推送服务商个推融了4亿人民币,这加起来是43万个APP的广告价值

摘要: 广告主当然不会放错“推送”这个好机会,推送服务起家的个推认为,无需你启动应用也能通过“推送”完成“精准营销”

(叮—咚——)“你收到了一条消息”

这是移动时代每一个人手机上的家常菜。那么,你介意它是广告吗?

按照移动推送服务商“个推”说法,以后你的手机推送将会植入广告,这种基于用户画像和地理位置的营销方式将在更大程度上实现精准和高效。11月20日,大数据推送技术服务商个推宣布完成 4 亿人民币 D 轮融资,领投方为伯乐纵横,华数集团前董事长及公司其他原有股东跟投。

这一切大概要从个推与新浪微博的合作开始说起。2012年,新浪正在发力社交产品微博,原本在通讯领域创业的方毅(个推创始人)被微信压得失去了生存空间,转而研究起 App 推送服务。2012年3月,个推成了新浪微博的服务商,用户每天打开微博的次数由3、4次增长到10次;同年10月,个推把推送服务放到了开发平台,百度、淘宝、美图、去哪儿相继成为服务客户。

这家专注在为 APP 开发者提供消息推送技术服务的公司,目前为止已经做了六年时间。按照个推提供的数据,其目前已经拥有超过 120 亿的 SDK 累计安装量,并覆盖独立终端 16 亿。

公司或个人注册后可以享受个推的免费版服务,对于微博、携程等“大客户”,个推还会提供收费的定制服务;另外,大数据当然是可以变现的:“覆盖16亿终端”所获得的数据也是个推向广告主收费的重要砝码。大数据是精准营销的前提,这具体指的是,个推可以为用户建立标签、按分类推送,还可以基于车站、商场等特定场所实现“应景推送”。

一年前个推发布了首个移动营销产品——“个灯”,服务过欧莱雅、耐克、麦当劳、玛莎拉蒂等数百家品牌和广告主。在个推这一轮的融资发布会上,他们同时还表示将发布一款新产品“个信”。对于有投放需求的商户来说,这一新服务的厉害之处在于,广告内容可直接展示在用户手机的通知栏中,无需启动应用就可以在第一时间获取有价信息。

目前,个推还拥有一个30多个专职的数据分析师团队,提供旅游资讯、政府危机事件的预防等商业资讯服务。

说到底,最后要考验的还是个推的大数据能力。见者都在问,到了今天这一步,相比BAT,个推的大数据能力是否有“拼一拼”的价值?

创始人方毅的比喻倒是挺有趣,他这么说:“如果说BAT是少林、武当、峨眉三大传统门派,那么个推更像是丐帮。”这优势具体体现在“行业广度”上,个推所服务的 43 万个 APP 所在行业不尽相同,所能采集的数据也不会局限在某些特定的行业。

“大量的数据是依靠于各种各样的小伙伴,获得更大的总量。个推一直在做的工作就是放低姿态,整合数据,服务好各个开发者和品牌主。”方毅这样判断关于大数据和个推的未来。(本文首发钛媒体,记者/宫赫婧)

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赫婧
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