把信息控制权交还给用户,区块链会颠覆现有社交网络吗?

摘要: 区块链作为去中心化的社交网络跟传统社交网络有本质不同,它能否对主流社交网络形成冲击?

目前的社交网络是中心化的结构,由用户创造内容,由社交网站设定规则、存储内容、分发内容等。用户之间的交互通过中心化的社交来网络实现,利用社交网络进行人际关系的沟通与维护、获取朋友动态、热点内容等信息,而作为服务提供方的社交网络则掌握了用户产生的数据,并通过分析这些数据,进行精准的广告推荐,从而获益。

本来无可厚非,但这也引起了一部分用户的不满,尤其是对自己的隐私安全敏感的用户。为了让社交网络控制权从中心化的公司(如Facebook\Snapchat\Twitter\Linkedin等)转向个人,创业者想到了区块链的技术,试图通过区块链实现由中心化向去中心化的转变。

全新的社交媒体平台开始萌芽了:利用区块链分布式技术构建平台,让用户自己控制数据。如何理解区块链社交网络?区块链从技术上,它是一个分布式账本的解决方案,不可篡改记录,保证了真实可信。但是对于普通用户而言,它本质上就是一个可信任的无中介网络平台。而运用到社交网络上,就是可信任的点对点的对等社交平台。

以色列特拉维夫有一家名为Synereo的公司,试图挑战中心化社交网络现状,挑战的方式就是通过区块链技术,形成点对点网络。Synereo社交网络跟Facebook和Twitter刚好相反,一是无法记录、存储任何个人信息,二是不会向用户推送精准广告。Synereo社交网络允许用户在自己设备上运行节点接入网络,节点与节点之间实时互连,用户信息以加密形式存储在网络节点上,形成一个分布云。

按照区块链技术,数据是冗余存储,数据只有掌握了秘钥的人才能查看。网络会向做出存储和算力贡献的用户提供补偿。此外,也会向创建和维护内容的用户提供奖励。

通过这样的方式,它建立了跟传统社交网络完全不同的运作模式:把用户资料和信息的控制权归还给个人,并为有贡献的用户提供激励。这样的模式一是保证了个人数据安全,二是通过系统机制刺激大家做更多的贡献。网络在这个时候,不再是中央枢纽,而是单纯的平台,一个用户完全可以点对点进行交互的平台。

这就是Synereo的创始人Dor Konforty 一直强调的,要创建一个“不通过收割用户信息进行变现的社交网络” 。用户之间的交互,比如发消息、发文章、发图片、发视频,都是点对点进行,用户还可以发布收费的内容,并通过AMP(本地加密货币)收费。AMP是一种替代币。

去中心化的社交媒体平台还有Steemit、Yours等。其中,Yours更加专注,想做基于比特币的内容创造者社交媒体平台。它的口号是很简单:你负责创造或发现好内容,Yours负责帮你赚钱变现(Yours is a way to earn money by creating or discovering good content. )。

Yours的开发者Steven Mckie曾在博客中写到:互联网自身就是网络,Yours的点对点网络是基于互联网这个大的网络,它可以让所有其他网络内容变现。Yours平台把内容控制权完全交给用户自己,用户可以创建频道,获得创作收入。跟Syner使用替代币AMP不同,Yours的变现货币采用了成熟的比特币。

未来会怎么演化?

区块链的技术让沉寂的社交媒体创业开始有了新的希望。原来的社交媒体,主要是在交互层面的创新,比如Twitter的广播式的信息发布,Snapchat的阅后即焚等。但今天的基于点对点的社交网络提供了一个新的思路。它能够成长成为主流社交网络吗?

Synereo的CEO Dor  Konforty对区块链社交网络的未来非常乐观。他认为由于区块链社交网络的对等性,用户可以更自由,更放松,更随心所欲,比中心化的平台更有优势。

有一个很重要的场景就是信息的分层化。因为所有的用户都是点对点网络,用户可以创建基于个人需求的不同身份的社交群组。比如同事、父母、同学、兴趣等不同的身份网络。这样不用担心自己昨晚聚会照片会让父母或者公司领导看到。谁可以看,谁不可以看操作非常方便。

在可以预见的未来,点对点的社交网络对一些用户有很强的吸引力,比如对个人信息隐私安全要求高、对商业化广告反感的用户。尤其是当用户深入了解到Facebook和Twitter这些社交网络对于他们个人数据的使用方式,通过分析用户偏好来推送广告等。他们对于由自己控制,通过分布式网络来掌控个人的信息和内容的需求会越来越强烈。

但如果,大多数用户,尤其是年轻用户对于隐私和商业化持开放态度,那么,区块链社交网络会面临瓶颈。用户需求、使用场景才是驱动它发展的关键,技术是满足需求的重要手段。另外,在原来的平台上已经形成了惯性,让用户转移的成本也非常高。

即使点对点社交网络希望通过奖励措施来驱动发展,比如Steemit用户在成功发布内容后可以获得社区的加密货币Steem dolloars,跟美元挂钩的加密数字货币。Synereo的机制是奖励给任何有贡献的人,包括开发代码、创造内容,甚至包括传播内容的人。这一套激励措施逻辑很完美,照顾到了各个贡献者,但最终能否发展成为大的场景,不取决于这个激励体系,而是核心的 需求本身:是不是更高效,更有意思的社交网络。

总言之,基于区块链的社交网络本质上就是去中介化,打破现有社交网络的规则。区块链社交网络的前景取决于用户对这个中介化是否介意,用户对中心化控制、安全、隐私是不是真心介意。如果大多数人并不介意,那么,区块链社交网络本质上很难在短期内有所作为;如果很介意,那么革命就要来了。一切取决于社会价值的变化,技术的变迁会起到加速或者延缓作用。

本文系作者 蓝狐笔记 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(5

  • Superbonic Superbonic 回复蓝狐笔记 2016-10-23 22:11 via android

    嘿嘿

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  • 蓝狐笔记 蓝狐笔记 回复Superbonic 2016-10-23 21:42 via pc

    哈哈

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  • 钛i6SVjC 钛i6SVjC 2016-10-18 12:59 via iphone

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  • Superbonic Superbonic 2016-10-18 08:51 via android

    又是一项抹杀艺术的技术,去广告,广告也是人类进程的一部分,不过无所谓,国内的广告做的跟狗屎一样,没必要去纠结~

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  • 李哈哈咯啦啊头 李哈哈咯啦啊头 2016-10-18 07:42 via android

    说的不错

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Oh! no

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