易建联“球鞋门”的背后,一场没有赢家的商业斗争

摘要: 一场谁都占着理的博弈,一次没有赢家的闹剧,CBA的球鞋门真的就没有破局之法吗?

作为CBA当代的本土一哥,易建联本有一千种方式让自己的大名载入CBA发展史,但他却选择最令人扼腕和痛心的那种。

2016年11月3日晚,在广东东莞银行客场挑战深圳新世纪的全国电视直播镜头前,耐克签约球星易建联在赛场内当众脱掉CBA官方赞助商李宁的球鞋并如弃敝履般将其扔在比赛场内,这极端情绪化的举动瞬间震惊了所有人。

这绝不仅仅是在公开对抗中国篮协的政策,更不仅仅是让豪掷5年20亿助推CBA发展的李宁当众蒙羞,而是对历经22年艰辛发展方才积攒下一丁点品牌赞助号召力的整个CBA品牌的致命一击。在暂时无人能征战NBA的情况下,CBA是所有中国顶级篮球运动员谋生的唯一饭碗,可易建联为什么要当众砸自己的饭碗?

关于CBA贴标鞋风波,从篮协宣布新赛季取消贴标鞋,到周琦、王哲林在微博上连连质疑,再到盈方上书篮协投诉,事态就一直在酝酿和发酵。

事实上,在易建联回归CBA前,篮协就明文规定了所有本土球员本赛季必须穿李宁球鞋,并要求现场技术代表进行监督检查。

而就在大家看到易建联回归,并在首战穿上李宁战靴,以为风波告一段落时,这名目前在中国篮坛最有影响力的球员,用直接在场上脱鞋、光脚离场的行动,将“球鞋门”推到了舆论的风口浪尖。

一场没有赢家的商业斗争

在赛后接受采访时,易建联坦言,这是一场赞助商之间的“商业斗争”,但“脚真受不了”,的确需要球鞋上的特殊照顾。

自从2012年盈方与李宁签下20亿的天价装备合同后,随着贴标鞋政策的一步步紧缩,CBA终究直接取消了贴标鞋的名额,相应的,李宁也为球员提供了量脚定制球鞋的服务。

CBA官方装备赞助情况一览表,资料收集自网络

在这紧缩的过程中,CBA的球鞋之争就成了每个赛季都会上演的固定桥段,而这争斗的最神奇之处在于,居然没有哪方是得利方。

对砸了大钱的李宁来说,虽然所有球员都必须脚蹬李宁鞋参赛,但周琦王哲林两条微博一发,再加上易建联的脱鞋事件,无疑给人留下了“李宁的产品、乃至国产品牌,似乎不是很安全,你看人家大牌球星都不愿意穿”这样适得其反的效果,这恐怕是李宁方面始料未及的。

而对于CBA联赛本身而言,职业化正在推进中,又遇到了这样负面消息的缠绕,虽然赞助费一分没少拿,但这样折腾下去,其“不职业”的形象将再一步深入人心。

对涉事球员来说,除了要写“大概8点20发”的微博,穿或许真的不合脚的鞋子,还要遭受球迷“先打好球再埋怨鞋子”的指责与谩骂。即使有人代交罚款,恐怕也是开心不起来。

两个被NBA选中的耐克签约球员周琦和王哲林,在10月30日晚几乎同一时间发送了微博,虽然耐克已经出面否认,但仍然让人不禁产生“大概8点20发”的联想。

不谈体制,球员工会是解忧良药吗?

球鞋事件抢占头条这几天,大家都在聊这件事的原罪是什么?而归根结底,在4年前盈方与李宁签下20亿合同的那一刻起,就注定了未来利益纠纷的爆发。

然而,再去纠结CBA的伪职业化,篮协与篮管中心的管办分离以及CBA公司所扮演的角色,并没有太大的意义——我们的职业联赛在创立之初由篮协全权负责,奠定了其独一无二的中国特色职业化联赛的基调。

在这样的“伪职业”的特殊环境下,球员工会的引入在未来可能会成为破局的一剂良方。

一个球员工会,究竟能起到那些作用呢?我们不妨来看看NBA在这方面的发展历程。

NBA球员工会是NBA职业球员的工会,工会由波士顿凯尔特人队的球员鲍勃-库西于1954年发起成立。尽管成立10年后才被联盟认可,但NBA球员工会也是北美四大职业运动联盟中成立最久的工会组织。

