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《爱乐之城》票房下滑,口碑与票房倒挂现象为何在中国尤为明显?

摘要: 《爱乐之城》不走炒作路,剧情不符合中国主流观众,也是其票房低的原因。

2月14号,《爱乐之城》在中国内陆上映,截止到目前票房累计1.73亿元,上映三天才破亿,排片占比从20%多降到12.5%。情人节之后,这部影片与上映八天的《极限特工:终极回归》相比,票房落后不少。目前,《极限特工:终极回归》累计9.34亿元,排片占比29.2%,一直占据票房排名首位,并有继续上升趋势。

从口碑来看,《爱乐之城》在国内外的好评都不断。《爱乐之城》烂番茄指数93%,烂番茄评分86%,在专业电影评论网站IMDB获得8.9高分。在中国豆瓣上,它的评分是8.6分。除此之外,它在第74届金球奖上,获得7个奖项。之后,又获得14项奥斯卡提名,成为单部电影最多提名记录保持者。而《极限特工:终极回归》在烂番茄的新鲜度只有44%,评分也仅有48%,在中国豆瓣的评分是5.8分,属于不好看的电影行列。

那么,为何会出现口碑、票房倒挂现象呢?尤其是在中国,这种现象尤为明显。

电影是一种大众娱乐产品,因此受众面的宽窄直接影响到电影的票房。《爱乐之城》是爱情歌舞片,对于国内观众来说,尤其是没有接触过西方文化传统的人来说,歌舞片节奏缓慢、形式怪异,难以接受。从电影类型来说,大众普及度低,可能一些学生、学院派电影爱好者、歌舞爱好者喜欢看歌舞片。主题又是爱情,帅男美女组合偏温柔风格,也不太受男性观众待见。

上映第一天之后,从受众性别来看,多以女性观众为主。朋友圈想看这部电影的几乎都是女性。

在影院甚至出现了男性睡觉、女性落泪的场面,一部分男性观众认为影片前半部分烂俗、沉闷、让人昏昏欲睡。影片中的爱情与理想的关系也没有什么新鲜感,除了结尾不是大团团之外,男性观众认为这样的故事不值得一提。

《极限特工:终极回归》中特工海陆空炫特技,加之甄子丹的中国功夫,不管男女老少都会被高手过招、霸气、威武的打斗场面燃爆肾上腺。对于男性观众来说,除了硬汉形象吸引人,影片中女特工天使的面孔、魔鬼的身材也是赏心悦目。而对女性观众来说,男人帮谍战剧情也不会比爱情片效果差。

因此,口碑炸裂的《爱乐之城》受众面较窄,直接影响了其票房增长力。

如果单纯是因为《爱乐之城》女性观众多,才导致票房不高,也是说不过去的。因为同样是拍给女性观众看的国产电影《小时代》系列电影、《失恋三十三天》也都收获了破10亿的票房。

对比可以发现,《小时代》有流量鲜肉、小花的号召力,《失恋三十三天》剧情抓人眼球。而《爱乐之城》在这两方面都不甚突出。主演瑞恩·高斯林“石头姐”、瑞恩·高斯林“高司令”都是好莱坞圈子摸爬滚打的实力演员,对年轻一代观众来说,颜值、热度都不足。落脚到剧情,国内一向都是剧情狗血、玛丽苏的影片容易出风头,票房大涨。《爱乐之城》缓慢、清淡的风格,显然只是清流,没成主流。除受众较窄,《爱乐之城》不走炒作路,剧情不符合中国主流观众,也是其票房低的原因。

春节档结束,《极限特工:终极回归》动作片回归,占据优势。

2017年春节档可谓是实现了开门红,6天实现了32.9亿元。在大力度票补的推进之下,很多观众都走进了电影院。与票房高涨相对比的是,国产电影没有出现一部口碑、票房双赢的影片,质量仍需提高。在此之际,中国观众急需一部与众不同的电影。春节档之后,好莱坞大电影《极限特工:终极回归》引进,满足了观众多样性需求。比《极限特工:终极回归》晚一周上映的《爱乐之城》抓住了情人节档期,但失去了替补作用。

在《极限特工:终极回归》之前上映的《功夫瑜伽》,票房逆袭超过《西游伏妖篇》,也显示了动作片在中国市场的影响力。《功夫瑜伽》主打轻松、搞笑路线,成龙扎实的武打动作,让观众对动作片信心提升。有了甄子丹加盟的《极限特工:终极回归》,承接动作片的利好市场。

情人节档期在中国电影市场一直以来影响力、票房号召力都不足,很少在这个档期出现爱情爆款影片。今年情人节档期大盘报收3.84亿元,其中《极限特工:终极回归》就贡献了近一半,收获1.6亿元。其他爱情主题电影,尤其国产爱情电影黯然失色。情人节当天上映的国产新片《合约男女》《疯岳撬佳人》《欧爸的情人》《仙球大战》,主打情人节档期,营销上很显热闹,实际票房并不高。

情人节档期距离春节档比较近,很容易被春节档透支电影消费潜力。加之,进口大片一般都在春节档结束立即引进,也让情人节档期的爱情影片很难出彩。情人节当天票房一年比一年高,能让观众印象深刻的影片屈指可数。

《爱乐之城》虽有奖项加身,在营销上比较高调,但是好莱坞爱情片在国内的观众基础差,而且在娱乐至死时代,爆米花电影比歌舞片更有市场。当很多人从全球奖上听到《爱乐之城》这部片子之后,就立刻加入吹捧这部电影的行列之中。

但是在国内,又有多少人真正地了解百老汇歌舞片时代,又有多少人真正地能欣赏爵士音乐呢?更不用说有多少人能够思考男女在追求理想过程中的爱情关系了。《爱乐之城》获得奥斯卡14项大奖提名之后,这部影片的关注度更高了。真正坐到电影院之后,很多人也许才发现原来自己喜欢看的、能看懂的是《极限特工:终极回归》、《功夫瑜伽》这样的爆米花电影。毕竟,在节日氛围里看电影,更适合看一部情绪饱满、情节明快的作品。

电影的票房与品质有关,也与档期有关,更与是否符合观众口味有关。国外大片引进几十年以来,国内观众经常会出现过度吹捧的现象。即使看不懂影片,也不妨碍他们欣赏。回到本文主题,有多少人能够思考《爱乐之城》之中爱情关系真的理想吗?

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