全球移动市场报告:移动设备TOP10中,国产品牌占了7个

摘要: 全世界共有30亿智能手机和平板电脑设备正在被使用,而苹果设备的市场份额最大,为34.8%,其次是三星,占比23.2%。由于中国市场的庞大规模,中国活跃使用的移动设备占全球总量的30.2%,因此全球十大手机品牌中,中国品牌共有七个。

全球市场研究公司Newzoo在十月份发布其首份全球移动市场报告,报告中包含全球应用收入及未来收入预测、品牌设备的市场份额,智能手机的普及率和消费者的特征分析等等。本文将摘取其中部分内容进行解释。

根据该报告,2016年全球应用收入达到448亿美元,到2020年将增长至806亿美元;在所有的应用收入中,游戏收入占比预计将从82%降至72%,同比下降10%。

全世界共有30亿智能手机和平板电脑设备正在被使用,而苹果设备的市场份额最大,为34.8%,其次是三星,占比23.2%。由于中国市场的庞大规模,中国活跃使用的移动设备占全球总量的30.2%,因此全球十大手机品牌中,中国品牌共有七个。

亚太地区和中国的应用收入增长最快

今年亚太地区的应用市场收入为257亿美元,占全球应用收入的56%,到2020年将增长至429亿美元,复合年均增长率为17.4%。

这与全球平均值大致相同,但各个国家和区域之间存在增长差异,比如日本和韩国等成熟市场的增长较慢,而中国和东南亚的增长较快。

而美国应用收入今年达到94亿美元,到2020年将增长至142亿美元,游戏收入占比则从72%下降到57%,部分原因是由于美国博彩业收入的增速放缓。

2015年,中国的应用总收入超过美国,且差距在不断拉大,其原因归结于巨大的市场规模和亟待开发的潜力。在中国,游戏收入占比相对较高,且中国手机游戏市场在未来几年将继续保持强劲增长。

非游戏类应用收入将会持续增长

2016年全球应用收入达到448亿美元(上:非游戏应用收入,下:游戏收入)

上图中列出了2015~2020年的全球游戏收入和非游戏应用收入。

2015年全球应用收入总共为358亿美元,其中非游戏类应用收入占比17%,游戏收入占比为83%。2015~2020年全球所有应用收入的年复合增长率为17.7%,非游戏类应用和游戏收入的年复合增长率分别为30.2%和14.3%。

从预测的2015至2020年的数据来看,游戏收入占比会不断减少,非游戏类应用收入则会不断增多:到2020年,全球游戏收入占比将会下降至72%,非游戏类应用收入占比将会增长至28%,其中增长最快的类别将会是财务、娱乐(视频)、生活和音乐。

全球大约有23亿活跃手机用户

2016年全球以及每个区域的网民和活跃手机用户数量

2016年,全球人口数量达到74亿,其中33.9亿人是网民,占比46%;而这些网民中又有67%是活跃的手机用户,大约有23亿人。

在所有区域中,亚太地区的网民和活跃手机用户数量最多,分别为16亿和11.1亿。其次是欧洲和中东,欧洲6亿网民中有4.3亿人是活跃手机用户,中东5.1亿网民中则有3亿活跃手机用户——相对亚太地区来说,这两个区域的网民和活跃手机用户数量较少。

拉美地区的网民数量高于北美,但北美的活跃手机用户数却高于拉美,这一定程度上是由于北美地区的总人口较少,且经济和科技发达,人们生活水平相对更为发达。

iPhone的使用量大于iPad,但iPad使用寿命更长

第一代iPhone的推出时间距今已将近十年,在较为成熟的市场上,移动智能设备的出售速度明显放缓。一般来说,移动设备行业在高增长阶段的重点往往是硬件制造或供应;在当前的成熟阶段,了解用户需求对开发者和广告商来说至关重要。 

只有21%的iPad用户使用最新的型号

根据Newzoo提供的数据显示,今年7月,美国所有iOS设备中,iPhone使用量占88%,iPad仅占12%。

另外,美国正在被使用的iPad,79%以上是在2.5年前推出的型号(这些型号包括iPad Air2、iPad mini3、iPad mini4、iPad Pro、iPad Pro9.7)。

iPhone的情况则恰恰相反:78%的iPhone是2.5年之内推出的型号(包括iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus)。另外,在澳大利亚这个iOS用户占有率最高的市场中,27%的活跃设备是iPad。

由此可以看出,7月份美国iPhone的使用量大于iPad,但iPad的使用寿命大多超过2.5年,比iPhone更加耐用。

苹果设备拥有全球最高的近35%的市场占有率

如下图,2016年7月,全球智能手机和平板电脑数量大约有30亿,其中苹果设备的市场占有率最高,占所有智能移动设备的34.8%。三星排名第二,市场占有率为23.3%,紧随其后的是三个中国制造商:华为,小米和联想。市场占有率前十名的品牌中,中国品牌的数量有7个。同时,中国移动设备市场占全球的30.2%。

由于苹果的智能设备具有强大的性能,所以在全球市场表现强劲且处于领先地位,尤其在北美、中东、非洲以及亚太地区拥有最活跃的用户。但是在拉丁美洲和欧洲,苹果的市场占有较低,仅有19.9%,而三星在这几个市场则的优势较为明显,市场占有率达到48.4%。

由此看来,一方面,全球非游戏类应用收入呈现增加的趋势,游戏收入占比正在下降,说明全球应用收入的构成在不断多元化。另一方面,虽然苹果设备仍拥有全球最高的市场占有率,但其领先地位受到了动摇。由于中国的移动设备市场发展迅速,所以中国品牌在近几年的表现十分亮眼。(本文来源:Newzoo,文章由 ASO100编译)

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评论(9

  • 糖酒谷 糖酒谷 2016-11-27 13:30 via android

    好啊,我喜欢。

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  • Darren13 Darren13 2016-11-27 07:36 via iphone

    可是没赚到钱

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  • 姜子牙垂钓太平洋 姜子牙垂钓太平洋 2016-11-26 19:39 via pc

    另一面的现状是:
    我们的技术底子还比较薄、
    我们的国际化范围还比较窄、
    我们还只拥有很少的核心技术、
    我们的品牌还有待建立、
    .....

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  • ASO100 ASO100 回复毅涵可能是个名字 2016-11-26 18:45 via pc

    小编自打手 噗~ HTC算啊

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  • xlgj1234 xlgj1234 2016-11-26 16:38 via android

    国产雄起~

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  • 毅涵可能是个名字 毅涵可能是个名字 2016-11-26 15:39 via pc

    我先不说HTC算不算中国品牌吧,小编你告诉我LG和sony,这两个哪个是中国品牌?

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  • ASO100 ASO100 回复狸小水 2016-11-26 14:36 via pc

    国产品牌近几年确实发展的不错

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  • 狸小水 狸小水 2016-11-26 12:55 via weibo

    华为手机已经把我圈粉了,质量真心好[摊手]

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  • 溪香儿 溪香儿 2016-11-26 10:01 via weibo

    已抢入酷酷

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Oh! no

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