手中抢走了漫威电影的全球发行权。

有意思的是,迪斯尼与派拉蒙达成了协议,从《复仇者联盟》开始,这一系列作品虽然由迪士尼全球发行,但派拉蒙享有唯一署名权,并有8%收入。有网友调侃派拉蒙为了眼前利益“放走了一只下金蛋的鹅。”

梦工厂将发行和市场转交迪斯尼,梦工厂动画发行权改嫁二十世纪福克斯,迪士尼收购了漫威,并收回了派拉蒙《钢铁侠3》及《复仇者联盟》的全球发行权。曾经带来票房的“好朋友”纷纷他走,派拉蒙上演的是一次次砍掉左膀右臂的戏码。

派拉蒙还有可能翻身么?

而今年,可以寄予厚望的可能只有将于3月31日上映的《攻壳机动队真人版》和暑期档的《变形金刚5:最后的骑士》了。

原本将于2017年上映的派拉蒙年度巨作《僵尸世界大战2》,因为拍摄意外(海外拍摄中因为携带武器,被逐出。导致原计划中投资巨大的莫斯科红场大战拍一半被砍),损失巨大,很难如期上映。

派拉蒙寄希望于海外市场,尤其中国,近年来,派拉蒙是好莱坞六大中,跟中国关系最密切的一家,《极限特工》的票房胜利,让它更加期待中美有关于提高分账比例的谈判。

即使让派拉蒙自己都意外的是,在后春节档这个空白档期上,一部成色接近于批片的《极限特工:终极回归》在大陆竟然拿下了1.38亿美元票房,成为这部影片全球最大的票仓。要知道,这部影片目前在美国本土的票房不过4439万美元票房。

在此之前,【娱乐资本论曾报道:派拉蒙对于这部影片的保守预期是中国票房1.22亿美元(约8.38亿人民币)】,这个数字已经超过,截至2月20日,影片全球票房已经达到3.1亿美元。

就连《变形金刚》都还是派拉蒙收购梦工厂时的“遗产”。当年正是通过斯皮尔伯格,带来了由他担任制片,邀请迈克尔贝执导的项目《变形金刚》。

2007年,派拉蒙所发行的票房大卖的电影大多是梦工厂出品。其中,《变形金刚》上映之后全球收入票房超过7亿美元,派拉蒙2007年近15亿美元的本土年度票房帮助它成功登顶当年六大之首。

2009年,梦工厂离开派拉蒙影业另起炉灶,并开始与迪士尼合作。但双方商定,仍会继续共同制作《变形金刚》系列。

所以可以看到,斯皮尔伯格至今依然还是《变形金刚》系列的制片人,还跟迈克尔贝一起成立了《变形金刚》编剧室,以专门负责影片项目孵化,《变5》之后还将有《变形金刚》前传、大黄蜂衍生电影以及六部续集电影排队等着一一启动。

从这个角度来看,也许迈克尔贝内心里真的不想再拍续集了,但把《变形金刚》作为唯一救命稻草的派拉蒙肯定是绝对不愿意的。

值得一提的是,手握《变形金刚》这个大IP的派拉蒙并不能像迪斯尼那样,指望着这棵摇钱树开发衍生品,因为在《变形金刚》大获成功后,孩之宝买断了变形金刚玩具系列的所有版权。

标志是一座五角星环绕雪山的派拉蒙,上一个全盛时期在20世纪70年代末。当时的派拉蒙在一个叫巴里迪勒的犹太人的带领下,探索出了令各家效仿,延续至今的好莱坞大制片公司发行法则。

其中就包括开启砸钱营销,渲染消费热情,影片原本长达两年的放映周期缩短成了现在的一两个月,一部电影的财务周转效率得以大大提高。

布拉德格雷的离开,还有一种说法是站错了队,太过亲近之前维亚康姆董事长菲利普·道曼,而被家族派赶下台。

派拉蒙的母公司维亚康姆是雷石东家族控制的企业,2016年2月,菲利普·道曼接任雷石东成为维亚康姆集团董事长,然后这个外来户没过多久,就在逐步明朗的内斗中,被健康日渐出问题的雷石东抛弃,而将权力交给了自己的女儿莎里。

有意思的是,在派拉蒙陷入低谷期时,正是菲利普·道曼提出希望引入战略投资者,想促成万达收购的可能性,但遭到了雷石东家族的反对,随着布拉德格雷的卸任,目前来看,应该是更加不可能了。

接下来派拉蒙的继任者,好莱坞的媒体有两种猜测,有些人说去年从二十世纪福克斯电影公司离职的高管吉姆吉亚诺普罗斯很有可能会成为派拉蒙的新任CEO。另一位候选人则可能是华纳影业前任总裁杰夫罗宾诺夫。

有意思的是,据说万达的传奇影业也看中了吉姆吉亚诺普罗斯,而去年刚刚带着李安的《比利林恩》来华宣传的杰夫罗宾诺夫真的愿意放弃自己刚刚建立的studio 8去派拉蒙收拾烂摊子么,即使可能,估计中国股东复星集团也不会答应吧。

(钛媒体作者:娱乐资本论,文/谢维平,编辑/郑道森,微信公众号:yulezibenlun)

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评论(2

  • Darren13 Darren13 2017-02-25 04:00 via iphone

    是的

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  • Superbonic Superbonic 2017-02-24 23:16 via android

    很有实力的公司!

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Oh! no

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