在1954年,NBA还是一个百废待兴的联盟,医疗保障,养老保险,薪水保障等方面的问题都悬而未决,而球员工会在成立后的10年里一直为这些问题的解决而努力。

事实上,在那段时间里,NBA官方始终未承认工会的合法地位,直到1964年工会球员威胁要全体退出全明星赛,NBA官方才承认了球员工会的地位。

NBA球员工会成立的初衷是争取和保护NBA球员的合法权益,帮助球员在联盟的利益不受损害。在成立的62年里,球员工会在劳资谈判,协议落实,球员经纪人管理,福利条款设定,安全保障,慈善公益,申诉受理,医疗保护等方面都付出了很大的努力。

球员工会历届主席

球员工会为球员争得了什么?

事实上,每一次权益的争取都离不开每一位工会成员的努力。球员工会的壮大、停摆、工资帽的演进……一次次意义重大的成果使得如今的NBA变得完善、健康。某种意义上来说,NBA的发展离不开球员工会所做的贡献。

那么球员工会究竟有怎样的作用呢?

  • 关注退役球员的健康

2016年7月28日,NBA球员工会全票通过了退役球员享有医疗保障的法案,规定在NBA联盟效力三年以上的球员,退役之后可得到医疗保险,具体金额将由效力时长决定。

据了解,该法案将于2017年1月1日正式生效,这项法案被称为“开创了北美体育联盟先河”,而在这之前,工会还在拉斯维加斯为退役球员提供了心脏检查服务。

现任工会主席克里斯-保罗

工会主席克里斯-保罗在谈到这个问题时说过:“如今NBA大受欢迎和前人的努力和奉献是分不开的,关心和保护已经退役的NBA球员对我们来说非常重要。我为现役球员支持保障退役球员的健康而感到十分自豪。”

这话没错,一个职业体育联盟能够饮水思源,作出颇具人性化的表率,无疑是一件伟大而有意义的事情。

  • 理性停摆,争取权益

在NBA的历史上一共发生过五次停摆,这些停摆的发生与解决,都与球员工会有着密不可分的关系。

停摆是有消极代价的,但从现在来看,没有这些停摆就不会有今天势如破竹的NBA,在这些停摆中,球员工会为球员争取到的权益,让整个联盟的球员受益无穷。球员得到公平合理的薪资,有权自主选择何时进入NBA,这些都离不开球员工会不懈的努力。

  • 服务球员,提供篮球外的谋生手段

2016年7月,NBA球员工会在美国洛杉矶举办了第一届 NBPA(其简称)科技峰会,而峰会的目的则是让部分NBA 球员与硅谷科技公司近距离接触,帮助球员发现科技圈的投资机会。

巴特勒在峰会期间发推感谢工会

事实上,NBA球员工会每年都会提供一些金融投资、技能培训等方面的服务,帮助NBA球员获得更多的技能,像奥尼尔,伊戈达拉,拉素尔-巴特勒等人都在这些服务中找到了生财之道。

职业体育运动员的生涯是很容易受到伤病影响的,竞技状态下滑,无法再次上场,甚至遗憾离世……这样的情况并不鲜见,而另一方面,NBA球员在合同期间几乎都是百万富翁,但退役后破产穷困的现象却频频发生,球员工会此举能够帮助球员很好地理财。

  • 争取球员的基本人权

夏洛特黄蜂队所在的北卡罗来纳州在今年3月份时通过了一项排斥同性恋的法律,法律规定准许在商业活动中排斥同性恋群体,强制变性者如厕时必须使用符合“生理性别”的厕所,这也使得夏洛特最终失去了2017年全明星赛的举办权。

在联盟宣布取消夏洛特全明星举办权的决定前,球员工会为保障球员们的基本人权,也不断地向联盟施压,最终促成此事。

此前夏洛特黄蜂获得全明星赛举办权

在此之前,快船老板斯特林对魔术师约翰逊和其他球员的种族歧视言论后,也有多位工会球员都对此进行了批评和声讨,球员工会官方也表示会采取严肃的措施,做出回应。而在各方努力下,斯特林也不得不远离NBA。

球员工会所做的事情,不仅是商业交易,也关乎人文情感,我们可以看到,种族歧视,枪支暴力,排斥同性恋这些不好的事情,球员工会都在通过自己的努力慢慢改变着它。

“风尘四侠”在ESPY现场发表反暴力讲话

球员工会,能出现在CBA吗?

