小米玩起了二次元,雷军和“初音未来”同框卖手机

摘要: 在二次元文化发达的日本,初音代言过丰田、谷歌浏览器、全家便利店,而这次来到中国,代言手机品牌小米尚属稀奇,一个二次元偶像是怎么和“雷布斯”勾搭到一块的?

情人节的脚步近了,感到焦虑的不只有单身人士,还有守在电脑/手机前等待手机开售的骑士团成员们,“保佑我抢到限量版,公主殿下赛高!”有人用弹幕喊出了心声,结果如何,就全看零点到来的那一刻了。

公主殿下指的是日本虚拟偶像初音未来,一个158cm的萌妹子,由于粉丝多为男性,统称骑士,自从小米公布手机的代言人为初音未来之后,这场公主与骑士的情人节约会就酝酿已久了。去B站活动页签到表示一次应援成功,每达成10万次应援,可在原定2月14日10:00首发时间基础上提前1小时。最终,发售时间提前到了2月14日情人节00:00。

应援人数突破100万

应援人数突破100万

跟说好的一样,红米note4X初音未来限量版会在2月14日0点上线B站,虽然没有发布会,更没有雷军和初音未来的同台献唱,但自从2月8日初音未来的代言人身份公布以来,小米公司的B站账号就开始不间断地用短视频预热了。

“初音绿”的配色,限量编号和超长续航是红米Note 4X的主要卖点。售价方面,初音未来定制版套装价格为1299元,将于2月14日0点和12点在哔哩哔哩进行两场预售,上午10点在指定小米之家预售。

跟吴秀波、刘诗诗等三次元明星不同,初音未来是宅男眼中的“世界第一公主殿下”,也是第一个用全息影像开演唱会的虚拟偶像。在二次元文化发达的日本,初音代言过丰田、谷歌浏览器、全家便利店,而这次来到中国,代言手机品牌小米尚属稀奇,一个二次元偶像是怎么和“雷布斯”勾搭到一块的?

就像成龙代言个洗发水却意外成为神曲“Duang”演唱者那样,雷军在小米手机的印度发布会后,也成为了一名歌手。如今你去B站搜索“Are you ok?”会得到四百多条视频结果,播放量从五百多万到几千不等,他们大多出自雷军在发布会上的演讲“Are you ok?How are you Indian Mifans?Do you like Mi 4i?thank you very much”,简单的几个句子被鬼畜up主切割、重组,配合不同的旋律,玩法万千,变幻莫测。

小米公司闻讯赶来,他们以Are you ok?为标题用B站的账号发了一则视频,雷军站在小米店里对大家说“一开始有些同事看了视频觉得不舒服,我觉得还好,大家开心就好。”自此,雷军“唱”Are you ok?算是得到了官方认证,小米会时不时从B站选出做得不错的雷军鬼畜官博推荐,顺带介绍下小米的新产品,省下一笔广告费。

如果说初音未来开创了音乐创作方式变革的时代,那雷军应该可以算这个时代里的新人歌手,两位歌手如今站在一起给大家带来欢乐,在二次元人眼中,这一切顺理成章。

不过,根据初音未来中国代理商世纪华创员工@小林的说法,“如果APA的事情早发生半个月,是完全有可能让这次的合作泡汤的。”初音未来来自日本,这是个顾虑,同时初音在中国的商业价值以及二次元群体的购买力仍有很多的不确定,但小米却对这次合作拿出了足够的诚意。

除了意外走红二次元圈的小米,另一个在B站注册账号的手机厂商是魅族,他们组织员工跳宅舞,找暴走漫画拍广告,跟二次元的互动进行得不温不火。初音手机发售后,反应很快的联想也表示要推出洛天依(初音未来的中国师妹)限量版。

怎样把手机卖给年轻人?这个问题目前近似于怎样找到对的代言人,在OPPO、vivo比拼小鲜肉的时候,跟二次元群体拉近距离也在渐渐成为了一种新玩法。(本文首发钛媒体,赫婧/文) 

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赫婧
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评论(7

  • adsemer adsemer 2017-02-16 07:57 via iphone

    有些乱打市场了 希望雷军思路清晰

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  • 超级话题 超级话题 2017-02-15 11:43 via weibo

    #二次元#已升级超级话题了呦,快来看看吧。下次进来发帖有机会被更多同好看到和交流哦~~戳→ →#二次元#

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  • xzavier xzavier 2017-02-15 06:41 via iphone

    小米官网一片绿

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  • Darren13 Darren13 2017-02-15 04:54 via iphone

    无聊

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  • Superbonic Superbonic 2017-02-14 18:48 via android

    呵呵,已经迷茫了!

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  • 哆啦有货 哆啦有货 2017-02-14 17:19 via weibo

    封面图辣眼睛

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  • 万有引力之虎 万有引力之虎 2017-02-14 17:08 via weibo

    别做梦了,这逼只是垂死挣扎而已,如果能卖手机 雷布斯甚至会选择加入国民党

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Oh! no

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