钛媒体注：网络新闻的崛起导致了新闻业变革，从前的纸媒靠“发行量”来赢得市场和广告主的模式已经过时，新闻业已经进入“流量至上”时代。钛媒体上点击率超高的文章《一个大西洋月刊新媒体编辑的泣血自白》中，作者提到一位深得他赏识的一位年轻记者，在刚刚加入新媒体部门工作两周后就发出了辞职信，在《月刊》加速向网络媒体转型的过程中，一名优秀的记者无法忍受繁重的任务量、新的衡量标准和完全不同以往的工作模式，毅然决定离开。作者直言不讳其对新兴网络媒体乱象的迷茫和困惑，网络媒体浪潮，对传统新闻从业者价值观产生了极大的冲击。

过去的记者和编辑，在制造严肃新闻的传统中拥有十足的尊严，而网络新闻中，却不得不为了追求流量和文章曝光率，被迫变成了“眼球收集者”（见下图漫画）。外媒创造的词组Pageview Journalism即形象的描述了“流量至上”的新闻业现状。

同为一名互联网新闻拓荒者，小编曾多次思考，Pageview Journalism这个词组到底是中性还是贬义？媒体从业者David Holmes（科技媒体PandoDaily社交媒体业务及实验性新闻产品总监、Explainer Music 创始人）给出了自己的答案，并提供了新的思路：PandoDaily的创办人Goldberg正在谋划创办另一家以生产“原创内容”为业务的公司，挑战“流量为王”的传媒业现状，他提出传媒业“高利润部门补贴低利润部门”的未来发展模式，并认为“投资人是时候在内容上下下赌注了”。他的思路靠谱吗？

钛媒体将其吐槽全文编译如下（小标题为钛媒体所加）：

媒体从业者变身“眼球收集者”

 

Maura Johnston最近发布了一条twitter，完全可以代表我的立场：

人们已经开始产生疑问，究竟“流量导向”的新闻业是不是有益于现存的社会准则，前景一片惨淡啊。

就让我开门见山吧：Complex Magazine曾制作了一份关于“科技界最性感四十名女性”排行榜，这简直是彻头彻尾的性别歧视！没错，它的确承认了很多女性的成就与性感无关，而且“hot”这个词本身可以有很多含义：我们可以说Airbnb网站现在很“火”，也可以说某个初创企业很“性感”。然而，榜单上名列33的是G4主持人Jessica Chobot舔着索尼PSP摆造型，正是这张所谓的性感照片在2005年网上曝光后，让Jessica迅速蹿红——Airbnb公司可就没这种运气了。

这份杂志真的认为“科技领域的女性”仅仅是性感尤物吗？很可能不是。那么他们仅仅是“为了满足读者（青少年和20几岁的男性）的需求”吗？答案是：很可能。

 

新闻业现状：流量是黄金，新闻即诱饵

Complex杂志与我们这些在媒体业苦苦奋斗的人一样，他们也有很多欠账要付，所以看着我们的“朋友”发表一篇茶余饭后供人消遣的文章，又有什么关系？他们利用男人对女性成功的恐惧和不安，而将女性贬低为挂画模特，我们应该接受这样的狗屁文章吗？显然不行，我们不应该原谅他们。

事实上，科技领域的“性别歧视”是个很严肃的话题。不少知名写手在Pandodaily上也有不上相关的文章，颇有说服力。而Maura Johnston发布的这条微博还有另一层含义，现今的新闻行业已经不光只是性别歧视这么简单了。如今，在点击率和广告收入挂钩的新闻行业，记者往往不再大费周章的挑战读者的偏见和那些想当然的观点，相反，为了增加点击率，他们更愿意发布“耸人听闻”的资讯。

如今新闻行业的巨变人人皆知，从媒体驻外部门的关停，到“信息核实”预算的减少这些可怕的消息，大家的讨论已经足够多。然而，一旦记者和媒体组织本身，已经放弃了“挑战”他们的读者，而仅仅因为某个消息无法获得足够的点击率而羞于发表和报道，那么同行的亲们，我们也可以打包走人了——因为我们已经完蛋了。

 

你很难对薪水说“不”

这位“性感排行榜”的编辑，或者干脆说是新闻行业“畸变”的发起者Luke Winkie曾写了一篇文章，回应互联网上的激烈讨论：

我奉命为Complex杂志写一篇关于“科技界最火辣的50名女性”的文章，它真的让我很郁闷。因为科技界有史以来公认是男性占主导地位的“男性俱乐部”，而拿老一套的“性别话题”做噱头来盘点科技行业，要我做这个事情简直就是胡闹。它代表了互联网的最平庸、最低俗的内容。但是，你很难对一份薪水说“不”。

所以我试着去把这“科技界最火辣的50名女性”文章写得尽量真切，试试能不能把它变成一篇好文章。我几乎只介绍了那些长相普通，而且参与科技界大事的女性。我并没有怎么评价她们的长相，只是简单的列举了一些杰出的女性。可是，当这篇文章真正发表的时候，我发现我列举的女性超过一半都被替换了，替换成Morgan Webb等女性，还带着各种色情对话。

唉，当你只是Complex杂志的一名编辑和执笔人的时候，很难去抗衡你供职的媒体。但是我已经尽力了。

 

我的本意也不是为了抨击Winkie，我自己也曾有过为五斗米折腰的经历（例如我22岁被Johnny Rocket’s解雇时）。而令我难过的是，这些诱惑性的新闻报道，最终最大的受害者还是那些年轻的作者，渴求浏览量的编辑，必然会将其作品肢解重整。但是，不管这份“四十位性感女性”专题编辑手中的原始名单多么诚恳多么真切，Complex杂志显然认为它还不足以达到“吸引流量”的标准，所以加上几幅穿着比基尼的照片——某些男性群体就被迷住了，而其它相对正派的人士则会觉得气愤。在这里，“流量就是黄金”。

 

“反哺”模式：出路or悖论？

但事情真的就像Johnston说的没有希望吗？3月初，journalism.co.uk网站发表了一个名为“电子新闻界的50名女性发明家”榜单——上面没有图片，只有名字和她们的成就。这个名单被分享了633次，虽然在某些程度上这可能只是一个小数目，但是它是在没有任何性别暗示的前提下完成的。

当然，保持警醒是应该的。为回应那些认为Bleacher Report（美国著名体育网站，2012年被时代华纳收购）抓流量的读者，PandoDaily创始人兼撰稿人Bryan Goldberg回应说，“大众化出版物的利润率很高（眼球经济），而那些专注于调查和纪实性报道的记者，投入产出的性价比却很低。但未来总有一天，世界上的大媒体公司会利用前者的收入来补贴这些专业的记者。”

这是一个非常好的构思。也许Goldberg即将创办的下一家公司，就将朝着这个新闻业未来而奋斗。创始人Goldberg对Bleacher Report体育网站的情况表示不太乐观，但发表博客称，他正谋划创办另一家以生产“原创内容”为业务的公司，挑战“流量为王”的传媒业现状。在他看来，“投资人是时候在内容上下赌注了”。

即便如此，类似Complex杂志那种包含露骨性别歧视的“流量诱饵”型新闻，仍然是不可原谅的。然而悖论犹存：当我们一厢情愿的相信，未来的“大型流量生产机器”媒体会“反哺”优质的新闻内容生产，但当他们推出这么多完全迎合大众需求、为读者喜好量身打造的“流量诱饵”式的内容时，谁还会去读那些有挑战性的东西呢？