媒体人吐槽:“流量为王”的新闻业毁了我们?

摘要: 在网络新闻追求流量为王的时代,从业者为了追求流量和曝光率纷纷变成“眼球收集者”。新闻业还有救吗?PandoDaily创始人Goldberg提出的媒体公司高利润部门“反哺”严肃新闻的思路,到底是出路还是悖论?

钛媒体注:网络新闻的崛起导致了新闻业变革,从前的纸媒靠“发行量”来赢得市场和广告主的模式已经过时,新闻业已经进入“流量至上”时代。钛媒体上点击率超高的文章《一个大西洋月刊新媒体编辑的泣血自白》中,作者提到一位深得他赏识的一位年轻记者,在刚刚加入新媒体部门工作两周后就发出了辞职信,在《月刊》加速向网络媒体转型的过程中,一名优秀的记者无法忍受繁重的任务量、新的衡量标准和完全不同以往的工作模式,毅然决定离开。作者直言不讳其对新兴网络媒体乱象的迷茫和困惑,网络媒体浪潮,对传统新闻从业者价值观产生了极大的冲击。

过去的记者和编辑,在制造严肃新闻的传统中拥有十足的尊严,而网络新闻中,却不得不为了追求流量和文章曝光率,被迫变成了“眼球收集者”(见下图漫画)。外媒创造的词组Pageview Journalism即形象的描述了“流量至上”的新闻业现状。

同为一名互联网新闻拓荒者,小编曾多次思考,Pageview Journalism这个词组到底是中性还是贬义?媒体从业者David Holmes(科技媒体PandoDaily社交媒体业务及实验性新闻产品总监、Explainer Music 创始人)给出了自己的答案,并提供了新的思路:PandoDaily的创办人Goldberg正在谋划创办另一家以生产“原创内容”为业务的公司,挑战“流量为王”的传媒业现状,他提出传媒业“高利润部门补贴低利润部门”的未来发展模式,并认为“投资人是时候在内容上下下赌注了”。他的思路靠谱吗?

钛媒体将其吐槽全文编译如下(小标题为钛媒体所加):

媒体从业者变身“眼球收集者”

媒体从业者变身“眼球收集者”

 

Maura Johnston最近发布了一条twitter,完全可以代表我的立场:

人们已经开始产生疑问,究竟“流量导向”的新闻业是不是有益于现存的社会准则,前景一片惨淡啊。

就让我开门见山吧:Complex Magazine曾制作了一份关于“科技界最性感四十名女性”排行榜,这简直是彻头彻尾的性别歧视!没错,它的确承认了很多女性的成就与性感无关,而且“hot”这个词本身可以有很多含义:我们可以说Airbnb网站现在很“火”,也可以说某个初创企业很“性感”。然而,榜单上名列33的是G4主持人Jessica Chobot舔着索尼PSP摆造型,正是这张所谓的性感照片在2005年网上曝光后,让Jessica迅速蹿红——Airbnb公司可就没这种运气了。

这份杂志真的认为“科技领域的女性”仅仅是性感尤物吗?很可能不是。那么他们仅仅是“为了满足读者(青少年和20几岁的男性)的需求”吗?答案是:很可能。

 

新闻业现状:流量是黄金,新闻即诱饵

Complex杂志与我们这些在媒体业苦苦奋斗的人一样,他们也有很多欠账要付,所以看着我们的“朋友”发表一篇茶余饭后供人消遣的文章,又有什么关系?他们利用男人对女性成功的恐惧和不安,而将女性贬低为挂画模特,我们应该接受这样的狗屁文章吗?显然不行,我们不应该原谅他们。

事实上,科技领域的“性别歧视”是个很严肃的话题。不少知名写手在Pandodaily上也有不上相关的文章,颇有说服力。而Maura Johnston发布的这条微博还有另一层含义,现今的新闻行业已经不光只是性别歧视这么简单了。如今,在点击率和广告收入挂钩的新闻行业,记者往往不再大费周章的挑战读者的偏见和那些想当然的观点,相反,为了增加点击率,他们更愿意发布“耸人听闻”的资讯。

如今新闻行业的巨变人人皆知,从媒体驻外部门的关停,到“信息核实”预算的减少这些可怕的消息,大家的讨论已经足够多。然而,一旦记者和媒体组织本身,已经放弃了“挑战”他们的读者,而仅仅因为某个消息无法获得足够的点击率而羞于发表和报道,那么同行的亲们,我们也可以打包走人了——因为我们已经完蛋了。

 

你很难对薪水说“不”

这位“性感排行榜”的编辑,或者干脆说是新闻行业“畸变”的发起者Luke Winkie曾写了一篇文章,回应互联网上的激烈讨论:

我奉命为Complex杂志写一篇关于“科技界最火辣的50名女性”的文章,它真的让我很郁闷。因为科技界有史以来公认是男性占主导地位的“男性俱乐部”,而拿老一套的“性别话题”做噱头来盘点科技行业,要我做这个事情简直就是胡闹。它代表了互联网的最平庸、最低俗的内容。但是,你很难对一份薪水说“不”。

所以我试着去把这“科技界最火辣的50名女性”文章写得尽量真切,试试能不能把它变成一篇好文章。我几乎只介绍了那些长相普通,而且参与科技界大事的女性。我并没有怎么评价她们的长相,只是简单的列举了一些杰出的女性。可是,当这篇文章真正发表的时候,我发现我列举的女性超过一半都被替换了,替换成Morgan Webb等女性,还带着各种色情对话。

唉,当你只是Complex杂志的一名编辑和执笔人的时候,很难去抗衡你供职的媒体。但是我已经尽力了。

 

我的本意也不是为了抨击Winkie,我自己也曾有过为五斗米折腰的经历(例如我22岁被Johnny Rocket’s解雇时)。而令我难过的是,这些诱惑性的新闻报道,最终最大的受害者还是那些年轻的作者,渴求浏览量的编辑,必然会将其作品肢解重整。但是,不管这份“四十位性感女性”专题编辑手中的原始名单多么诚恳多么真切,Complex杂志显然认为它还不足以达到“吸引流量”的标准,所以加上几幅穿着比基尼的照片——某些男性群体就被迷住了,而其它相对正派的人士则会觉得气愤。在这里,“流量就是黄金”。

 

“反哺”模式:出路or悖论?

但事情真的就像Johnston说的没有希望吗?3月初,journalism.co.uk网站发表了一个名为“电子新闻界的50名女性发明家”榜单——上面没有图片,只有名字和她们的成就。这个名单被分享了633次,虽然在某些程度上这可能只是一个小数目,但是它是在没有任何性别暗示的前提下完成的。

当然,保持警醒是应该的。为回应那些认为Bleacher Report(美国著名体育网站,2012年被时代华纳收购)抓流量的读者,PandoDaily创始人兼撰稿人Bryan Goldberg回应说,“大众化出版物的利润率很高(眼球经济),而那些专注于调查和纪实性报道的记者,投入产出的性价比却很低。但未来总有一天,世界上的大媒体公司会利用前者的收入来补贴这些专业的记者。”

这是一个非常好的构思。也许Goldberg即将创办的下一家公司,就将朝着这个新闻业未来而奋斗。创始人Goldberg对Bleacher Report体育网站的情况表示不太乐观,但发表博客称,他正谋划创办另一家以生产“原创内容”为业务的公司,挑战“流量为王”的传媒业现状。在他看来,“投资人是时候在内容上下赌注了”。

即便如此,类似Complex杂志那种包含露骨性别歧视的“流量诱饵”型新闻,仍然是不可原谅的。然而悖论犹存:当我们一厢情愿的相信,未来的“大型流量生产机器”媒体会“反哺”优质的新闻内容生产,但当他们推出这么多完全迎合大众需求、为读者喜好量身打造的“流量诱饵”式的内容时,谁还会去读那些有挑战性的东西呢?

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评论(29

  • 罗小爽 罗小爽 2013-03-30 20:15 via weibo

    回复@远东控股集团: 嗯。

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  • 远东控股集团 远东控股集团 2013-03-30 12:00 via weibo

    流量为王,就会忽视应该做好的事情。

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  • 罗小爽 罗小爽 2013-03-27 23:33 via weibo

    回复@___yan-_-_:楼下

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  • ___yan-_-_ ___yan-_-_ 2013-03-27 16:28 via weibo

    回复@罗小爽:几个意思?

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  • 罗小爽 罗小爽 2013-03-27 15:33 via weibo

    回复@2号位黄盖忠:借你口吐下指点江山哥。

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  • 韩佳微博 韩佳微博 2013-03-27 11:47 via weibo

    流量倍增对内容到底有多大帮助//@北大新传徐泓: [思考]新闻业的困惑与纠结。

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  • 韩佳微博 韩佳微博 2013-03-27 03:47 via weibo

    流量倍增对内容到底有多大帮助//@北大新传徐泓: [思考]新闻业的困惑与纠结。

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  • 飞羽I_F 飞羽I_F 2013-03-27 02:30 via weibo

    想起了《娱乐至死》

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  • 飞羽I_F 飞羽I_F 2013-03-27 02:29 via weibo

    内容已死。

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  • 丫头美坂栞 丫头美坂栞 2013-03-27 00:13 via weibo

    //@: 转发微博

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Oh! no

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