“擦边球式”网络直播终结,直播平台+垂直领域正引爆新一轮版权大战

摘要: 现在直播平台对版权的采购,犹如视频网站疯狂购买影视剧版权那样疯狂。

在经历烧钱、撕逼、监管过后,直播平台充斥“擦边球式”直播内容的时代某种意义上宣告终结,而可融合弹幕式的网络直播技术迎来“春天”,直播+垂直领域结合的同时,正引发新一轮版权大战。

2015年,直播平台迅速崛起,随之而来是巨头入局,各大平台陷入烧钱漩涡,但无论是资本还是创业公司,异口同声的认为直播是一片前所未有的红海。

而为了吸引眼球和实现迅速占领市场的目的,直播平台有意甚至无意地放纵诸如裸露、色情等吸引眼球的擦边球式内容。但是,伴随扩张加速、烧钱无度,带来的是直播行业严重同质化,以及缺乏内容辨识度,加上政策的监管,一阵腥风血雨之后,生存下来的直播平台纷纷开始主打特色直播,加码与垂直领域的结合,以寻求破局。

直播+电商、直播+游戏、直播+体育……纷纷成为虎牙、斗鱼、映客、YY LIVE等直播平台的突破点。事实上,直播作为一种形式,与垂直领域融合,已经被认为是直播行业未来的一个大趋势,也是非常有潜力的发展方向。但是,无论直播与哪一个垂直领域的结合,都跨不过版权这个坎。版权问题,在直播平台野蛮生长的时期,被创业者们选择性忽视,如今恰恰这个曾经被选择性忽视的要点,决定着直播平台的生死。

以电竞直播为例,作为直播行业最早的风口,电竞直播侵权一直被行业关注。今年5月,首例电竞直播侵权案终审宣判,斗鱼公司需赔偿耀宇公司经济损失人民币100万元和维权的合理开支人民币10万元,并在斗鱼网站首页显著位置刊登声明,消除不良影响。

斗鱼作为电竞直播领域的佼佼者,之所以被判侵权很容易理解。之前,耀宇公司与该游戏代理运营商完美世界共同打造2015年DOTA2亚洲邀请赛,耀宇公司获得该赛事在中国大陆地区的独家视频转播权。而斗鱼在未经授权的情况下,旗下主播通过客户端旁观模式截取赛事画面,配以解说的方式实时直播了该赛事。

这次法律纠纷的最终结果不仅狠狠地给了无序的直播行业击一猛掌,同时也传达出版权的重要性和必要性。简单的说,就是作为用户你可以合法地观看比赛,但是作为平台你不可以在无授权的情况下直播别人高价购买的内容。 

或许正是意识到版权对于直播平台的影响甚大,所以现在已经有不少平台开始从版权切入,一方面是为了应对差异化竞争,另一方面更是提前布局未来。

直播+体育,就是继电竞之后的另一个大风口,不仅有腾讯、乐视等互联网巨头涉足,如今包括YY LIVE在内的老牌直播平台也开始积极发力。

他们之所以同时盯上体育直播,不只是因为互联网体育有着5万亿的掘金市场,还源于体育直播在乐视、PPTV、腾讯等视频网站的带动之下,以及经过多年广电的监管,渐渐发展出一种成熟的生态模式。

可以毫不夸张的说,现在直播平台对体育版权的采购,犹如视频网站疯狂购买影视剧版权那样疯狂。

比如,腾讯体育5亿美元拿下NBA五年的中国网络独播权,PPTV 2.5亿欧元拿下西甲2015-2020的中国独家全媒体版权,乐视体育27亿元拿下两年的中超网络独播权……同时,乐视还收购了体育直播平台章鱼TV,腾讯也在斗鱼TV开设了专注于体育直播的企鹅TV。

就在前不久,作为中国最老牌的秀场直播平台YY LIVE也高调入场体育直播,成为CBA正式授权的首家签约互动直播平台,双方将共同构建线上体育的全新玩法。YY LIVE与CBA的合作,不仅意味着巨头之外新玩家的入场,同时也被认为是YY LIVE布局体育直播的一剂重磅。

要知道,体育IP虽然被认为是体育产业的核心资源,但由于顶级赛事的稀缺性,而且目前全球最具价值的赛事资源主要集中在欧美,国内能称得上赛事头部lP的也只有中超、CBA等少数赛事,YY LIVE能够拿下CBA确实有点意外,想必是花了不少努力。

但是如果从YY LIVE的资源和产品运作来看,似乎就很容易理解了。因为CBA这次合作的是YY LIVE旗下的YY体育,YY体育自2016年年初上线以来,已经在ICC国际冠军杯赛、NBL全明星赛和季后赛中,玩出了一套极富互动性的赛事直播玩法。另外,从YY LIVE公布的计划来看,他们在做的就是要用网络直播的调性处理体育赛事,增强其娱乐性。事实上,娱乐化的直播能否与体育完美融合,也是是直播+体育的突破点之一。

为了达到娱乐化与体育的无缝结合,YY体育的做法是,为CBA的每个球队粉丝组织“珍爱团”,赛事进程中,珍爱团可以推荐自己的主播与对手球队的珍爱团主播进行实时PK。与球队对抗不同的是,珍爱团之间的对抗、联手完全不受赛程限制,在赛场外进行充分的激情展现与互动搏杀。不仅如此,YY体育还将请到篮球界的大咖直接参与到珍爱团中,共同PK参与互动。

嗯,拿下CBA的YY体育,还是蛮拼的,大有与巨头一比高低的态势。但其实,无论是YY体育,还是腾讯、乐视等有钱任性买买买的巨头,他们涉足体育赛事直播,更多的是通过聚焦比赛周边内容,赛场内外双线打造球星和明星lP,在满足用户需求的同时挖掘在线直播的生态价值,甚至为现有平台导流。

而签约体育版权,对平台的导流作用也十分明显,腾讯体育获得NBA独家转播权后,大量NBA用户聚集在腾讯平台,特别是年轻的用户群,他们在观看NBA的同时也通过用户习惯的培养,成为其他内容频道的关联用户。YY LIVE拿下CBA的目的也可能是看中这一点,通过在线体育用户的接入,也将对用户的年龄结构进一步优化,加快YY LIVE和YY体育的泛娱乐构建。

当然,YY LIVE的秀场模式在直播行业远远没有收获行业老大应有的关注度,此举也可以看作是YY LIVE必须做的改变。

如果说传统电视直播阶段,用户对直播的需求只是停留在赛事本身,那么在线直播不仅丰富了消费场景,此外诸如社交、视频弹幕等新型互联网方式则挖掘出了用户分享比赛、实时互动的高层次需求。

另外,随着用户对直播的需求不断提升,拥有丰富内容资源的直播平台会给原有赛事带来更大价值,如今无论是腾讯、乐视,还是YY LIVE都在这么做,也助推了本身就厮杀惨烈的版权争夺战,再度升级了。(本文首发钛媒体)

更多有意思的犀利观点,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App啦

下载;钛媒体;App

下载钛媒体App

 

本文系作者 水瓶怪叔叔 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

水瓶怪叔叔
水瓶怪叔叔

叔叔,我们不约。

评论(0

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