全球智能手机增速放缓，这是过去一年关于智能手机市场屡被提起的现状。但近日全球知名IT咨询公司Canalys 发布的数据显示，2016年全年，中国智能手机市场出货量达4.7亿台，年增长达11%，这个数字在2015年时仅为1.9%。

根据Canalys 追踪全球63个国家智能手机市场的数据显示，2016年智能手机市场中，中国市场首次单季度出货量超过一亿三千万台，占全球市场总量的32.4%，是全球第二大市场美国的2.4倍，第三大市场印度的4.7倍。

在此前国内市场增速放缓的情况下，“渠道下沉”是众多手机厂商选择的解决办法之一，因此不少手机厂商均开始调整品牌策略。

根据另外一份调研公司IHS发布的，2016年华为全球智能手机出货量达到了1.39亿部，位居中国十大智能手机厂商之首。第二名和第三名则为深入二三线城市、去年表现良好的黑马OPPO和ViVo，出货量分别为9500万部和8200万部。

并且，小米以5800万部的出货量位居第四，中兴的出货量为5700万部，排名第五，第六至第十位排名依次为联想、TCL、金立、魅族和乐视，出货量分别为5000万部、3400万部、2800万部、2200万部和1900万部。

从这两份报告上可以看出，去年品牌策略调整较为成功的是华为和OPPO、vivo三家手机厂商，华为在海外的表现一直良好，在国内巩固一二线城市的同时，通过“千县计划”下沉到OPPO和vivo的主战场。而OPPO和vivo则是在扎根二三线城市的同时，通过其大量的品牌广告投入，逐渐向一二线城市消费者渗透，主要战场为国内战场。

另外，通过这种“小城市包围大城市”的特殊路线，也让OPPO和vivo这两家公司在过去一年成为了国内手机红海中的两匹黑马。

Canalys研究分析师丁洁分析称：“2017年这三家厂商之间的竞争将会更趋白热化，同时其已形成的规模效应对运营商和公开渠道的影响也会使中小品牌生存空间减少。但是在此竞争格局下，其中一家要达到20%的市场份额并且持续保持领先地位将会变得相当困难。”

不管是国内市场还是全球市场中，小米的出货量都表现的不如人意。根据Canalys的数据显示，小米智能手机年总出货量为5124万台，相对2015年大幅减少21%，市场份额也从2015年的15.2%降到10.8%，达到2013年以来的最低点。

而此前IDC的数据也显示，小米在全球的手机销量已经跌出手机厂商的前五。

因此，对于雷军来说，2017年依然会是压力较大的一年。此前他曾在2016年年会上表示，2017年收入力争1000亿，但是并没有特别指出手机的目标。（钛媒体编辑韩佩综合报道）