《功夫瑜伽》票房疑似注水,中国电影为何执迷于“自产自销”?

摘要: 作为该片第二大出品方,耀莱影视文化与耀莱国际影城系一母同胞,这种情况下影城上下惊现电影《功夫瑜伽》处处满场、时时满场的“火爆”景象,不禁让人生疑。

截止到2月2日,中国影市2017年第一战落下帷幕。 

数据显示,今年春节档(初一至初七)电影总票房达33.8亿元,比去年同期30.76亿元略有进步,上涨3.04亿元,增幅约10%,创中国电影市场近5年来新低。

电影《功夫瑜伽》整体票房增势平稳,登顶势头强劲。该片上映第二天单日票房超过《大闹天竺》、第四天以1.54亿元成功逆袭为单日票房冠军、第六天排片超过《西游伏妖篇》。

截止到发稿前,该片总票房15.43亿元,当天排片量、上座率以及票房占比均为春节档第一。

表面上《功夫瑜伽》作为一部上映初期表现平平的作品,后期利用自媒体平台的受众优势,通过“口碑效应”包装,实现逆袭。

但褪去营销的外衣,电影《功夫瑜伽》真的好看么?

目前该片豆瓣评分5.4,仅好于10%的喜剧片、12%的动作片。国外权威电影数据库IMDB评分6.0分,烂番茄新鲜度46%,并未迈入及格线。

同时,随着元宵档和情人节档逼近,该片票房也腹背受敌:前面即将集体失去春节档“避风港”的保护,后面则面临电影《极限特工3》、《爱乐之城》等劲敌的追击。

作为该片第二大出品方,耀莱影视文化与耀莱国际影城系一母同胞,这种情况下影城上下惊现电影《功夫瑜伽》处处满场、时时满场的“火爆”景象,不禁让人生疑。

高歌猛进的势头渐微,依靠“买票房”营造的繁荣假象也即将破灭,电影票房疯狂注水背后,自产自销的底气何在?

《功夫瑜伽》不惧吐槽、票房持续上扬,耀莱影城高密度“幽灵场”成其票仓?

虽然相较电影《西游伏妖篇》特效上的强大冲击力、故事上的颠覆式改编,以及《大闹天竺》未映先火的天然话题性,电影《功夫瑜伽》的整体表现平淡。

但前两者占尽天时地利,却在“人和”上拖了后腿。反倒是中规中矩的《功夫瑜伽》,更符合“春节档”调性,短时间内迎合了主流观众群的口味。

然而在当今市场,发行界的游戏规则早已改变,“口碑导向”实际也成了幌子。各大电影公司已然抱着产品经理的态度在聊作品,电影也不再是纯粹的艺术。

眼看《功夫瑜伽》总票房将超过《西游伏妖篇》登顶,娱小兽却发现,该片实际票房注水严重。

有影迷对2017年1月30日18:30-23:00时段内,春节档电影票房的增幅数据进行了跟踪,将《功夫瑜伽》与《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《乘风破浪》进行对比。

结果发现,在18:30-21:30时段,四部作品的票房增速均随着时间减慢,但到了21:30-22:00时段的深夜场,《功夫瑜伽》的票房增速不但没有下跌,反而陡然上升,成为该时段票房最高的影片。

附源数据,来自猫眼票房统计:


这种疑似“做假场”的操作,在《功夫瑜伽》身上格外明显。在广州飞扬影城(天河城店)1月31日午夜12点前后,该片用了短短25分钟,就实现了电影票“售罄”的“火爆”场面,上一场次还观众寥寥,下一场就“人满为患”。

一位发行业内人士透露,“一般院线会选择观众最少的早场和晚场来操作“假场”,因此又称“幽灵场”,在影院排片和购票系统上都能看到这个场次,但却作为售罄处理,实际根本没有观众。发行方虽然一分钱都分不到,但场次排了,票房也就出来了。”

据了解,“幽灵场”是发行方为电影票房注水造假的惯用手段,自己出钱在凌晨包场购买大量电影票,再赠送或低价出售给观众,挤兑了同档期其他影片的同时,也制造了影片高票房的假象。

而当天,在时代金球影城(平湖店)、泛洋国际影城、天誉国际影城等多地,也出现与之相似的场景。午夜一到,整个影院就从稀稀拉拉的观影人群变得“座无虚席”,连平时鲜有人光顾的边边角角都满满当当。

普通影院尚且如此,那与该片有资本牵扯的“耀莱国际影城”又会是什么情况呢?

