iPhone 7 要出“姨妈红”,中国特供

摘要: 中国特供版“姨妈红”是前戏,真正的大招是iphone 8。

本周,有媒体曾报道过iPhone 7 Plus中国特供版的消息,据说富士康已经开始小批量试产了。

报道称,目前富士康郑州厂区正在生产苹果iPhone 7 Plus的中国红版,目前已经在试产阶段,每天的产能大概在200-300部的样子,但具体的发售时间还不清楚。

昨天,分析师@孙昌旭在微博上爆料称,“苹果下个月出姨妈红”,这似乎在一定程度上印证了此前的报道。

事实上,除了中国红之外,此前还有消息称苹果会推出白色版的iPhone 7/Plus,或许他们会一起在下个月正式亮相。

另外,这款红色到底是不是中国特供版目前还不清楚,理论上,世界各地的女性用户应该都能接受红色版本。为了销量,苹果真拼。这并不是苹果向中国市场示好的头一遭,自从库克上台后,苹果的对中国的“高冷”态度就转向了温和。

钛媒体作者Alter从产品、态度、销量这三个线索来扒一扒库克对中国的感情变化。

  • 第一个阶段(2012—2013年):示好

2012年初,iPhone 4S在中国发售,位于三里屯的Apple Store遭遇黄牛围堵,一些排队者甚至因为没能买到手机向零售店投掷鸡蛋。库克公开表态对中国的旺盛需求感到“震惊”,与之同时,苹果也开始全力对中国展开“追求”。

不久后,库克第一次正式访问中国,和乔布斯从未造访中国的态度截然相反,尽管其中的目的和危机公关有很大的关系。2012年前后,苹果在中国大概发生了这样几件事:唯冠科技起诉苹果iPad商标侵权,韩寒等22位作家起诉苹果侵犯个人著作权,以及媒体纷纷报道的苹果血汗工厂事件。

不过,库克的公开表态表现出了他对中国市场的情有独钟,随后苹果支付6000万美元和解了iPad商标案,赔偿中国作家维权联盟41.2万,并承诺将改善处理备受诟病的苹果代工厂工作条件恶劣等问题。

2012年秋iPhone 5发布,虽然大陆市场不在首发名单内,在联通和电信两个运营商“话费补贴”等促销活动下,第一个周末销量就达到了200万台,iPhone在中国市场的销量创造了历史新高,市场份额占到了7.5%。

而从苹果2012年Q4的财报来看,苹果亚太区业务同比增长了25%,中国市场对这块业务的贡献达到2/3。与之同时,Apple Store的数量也从2011年末的6家(香港1家)增加到了11家(香港新增两家,北京、深圳、成都各一家)。

库克和它的苹果第一次在中国市场尝到了甜头,并开始在产品上示好中国用户。相比于iPhone 4S,iPhone 5对普通话和一些方言有了更好的支持,iBook中新增了中文图书等等。更重要的是,iPhone在中国有了更大的知名度,甚至出现了“卖肾买iPhone”等一系列沸沸扬扬的事件。

  • 第二个阶段(2013—2014年):钟情

2013年的315晚会,央视把矛头指向了苹果,虽然库克刚刚在两个月前第二次访问了中国。然而在央视的问题上,苹果的表现却有些迟疑,在国内媒体连续数天的炮轰下,苹果的股价竟一度下跌了3.11%。尽管库克后来两次致歉中国用户,依然暴露出了苹果对中国市场的不了解。

但是,2013年的开局不顺,并没有影响库克对中国市场的信心,尤其是在苹果大中华区第三财季营收同比上季度足足下跌了43个百分点的时候,库克依然对中国市场保持乐观。

苹果的策略很直接,当年的秋季发布会上,中国首次成为iPhone 5S和iPhone 5C的首发市场,而在市场份额上,苹果在9月份在华的市场份额为3%,到了十月份这个数字已经暴涨到了12%,并一举成为中国市场上的第三大智能手机生产厂商。除此之外,iOS 7的扁平化设计在中国成为一股风潮,几乎所有的国产手机厂商都在向苹果看齐,苹果也顺势成了中国智能手机行业的标杆。