放眼全球各大职业体育联盟,都拥有自己的球员工会,这些工会也都发挥了实实在在的作用,保护了球员的利益。与此同时,球员工会也保证了球员和球队老板以及管理层的平衡,促使联盟能够良性运行。

意甲球员工会也曾牵头罢赛

具体到本次球鞋门事件,如果拥有一个完善的球员工会体系,那么首先,在CBA的商务开发代表盈方与李宁签约谈判时,球员工会就可以针对合同中打包球衣+球鞋的不合理“卖身契”提出异议,以此来保护每个球员个人用品方面的商务开发权益。

而即便是盈方与李宁签约成为事实。此前每个赛季依靠球员们在社交媒体上发发牢骚,靠竞品五花八门的营销手段,都不可能从根本上改变此事。真正有力量、有影响的方式,是通过权威的球员工会来与联盟进行谈判、协商,得出一个具有公信力和广泛适用性的折衷方法。

CBA的多项权益还是在盈方的手中

在中国,即便是顶级篮球联赛效力的球员,拿着不菲的工资收入。但面对篮协、面对CBA,依旧是一个弱势群体。

理想很丰满,现实很骨感。我们设想的一个属于CBA的球员工会,其实在之前就开始了筹备。去年,中国篮协在媒体通气会上宣布的将在CBA成立球员工会,然而一年多过去,关于CBA球员工会成立的进度已经石沉大海。

而平心而论,即便是CBA有了球员工会,其职能、作用能跟NBA的相提并论吗?恐怕未必。

说白了,球员工会之所以能在NBA的决策层面上扮演重要的角色,最关键的一点是它能让球员罢工,让整个联赛停摆。这对于赛事联盟而言,可谓是致命的打击。如同罗辑掌握宇宙中黑暗森林的秘密,才能够制衡三体与地球世界一样。手握罢工这张王牌的球员工会,才不会是一个毫无意义的空壳。

但对于CBA而言,运动员的身份受制于地方体育局、篮协,而由这样一群运动员组成的球员工会,究竟会是为球员出头的一把武器?还是成为为体制而生的一个傀儡?此前,有消息称CBA的工会将归联赛办公室管理。这.......

媒体对CBA成立工会新闻的报道

阿联的球鞋门事件,其实是走在体制与市场十字路口的中国体育的一个缩影。老势利与新资本,旧经验与新概念,在这个时间节点中不断碰撞、摩擦,催生出那些或荒唐、或无奈、或不解的种种乱象。

国外的经验再先进、发达,似乎都并不适用于四不像的中国篮球市场化发展。究竟是削足适履般将就对付,还是如阿联那样索性弃靴赤足?相信你我心中,早有一份答案。

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评论(6

  • 鐵爺 鐵爺 2016-11-08 14:50 via pc

    人民都沒辦法保護自己的合法權益了,憑什麼球員可以,去死吧

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  • siyee siyee 2016-11-05 21:24 via iphone

    李宁鞋我穿过,烂透了的产品。扔的好

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  • 弓长刂巾 弓长刂巾 2016-11-05 03:20 via android

    从未穿过李宁,不是不想支持国产。丑的不想看,老年人的审美运动鞋。

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  • 钛pThCb2 钛pThCb2 2016-11-04 21:43 via pc

    李宁是垃圾货

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  • Hoi_CK Hoi_CK 2016-11-04 12:30 via android

    孰是孰非,也不要毁了自己的形象,阿联不要太冲动。而好的运动用品是运动员主动承认产品的质量和性能才是好产品,而好的赞助商不用主动去提出赞助。产品和服务的供应商好多早就出现靠曝光率提高知名度,而非靠口碑传播的“正路”,所谓有不虞之誉,求全之毁,本质决定一切。

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  • CharlesSong CharlesSong 2016-11-04 12:28 via iphone

    国内运动员必须服从政策,否则...

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Oh! no

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