据悉,早在2010年耀莱集团就独家拥有成龙品牌,被准许商业使用成龙的姓名、肖像和品牌形象并与成龙共同打造耀莱成龙国际影城。《功夫瑜伽》就是耀莱集团旗下耀莱影视投资的电影之一。

耀莱影城位于北京五棵松的旗舰店是目前中国最大的电影院,截止2016上半年,耀莱已在国内建造了39家成龙主题影城,拥有银幕310块。

经过观察,娱小兽发现《功夫瑜伽》“自家影院”的注水状况更让人咋舌,除却午夜“幽灵场”,该片更呈现出自产自销式的霸道排片。

首先,在耀莱成龙国际影城(西红门店),2017年1月30日21:40-23:15时段有4个场次,尽管最早散场时间已经将近深夜23:28,最晚散场时间已经是次日的凌晨1:03,票务系统仍显示均已“满座”,这样的情景与普通影院如出一辙。

而在耀莱成龙国际影城(五棵松店),排片更加诡异。凌晨3:00-4:00间的午夜场,最短每5分钟就排一场《功夫瑜伽》。该影院7号大厅全天排满电影《功夫瑜伽》的场次,竟场场爆满,中午11:30左右就卖光了第二天凌晨的电影票。

再来看大年初一(2017年1月28日),春节档电影首映当日,《功夫瑜伽》在耀莱五棵松店的票房情况竟然相当于《西游伏妖篇》与《大闹天竺》票房综合的3倍。上映10天后,其票房更是达到了575.1万之巨,是《西游伏妖篇》的近6倍、《大闹天竺》的近9倍。

然而事实却是单电影《西游伏妖篇》首映当日的票房就达到3.55亿,是同期电影《功夫瑜伽》1.38亿的近3倍。

与此同时,耀莱影城在场均人次等数据上,也远远高于其他院线,屡屡超出合理范围。观察下图数据可以发现,电影《功夫瑜伽》在耀莱的黄金时间排片占比相较任何一家院线都要少,但其场均人次竟然高达146,相当于其他院线的2倍,让人不得不怀疑,难道耀莱的观众都聚集在午夜场观影?

附春节黄金七天全国排名前列的院线和耀莱、博纳院线的人均具体数据,来源猫眼票房统计系统:

而在猫眼上,综合耀莱院线对《功夫瑜伽》的整个票房贡献,竟以万达1/10的影院数量规模,产出了其28%的票房。据了解,万达有286家影院计入在猫眼统计,而耀莱只有28家,前者产出票房1.6亿,后者产出4540.5万。

“面子工程”成上市公司救命稻草,初心褪去的功夫巨星返场该得到欢呼吗?

早在电影《我不是潘金莲》上映时,耀莱就曾身陷票房造假丑闻。到了成龙的新电影《铁道飞虎》上映期间,耀莱明目张胆的为自家电影注水的行为,更发展到路人皆知的地步。

据网易娱乐报道,当时万达影院对电影《我不是潘金莲》的“封杀”式排片,为其票房带来了不小的冲击。

为了应对这一棘手的状况,耀莱可谓使出了浑身解数:上映前3天,对《我不是潘金莲》票房贡献最多的影院排名表前20名里,有17家影院都隶属于耀莱影城。

并给予《我不是潘金莲》十分“疯狂”的排片量,因此被爆出“幽灵场”、数据异常暴涨等情况,更被媒体挖出背后资方的对赌协议:原来耀莱曾作为第三方以5亿发行保底+20%投资入局,将风险完全转嫁到自身身上。

既是电影的投资方,又是保底发行方。

耀莱影视作为A股公司文投控股旗下的子公司,尽管新片上映临近,二级市场却没有带来利好动态。自去年11月15日《我不是潘金莲》首映以来,文投控股股票持续下跌,成为10月中旬以后的首次大幅下跌。

而耀莱影视此次保底,恰恰是为了资本市场。作为一家曾在2014年借壳松辽汽车(已更名:文投控股)上市的公司,耀莱需要在上市公司财报中有一份漂亮的成绩单。

据猫眼电影数据显示,2016年11月22日前后,“潘金莲”的排片占耀莱影城全天所有场次的近90%,票房占全天票房的约95%。而耀莱成龙国际影院的多家影院的订票页面显示,影院全天几乎只安排了“潘金莲”这一部电影放映。

最终该片以4.84亿元总票房收尾,虽然没能完成5亿保底。但相较5000万的投入成本,成绩还可以接受。但这样的票房做为“注水肉”,究竟是赚是赔?

紧接着成龙新片《铁道飞虎》上映,文投控股的公告此时披露:微影时代为该片开出10亿保底条件。

观察耀莱在《铁道飞虎》上映12月23日-24日这两天的影投情况:23日,其单人平均票价曾高达175元,本就不合常理。24日,其单人平均票价不仅没有下降,反而上升至220元。

基于如此高昂的票价,其场均观众人数不仅没有回落,反而由23日的91人,上涨为24日的111人,这种无视票价高涨,违背市场规律的情况实在令人怀疑。

而在12月22日,耀莱国际影城的场均人次更高达197人,是同期院线的近10倍;观影人次高达1.3万,是其他院线的5倍;累计票房73.1万,是其他院线的9倍;但排座占比却是同期最少0.4%,超高产出实在异于常理。

国产电影“自产自销”实为中国特色,资方、发行、院线为何“趋之若鹜”?