而在渠道上,库克更加表现出了对中国市场的钟情,中国移动出现在了苹果和合作名单里,Apple Store在大陆的店铺数量首次达到了两位数。如果说库克在2012年对中国市场的示好还只是看到了销量增长的潜力,在2013年苹果销量增长下滑到谷底的时候,库克依然对中国市场青睐有加,大抵是因为“爱”吧。

不管怎么说,苹果终于可以在中国市场和三星分庭抗衡,尽管销量上仍和三星有些差距,却裹走了中国高端市场过半的利润。而在那个时候,国产手机正兴起一股“学小米反小米”的大浪,性价比也近乎成为衡量产品竞争力的唯一筹码。可以这么说,苹果当时在中国市场的成功,在国产手机厂商的意料之外,却是在库克的意料之中的。

  • 第三个阶段(2014—2015年):迎合

到2014年初的时候,相信所有的华尔街分析师都不会对苹果在中国市场的前景表示担忧。而这时,库克的态度也开始从钟情转向迎合。

那一年,库克两度访问中国,第一次是正是敲定了和中国移动的合作,加大了苹果在中国市场的砝码。第二次访华是在10月份,无论是行程、表态还是和媒体的接触,库克和苹果在中国市场的影响力都上升了一个新高度。

主要来看,库克的态度主要有三点:一是参观富士康和Apple Store,和女工交流的照片更是流传于互联网,苹果在员工关怀上做出了新榜样;二是多次强调中国市场的重要性,并向媒体表示说要加大在中国的投资,包括慈善、扩增渠道、保证供应链等;三是取信中国政府,2014年10月份的时候,苹果宣布中国用户的数据将转存至中国电信的云服务存储器上。诚然,在棱镜门事件发生后,苹果也开始用实际行动来取信中国政府。

当然,库克还选择了在产品上迎合用户。即便iPhone 6因为一系列原因未能在中国首发,但4.7寸和5.5寸的屏幕还是打动了不少中国用户。

在2014年第四季度,苹果共出售了6930万支iPhone,中国区的销量占到总销量的35%,超过美国区24%的占比,成为了全球最大的iPhone消费市场。此时,苹果在中国大陆的零售店数量已经达到了18家,并且表示将在2015年的时候增加到40家。更重要的是,苹果在天猫上开出了首家旗舰店,开始迎合中国用户网购的消费习惯。

这一阶段,苹果在中国市场的销量迎来了另一个高潮,库克也一次又一次的强调中国市场的重要性,原因不言而喻。

  • 第四个阶段(2015年至今):讨宠

2015年10月份,苹果公布了2015财年第四财季财报,大中华区营收为125.18亿美元,比去年同期的62.92亿美元增长99%,但比上一财季的132.30亿美元下滑了5%。而在2016年第一季度的财报中,大中华区营收为183.73亿美元,比去年同期的161.44 亿美元,增长 14%。

大中华区销量增长的下滑应该是在库克预料之内的,毕竟美洲和日本市场的销量已经有所下降。华尔街的分析师将大中华区作为iPhone销量是否封顶的关键,库克对中国的感情也进入到了讨宠阶段。

iPhone 6S和iPhone 6S Puls的发布,并未为苹果赢来太多的赞叹,毕竟只是较于前代产品的小幅度升级。不过,为了讨宠中国用户,新iPhone迎来了一个新颜色—玫瑰金,后来的销量也证明了中国用户对这一颜色的无比青睐。

但是,iPhone 6S后外界对苹果的销量并不看好,想要支撑起苹果日益增高的股价,继续向中国用户讨宠,或许是一个不错的选择。于是乎,iPhone 5SE出现在了2016年的春季发布会上,虽然苹果此前并没有在春季发布会上发布手机的惯例。

