电影“中场休息”、音乐市场回暖,2016年娱乐行业还有哪些新变化?

摘要: 变化无常的娱乐行业今年有哪些新趋势?日前发布的《2016年腾讯娱乐白皮书》,从明星、电影、电视剧、综艺、音乐五个维度对今年的娱乐行业进行了盘点。钛媒体根据报告整理出了一些核心内容。

日前,腾迅娱乐发布了一份2016年娱乐白皮书,从明星、电影、电视剧、综艺、音乐五个维度对今年的娱乐行业进行了盘点。

报告显示,在过去的2016年,内地电影票房以2.1%的增幅创下十年最低,最主要的原因还是缺乏叫坐叫好的现象级影片。

电视剧方面,虽然播出的总数量变少,但却创下11部热播剧网络播放量破百亿的记录,超去年5.5倍,高速发展的网剧行业也吸引了众多传统电视剧金牌团队加入。

综艺领域,台综和网综的数量都大幅增长,直播形态的综艺和偶像养成类综艺逐渐增多,其中,有两档网综网络播放量超过10亿,17档网络播放量超5亿。

音乐上,最亮眼的自然是以李宇春、周杰伦为代表的华语数字专辑,销售突破千万,另外,视频网站上付费直播演唱会也成为新趋势。

变化无常的娱乐行业今年还有哪些新趋势,钛媒体根据报告整理出了一些核心内容。

内地电影票房增速放缓创十年最低,迎来“中场休息”

白皮书显示,截止11月30日,16年内地票房414.14亿,比去年同期增长17.86亿,预估全年票房超450亿。但整体票房增速相较往年却全面放缓,以2.1%的增幅创下十年最低。
近两年内地月票房对比

近两年内地月票房对比

票房低迷的一大原因就是缺少叫座叫好的黑马影片,截止11月30日,国内院线新片上映数量444部,其中281部的单片票房不足1000万,占全年数量70%。

大盘软,好莱坞也不管用。今年进口片的数量是100部,相比去年的77部多了20多部,但是带来的票房增长却只有不到五个亿。

票房的低迷也对电影投资市场造成了巨大冲击,虽然年初《美人鱼》的成功让很多人看到资本的实力,电影保底发行的数量三年持续增加,但随后电影《叶问3》的失败让背后的资方震荡不已。2016年,保底失败案例占到7成。
保底成功案例VS保底失败案例

保底成功案例VS保底失败案例

关于观影人群,三四线城市的观影人数比例一直在增长,一二线城市却一直在下跌。

大制作电影的数量在不断增长,今年尤其以《长城》为代表。2016年制作投入超过1.5亿以上的电影有11部,远远超过了15年和14年的8部、3部。

对于IP电影,消费者和电影制作者都在慢慢趋于理性。16年上映的国产IP电影共96部,是去年的3倍,但质量良莠不齐,部均票房不足去年的三分之一。
近两年IP 电影票房对比

近两年IP 电影数量、票房对比

2016还有一个新现象,就是网大来了。2016网络大电影数量猛增,年产量约2500部。

不过,对于蜂拥而至的国产片,观众并不怎么买帐,调查显示,16年的国产片只取悦了3.7%的用户,43.8的人表示不满意。导致用户去电影院次数变少排名前两名的原因,85.57%的人是因为好电影太少,23.80%的人是在家看视频网站。

今年的电影还出了很多的新技术,比如李安的120帧技术,还有4K、VR等黑科技刷爆电影圈,不过,愿意为新技术付出高票价的人却只有三成,还有三成的用户根本就没听过这些新技术

网友看电影听谁的?报告显示,排在第一位是亲友推荐,排在第二位是主流媒体的报道,排在第三位是垂直类社区打分,第四、第五分别是微信公众号推荐和微博大V推荐,相较而言,95后更偏爱微博,86后更偏爱微信。
网友看电影听谁的?

网友看电影听谁的?