票补、注水、包场等歪风邪气过后,电影靠什么赚钱?

《功夫瑜伽》作为一部党性十足的作品,在价值观上还曾夹带“私货”,因此遭到多方庇护也能理解。但耀莱这种长期“自产自销”的做法,难道仅仅是为虎作伥?

2015年,导演高群书曾在微博发声表示:“现在有首日不买5000万以上票房三天能过亿的电影吗?”揭开行业乱象一角。

圈外人听不懂这样的呼声。实际上,在这个国产电影不断破票房纪录、过亿已经成为票房起步价的时代,票房成绩连年递增的神话背后,暗流涌动着另一套潜规则。

正常的生态本该是片方提供影片,通过影院售票,再由观众付钱购买。但如今,不少片方自己出钱购买大量电影票,再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众,不仅制造了高票房的假象,还能排挤同期竞争影片。

在中国现在的分账体系中,片方和影院分别分得43%、57%的票房。但也有不少片方,为了使影院在排片时给自己更多的场次,而自动让利分成点数,将本该属于自己的票房分成“返点”给影院。

某种程度来说,买票房确实对提高表面的票房成绩有用,返点也的确能获得高排片从而抢占先机。但这种操作手法不仅让片方冒了极大风险,长远来看更会破坏了市场秩序,阻碍中国电影的发展。

因为在金钱的指挥棒下,影院排片将极大程度左右中国未来拍什么电影,从而对体量较小的文艺片等中小型电影的生存空间造成毁灭性挤压,沦为排片牺牲品。而通过“造假”取得的票房成功,也势必会为同类影片吸引更多投资,导致越来越多同质化、流水线式电影的产生。

最终的结果是国产烂片无法培育观众,市场环境也不愿意扶植好片。短期来说,这样的发行模式能复制票房成功,但长远来看确是将国内电影市场一步步拱手让人。

据新浪娱乐报道,“虽然买票房的钱是羊毛出在羊身上,但为了公司的业绩好看,或者为了保全合作的导演的名声,片方是会这样做的”,业内人士坦言,“就算最后实际上没有挣到多少钱,但票房的表面飘红或许能给已经上市的电影公司带来股票的机会。”

如今有不少电影的投资方和发行方是同一家公司,同时还拥有院线资源,相当于做到了制片、发行、放映一体化,流行的说法是全产业链思维,本质上则是一种行业垄断。

在上世纪二十年代,美国的派拉蒙影业就因为过于强大而被政府的反垄断部门盯上。最后联邦最高法院颁布派拉蒙判例,禁止好莱坞大公司垂直经营制片、发行和放映业务。

但在中国,这样全产业覆盖的一条龙巨头却正在纷纷形成。以耀莱成龙国际影城领衔的耀莱集团,会成为下一个派拉蒙么?

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评论(507

  • 刘-Rita 刘-Rita 2017-02-15 21:58 via weibo

    就是好看(。・ω・。)

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  • 红李子99 红李子99 2017-02-15 21:54 via weibo

    昨天情人节看的,全场爆满!(我在上海中宏影城看的)

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  • innfree innfree 2017-02-15 21:34 via weibo

    回复@丁啦啦1116:不然还能是什么

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-02-15 21:16 via h5

    几乎大多数高投资商业片都有注水吧,而且论演技的话大闹天竺和西游好看么?

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  • qian200810 qian200810 2017-02-15 20:58 via weibo

    回复@minlian小兔:哈哈别什么都往粉丝头上扣,瑜伽注水那是上了新闻的,就一句话西游刚上映就开始被黑才导致瑜伽反超一开始西游没说什么,难道电影要下映了才要黑你们吗真是好笑,这次是上新闻,真相被发现了又来拉西游垫背真是够好笑了,最厉害的碰瓷,

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  • 蛋前炒饭 蛋前炒饭 2017-02-15 18:46 via weibo

    回复@六级不过就不换微博名:看清楚我可没带别的电影的名字。

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  • 视角_81299 视角_81299 2017-02-15 18:27 via weibo

    成龙现在只能靠注水骗人了,各个片子注水!注水虎,注水瑜伽!呵呵!为了点面子越来越烂!

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  • 一根野生的眼睫毛 一根野生的眼睫毛 2017-02-15 18:22 via weibo

    回复@麦莉沃茨鼓:→_→

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  • minlian小兔 minlian小兔 2017-02-15 18:02 via weibo

    回复@qian200810:我一直觉得很奇怪,难道真的只有功夫瑜伽注水么,其他电影粉丝一副高青的样子,把春节档注水电影只按到功夫瑜伽头上,谁会认为公平?难道只因为是后发制人?

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  • 泉城凡心 泉城凡心 2017-02-15 17:46 via weibo

    @泉城凡心:耀莱总共贡献了6000万票房。就算全部当作注水,耀莱这20天就没开门营业过。 咱们减去耀莱贡献的所有票房,然后呢?超过伏妖不过还只是时间问题…

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Oh! no

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