好莱坞屡现中国资本,中美“票房竞赛”谁能笑到最后?

我们有必要从中国资本的全球化布局,中美票房盘点和局势转变等方面来解读2017年中美电影市场发展的新趋势。

随着《星球大战外传:侠盗一号》的开画,预示着2017年引进片大幕也随之拉开。然而这部在北美实现三连冠的超级影片,即使拉来了姜文和甄子丹,也未能在国内市场掀起太大的风浪。

元旦档成为2017年第一个实现同比下跌的档期,看来,我们有必要从中国资本的全球化布局,中美票房盘点和局势转变等方面来解读2017年中美电影市场发展的新趋势。

中国资本的海外“红海”,谁会成为最成功的的“上岸者”?

中国资本的不断壮大,海外“买买买”成为了各大巨头展示“肌肉”最主要的一种形式。一开年,万达集团便表示以35亿美元收购传奇影业,这是中国企业在海外更大的一项文化并购,而后万达还并购了AMC院线以及DCP,并将目光早早投入到好莱坞“六大”之中。

而华谊、乐视、博纳都与好莱坞展开了非常紧密的项目合作。不光是电影投资,在电视领域电广传媒近年来与狮门的合作,在后期制作上,中国资本“出手”获得了Framestore工作室75%的股权和运营权,这家特效工作室被称为“欧洲一哥”,收获2016年11月票房冠军的视效大片《奇异博士》正是出自这家公司之手。可以看出,整个产业未来或许都会有着更为浓重的“中国烙印”。

据淘票票《2016年中国影市报告》数据显示,2016年在国内上映的进口片多达93部,贡献超190亿票房,占全年票房的41.8%。其中有三部进口大片累计票房突破10亿,而47部进口批片也创历史之最。但是在中国资本的海外“淘金”中也产生了一系列的问题,例如万达在好莱坞的“购买计划”引起了美国政界的高度紧张,而前段时间《血战钢锯岭》的署名权之争更是暴露了中国资本在海外之路的诸多“背后故事”。

在如今集体“出海”的过程中,究竟哪种模式是最为接近成功的一种,现在似乎很难有定论。但从长期来看,可以肯定中国资本外出好莱坞,对于中国电影是具有非常积极的正向作用。2016年10月,阿里影业宣布战略投资斯皮尔伯格创立的影视内容制作公司AmblinPartners。与其他影视公司图谋海外市场不同的是,目前阿里影业更想深耕本土市场。除此之外,阿里影业还和派拉蒙影业就《忍者神龟2》、《星际迷航3》进行了二度合作,并且投资了韩国明星金秀贤主演的动作电影《REAL》,和意大利著名导演吉赛贝·托纳多雷签约,联合开发制作新的电影项目。

中美市场大对比,“坐二望一”的内地距离究竟还有多远?

与美国电影市场相比,中国电影市场仍然有着不小的差距。虽然票房差距不断缩小,观影总人次甚至首次超越美国。但人均1次观影次数与4.1次的美国有着非常明显的差距。而在观影口味上也有着明显的不同,内地观众对于情怀二字显然比美国观众更看重,其中北美票房不佳的《魔兽》、《惊天魔盗团2》都在中国市场成功“镀金”。

从中可以看出,无论是观影热情还是观影习惯,中国内地的影迷相较美国仍然有着不小的差距。虽然卡司和IP在2016年纷纷遇冷,但对于大多数影迷而言,这仍然是决定观影重要的先决条件。对于中国电影市场而言,如何让观众理性的将电影视为生活中密不可分的一部分,或许是决定中国电影市场能否尽快超越美国的一大关键。

另外,动画电影成为了2016年增长最为明显的电影类型。然而几部美国动画在国内票房并非十分出色,除了《疯狂动物城》成功夺得2016年进口片票房冠军外,其余作品表现平平。值得注意的是,去年日漫也大举进入内地,但鲜有成功个例。观众的确对于动画电影接受程度提高,但并非所有动画电影都能在短期内实现票房飞涨。

档期和类型甚至情怀,都是引进片在内地市场成功与否的最大关键。而虽然进口批片数量增多,但好莱坞身陷IP续集的怪圈,在内地多部影片票房遇冷。寻求优质IP,是中国资本“出海”的关键,但想要成功,并非简单粗暴的“购买”可以解决。

北美电影市场目前仍然有着非常强大的优势,但从中国电影市场的发展来看,中国电影市场无疑发展潜力更大,市场容量更足。或许任何人都不得不承认的一个事实在于,中国电影市场终究会成为世界第一。如此一来,紧紧抓住中国电影市场,不断做大做强,或许更有利于中国资本的“国际化”之路。

最生猛的好莱坞年,超越北美仍需时间?

2016年,广电总局颁布了《电影产业促进法》,其中对于国产电影的放映和扶持力度有了非常明确的说明。而2017年,是中美关于引进片配额谈判的“关键年”。去年春节档结束,业内纷纷乐观预测2017年中国电影市场将会实现“超车”,但同样增速放缓的内地市场,距离美国仍有着不小的差距。

去年内地因为大盘持续低迷,在暑期档和贺岁档都放入了数量密集的引进片。据统计,2016年进口分帐片多达39部,只是官方解释其中有部分属于文化交流项目,而不占用名额。但不可忽视的一个事实在于,随着中国资本大批海外进军,引进片和批片数量猛增是无法改变的事实。

2017年,《速度与激情8》、《变形金刚5》、《金刚狼3》等多部好莱坞大片来袭,其中不少背后都有着中国资本的力量。但随着《侠盗一号》在内地率先遇冷,这些超级大片能取得什么样的成绩很难做出预判。而背后中国资本的海外之路能否取得实质性成功,很大程度上决定着自身投资的影片能否在内地乃至全球电影市场盈利。

不过好在数量庞大的“种子选手”集体入驻,可能会充分带热大盘。而《西游:伏妖篇》、《妖猫传》、《芳华》等国产大片也特点鲜明,对于整个电影市场或许会起到非常积极的作用。

相比之下,北美电影市场在2016年同样一片大好,790.2亿元(当日美元兑人民币汇率6.96)的总成绩,影片数量创历史之最,票房超越3亿美元的影片达到9部。迪士尼影业“四驾马车”集体拉动,占据票房市场的“半壁江山”。但毕竟北美电影市场发展速度放缓,对于新兴的中国市场,好莱坞公司都纷纷盘算起了自己的“中国梦”,打开中国市场对好莱坞而言是急需完成的重要步骤。而紧密的与世界接轨,从而提高中国电影的硬实力恰恰是中国资本希望继续开拓的“美国路”。

二者都带着非常明显的目标出发,在未来势必会有更多的资本合作达成。中国资本经历了2016年“阵痛”式的理性回归,势必在2017年有所反弹。逐渐认清现实的中国电影人更加清楚2017年国内电影市场或许又只是会小幅增长。可北美电影市场因为有多部优质影片在2017年上映,或许也是一个小幅增长年。

虽然2017开局不利,但谁又知道未来会发生什么?电影市场的起伏是正常的市场表现,只有接受现实,才能让未来走的更远。只有提高自身,才能让未来变得更强。

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