当然中国智能手机市场的惨烈竞争格局,让苹果在中国最近的日子不太舒服。在过去一年中,苹果业务出现了库克执掌以来最大的困难时期。

去年,机构数据显示,苹果手机的年度销量下滑了7%,苹果个人电脑、机顶盒、平板电脑、苹果手表等硬件产品几乎全部出现了下滑,苹果公司的收入,出现了15年以来第一次年度下滑。库克也遭到了外界的怀疑:到底有没有能力执掌苹果。

IDC 全球智能手机出货量

IDC 全球智能手机出货量

Canalys 2016 年第四季度中国智能手机市场

Canalys 2016 年第四季度中国智能手机市场

根据来自市场调查公司 Canalys 的数据显示,在 2016 年第四季度中国智能手机市场的出货量达到了 1.316 亿部,占全球出货量将近三分之一。值得一提的是,苹果该季度在中国智能手机市场的份额已经下滑到第五位。

Canalys 的调查分析师表示,尽管苹果、三星和小米都在调整在中国市场的策略,但华为已经抓住了机会来巩固其位置。去年苹果在中国智能手机市场遭遇首次年同比下滑,苹果手机相对高昂的价格以及 iPhone 7 没有能够吸引消费者购买和升级是下滑的主要原因。

不过今年,苹果也将面临一个重大利好消息。今年是苹果进入智能手机市场十周年,该公司计划推出一款重大升级的十周年版新手机。该手机将提供一些消费者长期期待的功能。

据多方媒体报道,这款手机将取消前面板实体按键、屏占比大幅提高、将提供全玻璃封装、无线充电,另外苹果将在自家历史上第一次采用有机屏(OLED)。

据韩国媒体最新消息,三星显示器公司已经修改了和苹果公司的订单,今年将提供1.6亿块有机屏,这意味着苹果十周年版手机将能够生产1.6亿部,这将高于原先一亿部手机(也就是一亿块有机屏)的规模。

由于十周年版手机升级内容多,因此华尔街和不少媒体均认为,苹果手机业务今年将会迎来一个超级升级周期。如果你是土豪的话,入手这部特供版iPhone 7“姨妈红”也可以,毕竟1000美元的iPhone 8对你来说也是小事。

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朱涛伟
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评论(14

  • 匿名用户 匿名用户 2017-03-23 01:50 via h5

    【⚠️一定要转!真相大白!不要再说iphone7那叫中国红了,除非它先说清和这个人的关系!】如果不是国家规定,这个背景不清不楚的组织还在一边为达赖唱颂歌,一边在中国大陆冠慈善之名?这样的“中国红”,你接受吗?http://t.cn/R6q6VUY ​​​

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  • 互联网大潮流 互联网大潮流 2017-02-20 14:25 via weibo

    有人买吗?

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  • 沈小胖ekaika 沈小胖ekaika 2017-02-20 13:30 via weibo

    回复@夕阳孤鹜2:这就只能问文案了

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  • 夕阳孤鹜2 夕阳孤鹜2 2017-02-20 13:14 via weibo

    回复@沈小胖ekaika:虽然审美奇特,倒也没什么。可“姨妈红”这个名字……

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  • 白猫蓝眼 白猫蓝眼 2017-02-20 13:14 via weibo

    不好看。。。。我是一个人吗?

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  • graint graint 2017-02-20 13:02 via weibo

    可是……这™是手机壳啊……

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  • 沈小胖ekaika 沈小胖ekaika 2017-02-20 13:00 via weibo

    之前苹果不少产品都有红色的,只不过只能在官网买而已

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  • 时小鱼 时小鱼 2017-02-20 12:27 via weibo

    回复@茶健身:中国红,什么时候都不过时。

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  • 夕阳孤鹜2 夕阳孤鹜2 2017-02-20 12:26 via weibo

    姨妈红。。。哇,好恶心!谁起的?[吐]//@邝海炎:这标题很恶心啊,孙昌旭只是调侃,媒体跟着犯贱就有点那个了,你们主编@赵何娟 老师看了会脸红不? @李思磐

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  • 茶健身 茶健身 2017-02-20 11:48 via weibo

    为什么不在春节前发,现在这个时候前不着村后不着店的,发什么中国红。

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Oh! no

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