在腾讯娱乐电影主编曾剑道看来,中国电影到了一个中场休息的阶段,他谈到,在2016年的上海电影节上,导演李安曾说过“年轻人不要急功近利,人的一生很长,要慢慢来”。

曾剑道说道:“现在我们就正处在这个 ‘慢慢来’的阶段,最近几年中国电影一直在资本的裹挟下高速发展,我们也的确需要停下来来进行反思,才能走得更远。”

博纳影业集团总裁于冬在发言中也透露了一些利好消息,今年中国院线新增了7000张银幕,全国银幕数达近四万块,“现在我们大银幕的数量已经超过了北美,而且未来有望达到6万张银幕。”白皮书也显示,观影人数也随着大银幕的增多成正比增长,截止11月30日,国内观影总人次已达12.46亿,而四、五线城市成为新的票房增长点。

台网分流趋势明显,台网联动找到新的共赢点

如果说电影是迎来了中场休息,那电视剧就是没空休息。2016年卫视电视剧播出总数量变少,网剧的数量却增多了。

白皮书显示,在过去的一年里,国内省级卫视黄金档和周播剧场,共播出了187部电视剧,较去年减少26部,其中有29部收视率破1,仅电视剧《芈月传》一部收视破2。
电视剧收视排行

电视剧收视排行

虽然在播出总量和电视台收视率上有所衰减,但2016年热播剧的网络播放量上却出现了爆发:有11部热播剧加入百亿俱乐部,是去年的5.5倍,《青云志》以256亿播放量成为冠军。

值得注意的是,在电视收视率和网络播放量的TOP10剧目中,仅有3部重合,也就是说,台网分流开始越来越明显。

网络自制剧方面,数据显示,2016年全网共上线网剧184部,视频网站自制剧产量达到79部,其中有4部登陆一线卫视,单平台网剧最高播放量达到百亿量级,破20亿网剧达到6部。截止目前,2017年网络自制剧储备就已经高达129部。

高速发展的网剧行业也吸引了众多传统电视剧金牌团队加入,由视频网站将精品自制剧反向输出到电视台,成为今年电视剧行业最显著的特征之一。

白皮书显示,2016年,电视台周播剧场的数量是去年的2倍,其中,电视剧《青云志》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等6部周播剧都实现了“先网后台”的播出模式,视频网站与卫视找到了新的共赢点。

而网站付费剧数量方面,今年有239部付费剧,是去年的近7倍。优酷、腾讯视频和爱奇艺,占据了三分之二的付费量。
近两年付费剧数量对比

近两年付费剧数量对比

网友们对于IP改编的态度到底如何?原著粉们最讨厌的IP改编行为又是什么?调查显示,对于广大网友而言,最不能忍受的就是乱改人设、强拆CP、剧情注水等行为。还有近81%的样本用户认为,符合原著的新面孔比一味选择人气偶像更合适,所谓的“天价片酬”不如用在制作上。

对于电视剧行业未来发展,柠萌影业创始人、总裁苏晓也发表了自己的看法,“用替身、收视率污染,过去的一年可以说是乱象丛生,要怎么理清呢?我认为国产电视剧正在逐步从 ‘日用消费品’往 ‘奢侈品’发展,所谓奢侈品,就是品牌为王。”

台综网综共荣共生,相互取长补短

2016年无论是电视台综艺还是网络综艺,数量都正在飞速增长。

截止11月30日,卫视周末晚间档播出的综艺节目共144档,较去年同期增加21%,语言类节目数量更是翻了一倍。人气表现上,有37档综艺节目平均收视率破1,9档网络播放量超20亿。
卫视综艺收视率和网络播放量

卫视综艺收视率和网络播放量

卫视综艺收视TOP10卫视之间的马太效应越来越明显,优质的资源逐渐在向一线卫视倾斜,二三线卫视生存越来越难。

浙江卫视凭借《跑男》和《中国新歌声》,在综艺收视肿排名前两名;东方卫视今年喜剧综艺为主,喜剧综艺也成为今年综艺中的一个新增长点;排名前五中湖南卫视占了四席,卫视老大哥的地位依然难以撼动。

