资讯类短视频浪潮渐起,新媒体要翻开新一页了?

摘要: 新媒体就是创新,创新从另一个角度说就是试错。不断地试错,不断地倒下,对应的是新一波浪潮的迅速崛起。

进入10月,界面新闻蓄力已久的短视频纪录片品牌“箭厂”即将发布,前东方早报和澎湃新闻网负责人邱兵的创业资讯短视频项目“梨视频”也要推出。新闻资讯短视频在中国即将成为继直播火爆之后又一拨新媒体浪潮。

更有意思的是,箭厂发布的第一部作品名字叫《如果有一天YY倒闭了,我怎么办?》,而诞生于2015年的移动直播鼻祖Meerkat则在最近宣布终止服务,我国千播竞帆的局面也迅速冷却下来,关于主播网红和打赏模式的负面新闻越来越多。新媒体新的一页就要翻开了吧。

事实上,新媒体就是创新,创新从另一个角度说就是试错。不断地试错,不断地倒下,对应的是新一波浪潮的迅速崛起。我们很难说新闻资讯短视频的浪潮能持续多久,但这波浪潮,因为Newsy、VICE、NowThis等国外公司的迅速崛起而被寄予投资的厚望。

NowThisNews是赫芬顿邮报旗下的团队,成员包括原ABC、CNN、华盛顿邮报和赫芬顿邮报的资深记者,研究美国的时政、科技等领域。其视频内容简短有趣,节奏快速。其播放量和粉丝数量都在最近快速翻倍地增长。

有人把Newsy译为“新闻懒人包”,用极短时间解释新闻来龙去脉,这种模式也在华语地区得到快速地复制。VICE的品牌在某种程度上已经可以媲美CNN、BBC这样的老牌新闻视频提供者。

当然国外的传统媒体也有许多在发展自己的新闻短视频品牌,在业界备受推崇的可能要算半岛电视台的AJ+了。国内也有不少类似的品牌,如北京时间、看看新闻网。可惜的是看看新闻网并没有向着短视频方向发展,而是向着一个24小时频道的路子走去。

其实这些新闻资讯视频提供者在制作的形式上可能各有不同,在传播方式和理念上也有差异,但基本算是代表了一波潮流。其重点当然在于探索而不是相互抄袭,这些网站的一个特点都是坚持原创,或者搭建创作平台,吸引有一定基础的创作人来开启或者完成作品。

在传播上也借用其它渠道为主。对于流量的态度和所有的互联网企业还是相类似的。在资金推动下,做个全新的企业当然不错,一切可以从白纸开始,没有任何的羁绊。但是对于今日头条这样的企业来讲,他们也不想放弃这波浪潮。

继“千人万元”计划之后,今日头条拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。拿钱砸,就是这么的爽气。但是说实在的,不论是今日头条还是其它网站,拿出来的视频制作费用都是偏低的,他们的经费其实也只能象电视台做纪录片那样保些重点选题。

说到经费问题,大家都在摇头,或者争论钱多钱少的标准。其实如果视频本身是挣钱的,花多少钱,收多少钱就不是标准争论的问题了,而是怎么做的问题了。当然在潮流初始阶段,靠流量变现的当下,短视频如何赢利仍然是那些想投资这个行业的人们需要想明白的事情。

我在和梨视频相关人员的交流中,听到他们把赢利寄望于生态。梨视频的投资人也投资了微鲸电视机,而互联网智能电视机将成为新闻资讯短视频的最重要出口,也成为赢利的生成点。这个赢利方式将仍然是广告,当然这些广告又会比传统电视广告更灵活,更新鲜。

例如在实时收视率影响下的广告实时竞购系统,在不同的短视频前后插播,会更有效率,也更能让短视频生产者赢得更多的收入回报。

当然作为民营的大部分新闻资讯创业单位,都在小心翼翼地回避某些内容,而那些更富心灵鸡汤的内容,在全球都被证明是有效的,会得到重点眷顾。如果你也想进去淘金,不妨多去关注下这方面的内容。也许在这波浪潮中,你也可以成为一个名人、大V、网红。

当然那些还在传统电视台、报社体制内的人将会更便利地转行到这个充满刺激的新业态当中来。其实不管形式如何变化,内容为王,内容创业都是所有新媒体创新所追求的。找到适合自己的内容,把这些内容做到极致应该是内容创业者们的一致追求。

(本文系BT传媒·《商业价值》杂志2016年11月刊专栏文章,网络独家首发钛媒体)

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方世彤
方世彤

独立新媒体观察、研究者。

评论(3

  • Darren13 Darren13 2016-10-31 08:15 via iphone

    期待

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  • 天远 天远 2016-10-31 08:06 via android

    谋定后动一般不错,有时候也不适用

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  • Superbonic Superbonic 2016-10-31 07:51 via android

    什么都讲究快~唉~可悲~国内只有跟风的份~

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Oh! no

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