【争议】陈彤离开小米加入一点资讯,是小米有意为之?

摘要: 陈彤离开小米去一点资讯,从内容角度上,怎么看,都像是小米有意为之。

10月28日,原小米公司副总裁陈彤(老沉)加盟一点资讯,担任总裁一职,同时兼任凤凰网联席总裁,并继续代表小米担任一点资讯董事。履新后,陈彤将全面负责一点资讯的内容、产品运营和公共关系等工作,以及凤凰网内容运营管理。

这个消息来的很突然,却似乎也在情理之中,网上一度有说法认为老沉不会在小米待太久,现在应验了。

2年的时间,老沉为小米做了哪些内容?最大的贡献,是为小米组建了内容联盟,该联盟囊括了优酷、爱奇艺、PPTV、搜狐视频等主流视频厂商。

2014月11月,小米就相继投资了爱奇艺和优酷,进行了内容联姻;2016年9月27日,小米电视全面接入腾讯视频;10月18日,小米电视全面接入搜狐视频。

一个硬件厂商做内容,跟以内容起家做硬件的厂商,做内容的难度还是不一样的,运营模式也是不一样的。能够将主流视频平台的内容纳入小米电视平台,已经是一个很好的结果。

圈内对于老沉离开小米去一点资讯赴任,有一些不同的声音。究竟是小米方面有意调遣老沉去一点资讯,还是老沉自己选择去一点资讯,还是有些区别的。

在一点资讯的宣布中,有一句话为“继续代表小米担任一点资讯董事”,这表明老沉仍旧还有小米的身份,很可能是委派至一点资讯的。

如果老沉是从小米调岗到一点资讯的,那很可能是带着任务过去的,在内容方面,后面应该会自制或者通过一点资讯平台发现及培养更多的内容生产团队,内容不限于文字、视频与音频,主要是以后为小米电视等终端所用。

老沉是不是因为在小米待的不好而离开,这点不好说。其实一点资讯内容做的越好,对小米的益处也就越大,雷军让老沉去一点资讯搞内容,一定程度上也就是在帮小米做内容。但在硬件平台做内容与在媒体平台做内容,还是有很大区别的。

让老沉到其擅长的媒体平台搞内容,就有机会做的更大,且在硬件平台这个小天地,老沉的能力会被限制。在小米终端做内容,更多的应该是与内容厂商谈渠道合作,而在一点资讯是真正的生产内容,同时还能发现并投资更多更好的内容团队,这对小米将来的硬件生态很是必要。

10月19日,小米电视王川做客小米直播时曾讲:“如果自己做,我们就是跟所有内容厂家是竞争关系了。我们准备了十亿美金,这两年陆续开始投资一些视频平台、内容制作方。但不是买,我们从来没有花钱买过内容,一买,也跟视频平台就是竞争关系了。”

这表明,小米不会自己生产内容,也不会购买内容,更多的是与视频厂商及平台合作,通过合作去获取视频平台所购买和制作的大量内容。

的确,硬件平台一般不太可能去搭建内容生产团队,毕竟术业有专攻。而如果针对小米终端去搭一个内容平台,所耗费的人力、物力、财力也是不小的,而且仍旧无法拿到那些想要的内容。

所以,无论怎么想,自制内容或者自搭平台都不如通过入股其他平台或者与其战略合作来的划算。不做内容不与视频平台竞争,这是小米电视的自我定位,但不能否认,内容是电视厂商不可逾越的鸿沟。

所以,小米也很有可能,会通过其他平台去构建自己的内容。老沉在小米不可能直接做内容,但是到了一点资讯就可以大刀阔斧的去干了。小米需要什么内容,哪些内容是短板,在小米待了2年的老沉应是心知肚明的,让他去一点资讯,也算是雷军深思熟虑之后的一步棋。

就当前的智能电视而言,内容几乎已成电视营销的关键。乐视电视的成功并不在其硬件配置如何高,主要还是因为用户为其内容买单。与乐视电视相比,小米当前不是输在硬件上,而是输在了内容上,虽然小米也通过视频平台获得了大量资源,却不是自己的。

当然,这也与两者的商业模式有很大关系,不同的商业模式限制了其对内容的取舍。乐视以视频内容起家,重点在于内容的建设,而小米以硬件为主,在初期内容建设并没有放到重点。版权购买与内容合作是内容主要获取方式,目前小米也是以这个方式来构建内容体系,但相对于乐视的内容合作+自制,还是略逊一筹。

雷军的顺为基金投资了一点资讯等多个新媒体平台,但在娱乐内容制作方面尚有不足。面向家庭生活场景的C端智能硬件,实际上需要更多的泛娱乐内容,内容制作以及内容版权是每个智能硬件企业最大的掣肘。

譬如,与小米的内容相比,乐视就在其自制剧与独播方面占了很大优势,想看独播剧智能成为乐视会员或者购买乐视手机与乐视电视,参与自制剧拍摄的明星又能为乐视带去粉丝。小米没有自制内容,在粉丝营销与资源营销方面吃了很大的亏。

事实上,对于硬件厂商而言,内容,已经成为不可或缺的一部分。硬件+内容,成为当前各大硬件厂商都在应用的模式,并且已经被验证是持续可行的。

对于用户而言,内容也已经成为他们购买硬件产品的一个重要指标,很多消费者购买电视等产品先看内容的多少,他们已经不习惯于将电影下载到U盘上,然后再插到电视上播放。很多人认为电视内容要比电视硬件重要,这个时候,厂商也就不得不去做电视内容上的资源整合了。

总之,包括智能电视在内的智能硬件后半场,已经成为内容为王的天下。内容,关乎今后智能硬件的成败。每个硬件厂商,都开始高度重视内容生产。从这个角度来看,小米委派老沉去一点资讯做内容并为己所用,似乎更能说得过去。如果真是这样,后面一点资讯怕是要大量投资内容制作团队了。

节气上,再过几天就要入冬了。但互联网内容的春天,才刚刚开始。

【钛媒体作者介绍:王吉伟, 微信公号:王吉伟(jiwei1122)】

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评论(1

  • 钛AvCkMW 钛AvCkMW 2016-10-31 19:38 via android

    别的不知道,但一点资讯通过小米路由器劫持用户浏览器,在页面上挂所谓“相关阅读”横幅,连到自己网站。

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Oh! no

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