网综播放量和关注度

网综播放量和关注度

视频网站自制综艺方面,今年一共推出了111档,较去年增加15.6%。类型上也层出不穷,直播类和偶像养成类节目大爆发。其中,有两档网综网络播放量超10亿,17档网络播放量超5亿,而去年的平均播放量只有3亿。

这样的成绩背后是今年几大视频网站对综艺团队结构性的改革,其中最明显的一点,就是引入了大量的金牌制作人。

2016入驻网综的制作人及其表现

2016入驻网综的制作人及其作品表现

综艺市场的繁荣同时也加剧了网综和台综的竞争。在谈到网络综艺和电视台综艺之间的互动合作时,曾打造过《快乐大本营》、《超级女声》、《看你往哪儿跑》等热门综艺节目的日月星光传媒创始人易骅谈了谈自己的看法。

在她看来台综和网综,是共生共荣的关系。因为台综在网综出现之前,就已经经过了多年的实验播放,它的模式和很多制作上的经验,已经经过了市场的检验,并不断被观众接纳。

而互联网是一种新的交互形式,互联网观众新的观看习惯、参与方式也给了台综制作人很多启发,让他们更懂得如何去看待热点、放大热点、放大跟观众的触点。

“我觉得网综和台综实际上是共生共荣的,一个好的娱乐内容创作者,应该顺应时代的变化和需求,顺应受众的需求,然后不断的调整自己,做最好的、最有意义的娱乐内容。”

付费直播演唱会成新趋势

音乐方面,在过去的一年里,华语数字付费专辑销售额上了一个新台阶,以QQ音乐为例,截止2016年11月30日,QQ音乐实现数字音乐1.1亿销售额,去年仅为0.45亿,同比增长144%。

其中,仅李宇春《野蛮生长》(4EP)和周杰伦《周杰伦的床边故事》的两张专辑销量都达千万级。

2016

2016华语付费专辑销售情况

内地演出市场也在逐渐回暖,数据显示,今年的演唱会数量较去年增加36%,高达1877场,音乐节数量也翻倍至150场之多。

演出市场回暖

演出市场回暖

除了线下的音乐节和演唱会以外,2016年全年的线上直播演唱会也超过了200场,付费演唱会成为音乐市场新趋势,网友观看习惯正在逐渐养成。

在线演唱会情况

在线演唱会情况

今年音乐行业还出现了一些新玩法,比如说二次元音乐,去年年末李宇春在某电视台唱的《普通disco》,就是二次元音乐人创作的。音乐垂直APP今年也是层出不穷,比如,针对90后用户主打弹幕社交的APP、主打推荐音乐榜的APP,还有主打新品类音乐的APP。

站在国内音乐行业发展的新起点,StreetVoice简单生活节创办人张培仁感叹:“音乐产业的中场休息已经可能20年了,但音乐从现在开始是一个新的赛季,一个新的时期的开始,每一个音乐人都是一个独立的创作音乐人,创作才是音乐成功的核心,原创才是让这个行业能够继续往下发展的更核心的资源。”

对于“怎么样的音乐才是好音乐”,张培仁也给出了他的看法,他认为,好音乐的一个重要指标就是流行,而流行的标准一方面是由人民的生活水平所决定,另一方面是跨领域、跨行业的从业者们共同推动的结果。

“已经有非常多的人创造出了属于这个时代独有的价值观和生活方式。我们历史上最重要的生活方式,不是摇滚、嘻哈,我们过去都是在复制这些名词,这些都是西方的生活方式。历史上的唐朝的思想、服装、诗歌,曾带给全世界非常长远的影响。所以我们需要围绕着生活方式的本身,找到这个时代有价值的东西,来带动文化的成长。”

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谢康玉
谢康玉

钛媒体记者 kangyuxie@tmtpost.com

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