苹果竞价广告并非完全是有钱人的游戏,你需要了解的是投放策略

摘要: 一旦ASM进入中国,必然会创造出一个全新的局面,如果准备不足,很容易措手不及,跟不上苹果的节奏。

苹果竞价广告(ASM)上线四个多月,风风火火接近半年的时间,牵动着国内无数cp的心。有激动、有彷徨、也有跃跃欲试但又瞻前顾后,当然,也有该出手时毫不犹豫的就出手了。

对于一家互联网科技公司,目前在这个星球上最大的趋势,就是发展AI(人工智能)。而最好的盈利方式,就是广告。

可惜的是,苹果并没有以当仁不让之势走在时代的前列。

在人工智能方面,谷歌明显优于苹果,阿尔法狗大战李世石之后,又以60胜0负的战绩横扫人类的围棋高手。在时代前进的趋势上,充满野心的苹果不会心甘情愿地跟在谷歌后面追赶。

广告业务方面同样如此,谷歌的广告业务比苹果的广告业务要大很多,一方面是安卓市场比iOS 市场要更为庞大,另一方面是谷歌原本就是先行者。所以竞价广告可以说是苹果绝地反击的重要一步,必然会走上人工智能的道路(详情请点击钛媒体此前发布文章 App Store和Google Play,谁在竞价广告上的赢面更大?)。

人工智能代表的是世界上最一流的智能算法和最系统的大数据。ASM出现的时代趋势也体现在当前人工智能兴起的时代背景下。

影响ASM投放结果的各项因素都是无法通过工人识别的,比如关键词的拓展和相关性计算,人类的拓词能力是有限的,而人工智能可以在一秒内拓出成千上万个关键词,就需要非常强大的算法。同样,对相关性的判断,也需要建立在最系统的数据体系下面,才能有更加准确的判断结果。

当然,人工智能也会使竞价广告处于一个非常公平的环境。以相关性和出价来决定广告位顺序,可以杜绝刷榜等人工干预手段,对整个App Store的环境会非常有帮助。

其实苹果早就针对这一点进行大动作的改进了。从去年开始,苹果就进行频繁的算法调整。2017年初,苹果爸爸也没有消停,在半个月之内连续两次锁榜,春节前又大面积停止积分墙和机刷,至今还未完全恢复。

  • 1月1日,苹果开启了2017年的第一次锁榜,总时长超过120小时。1月6日上午9:30才解绑。
  • 1月9日,开始调整算法,紧接着微信积分墙、大部分机刷失效;关键词热度狂跌。
  • 1月11日,app store各大热搜关键词的联想词被国内某彩票应用占据。于是苹果再次锁榜,并将“彩票”等霸屏的联想词清理干净。
  • 1月24日上午10点,机刷应用排名暴跌,大部分排名前三的应用,直接跌至几百名后。机刷出现不稳定的情况,并横跨整个春节假期,至今仍未全面恢复。

这很有可能就是为ASM注入更多智能算法做辅助。同时也有人认为,这是苹果竞价广告进入中国的一个信号。

ASM何时会进入中国?

苹果竞价广告什么时候在中国上线,是国内代理商和cp们最为津津乐道的话题。从去年6月份,苹果宣布即将在美国区上线时,国内就有不少人提出各种猜测。其中业内比较广泛的猜测有以下几种:

1、2017年4月或6月:这是目前国内说法比较统一的两个时间点。业内有人根据苹果官方的一些动态推测出这两个时间点,但其实没有太多可参考性,仅仅只是猜测。

2、苹果十周年大会:2017年是苹果问世十周年,早有消息称苹果会因为十周年的原因,跳过iPhone7s系列,直接出推出iPhone8,并且这款产品一定会非常惊艳。因此也有不少业内人士认为,苹果会在今年十周年大会时向世界上所有有苹果业务的地区开放竞价广告。

3、不会进入中国:在大家津津乐道的同时,也有这种消极论。但TOPASM认为这种情况不会发生。中国是苹果最大的市场之一,而且中国没有Google,没有Twitter,没有Facebook,苹果是绝对不会放弃中国这块庞大的市场的。

其实去年10月苹果竞价广告在美国区上线时,国内就有不少声音说ASM将在2017年2月份进入中国,可如今2月已经过完一半,我们仍然没有发现ASM有半点进入中国的征兆。

其实这些时间点大部分都是国内一些代理商和媒体在没有可靠的依据下做出的猜测,目的是为了吸引更多客户进行投放,抢占红利。

我们认为,ASM今年上半年进入中国的可能性的确比较大,但其实大家没有必要太过在意ASM何时进入中国。

苹果公司肯定也希望ASM能够尽快进入中国市场并站稳脚跟,但苹果绝不会贸然让ASM在不成熟的状态下进入中国。

我们要做的是做好准备,一旦ASM进入中国,必然会创造出一个全新的局面,如果准备不足,很容易措手不及,跟不上苹果的节奏。

如何未雨绸缪?

为了配合中国市场,ASM进入中国后很有可能会释放更多红利,想要抓住这一波红利,我们就要未雨绸缪。

如果你万事俱备、只欠东风,那么就等着坐收红利吧;如果东风未来,万事不全,那就先把一件件事准备好吧。而且,时间不等人,你得抓紧了。毕竟,以苹果爸爸傲娇的性格,是有可能在不做任何提前通知的情况下,就将ASM推进中国区的。

因此,在等待ASM进入中国区的这段时间,我们需要做好哪些准备呢?

1、了解投放基础知识:这是最基础的功课。从各大媒体、代理商等平台了解专业的解析和实际的投放案例;与同行互相学习,完善对ASM的认知。了解ASM投放后台的操作流程和各个功能的作用,不论是对相关性的理解,还是对拓词能力的加强,都是非常重要的。

2、基础ASO:做好基础ASO可以使产品的标题、截图、描述、关键词、评论等优化到最佳,这样可以大大提高ASM投放时的相关性。并且基础ASO产生的数据可以作为ASM投放的参考,在对比词热度、匹配方式、展示率等数据之后,可以对ASM的设置有一个较好的判断。

3、试投:意思就是别等了,动手吧!对于有美国区需求的可以尝试投放,不仅可以在实际的投放中总结经验,而且可以趁着目前竞争少的环境下将红利收入囊中。

苹果竞价广告并非完全属于有钱人的游戏,投放策略仍然是占据着非常重要的影响力。有钱可以弥补投放策略上的缺陷,投放策略可以掩盖没钱的痛楚。你现在做好准备,就是一个好的投放策略的开始。

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评论(1

  • TOPASM TOPASM 2017-02-19 15:23 via pc

    本文由TOPASM原创。我们希望与大家探讨更多关于苹果竞价广告ASM的话题,欢迎添加:TOPASMyunying 一起讨论!

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