郭德纲的热度,LV不想要

摘要: 众所周知,杂志必须先找LV借箱子,品牌同意,画面里那个壮汉才能在拍摄现场拎起两只超大的LV。至于LV是否知道、是否同意和郭德纲拍在一张图片里,只有当事各方心里最清楚了。在这个有热点人人都想蹭的浮躁时代,奢侈品牌 LV 却对“郭德纲”躲闪不及,是品牌太清高,还是另有隐情?

10月13日早晨,著名相声演员郭德纲出演的“LOUIS VUITTON广告大片”闯进了我的视野。

墨镜布鞋,郭德纲从直升飞机上下来,随从穿得漂漂亮亮的,一名壮汉在画面最前开道,手里提的是——两只大大的LV旅行箱。

有点另类的视觉冲击,郭德纲看起来有钱、得意、一呼百应,气场混杂着红木家具般的中式炫耀,唯我独尊的西洋考究……

拍摄地点看起来是外滩,因为远景是黄浦江和陆家嘴东方明珠,郭德纲就像民国时期的上海滩帮派大佬。

精良的造型、灯光、摄影技术,图片下方清清楚楚的LOUIS VUITTON字样。我差一点就信了。

原图属于《时尚芭莎》11月下

但这并不是LV的广告大片,郭德纲也并不是代言人。

图片的摄影师是陈漫,她是为《时尚芭莎》拍摄这组照片的。其实早在10月12日晚,时尚集团总裁苏芒就在微博上发了这组图,配以她一贯热情的评论。

过了一夜,陈漫惊愕地转发了这张被人P过的照片,左下角“时尚芭莎”水印不见了,相似位置出现的是“The Spirit of Travel”字样,右下角是“LOUIS VUITTON”。

这张山寨广告大片在社交媒体上被转发、调侃,LV也被一并评头评足。

到了13日傍晚,LV通过电子邮件,给我们发来这样一份声明:

“网路流传之郭德纲先生出现在貌似路易威登广告的形象是不适当的及有误导性的。路易威登从未制作此广告形象。

“一网民使用时尚芭莎十一月号刊之形象,并添加路易威登商标,因此导致其可能被误认为路易威登广告。

为什么有人相信了

LOUIS VUITTON的官方微博上没有动静。郭德纲和同时出现在这组照片里的儿子郭麒麟也都没有发任何相关的微博。

貌似“恶搞”比“澄清”跑得更快一点,这件事虽然没有成为张靓颖式的全民事件,但在关注时尚、奢侈品的人群中,产生了爆炸效果。

很多人相信这就是LV的广告,且不谈广告创意和PS手法是否高明——郭德纲哎,本来就当红,最近还大负面新闻缠身,风口浪尖上的娱乐人物,多少人想蹭他的热度?

更棒的是,郭德纲对奢侈品胃口大、兴趣浓,Givenchy,Dolce&Gabbana他都爱。

社交网络上,T台男模与郭德纲穿同一件衬衫的对比照片总有喜剧效果。郭德纲显然也不生气,他是说相声的,观众笑,求之不得。

当下越来越多的人相信眼球重于一切,很多人因为郭德纲最近跟徒弟曹云金那场激烈骂战,更倾向于相信,LV在趁热打铁,想跟着郭德纲上头条。

不少珠宝品牌早就表现出类似的倾向。因为业绩差,中国市场反腐后又特别复杂,他们现在疯狂追逐小鲜肉,希望可以把产品卖给鲜肉的粉丝。因为看中流量,品牌可以冒着小鲜肉心智不成熟的风险,走一步险棋。

吴亦凡数月前负面新闻爆炸,期间,宝格丽却提高了关于他的资讯推送频率。既然这样,LV找郭德纲代言,简直越看越自然了。

那个PS的网民

郭德纲、《时尚芭莎》、陈漫、LV……这几位主角中,也许有人就是想蹭热度。

郭德纲系列照片是用在《时尚芭莎》11月下这期杂志里的,曾任职于时尚系杂志的编辑告诉我,照片应该是在9月中旬就完成了。

郭曹师徒骂战也正是在此期间爆发的。约拍郭德纲,不知是否与此相关?

作为媒体,专门找热点人物出镜、报道系天职,无可厚非。再说时尚集团向来被认为本土风格突出,最知道中国读者爱什么,没有很重的“偶像包袱”。可以坦坦荡荡地炒作。

那么LV究竟知不知道这个创意的全部呢?

众所周知,杂志必须先找LV借箱子,品牌同意,画面里那个壮汉才能在拍摄现场拎起两只超大的LV。至于LV是否知道、是否同意和郭德纲拍在一张图片里,只有当事各方心里最清楚了。

假设当时LV只知道借箱子出去,并不知道照片里有郭德纲,那么是否可以说“这个公司形象管理得还不够到位”呢?

假设LV完全知道郭德纲的事,那么,也是有过评估,但没有预料到事件走向?

结果,从声明看,“被郭德纲代言”这件事,LV的愤怒主要集中在“那个PS的网民”身上。

郭德纲,表里如一的new money?

LV为什么这么生气?

要知道LV也渴望眼球,比如之前还大胆地找动了漫人物代言,以争取“二次元”年轻人。二次元可以,流量引力不知道大多少倍的郭德纲为什么不行?

不少人知道,LV在中国最烦的几个词大概包括——山寨、暴发户、土豪、炫富……

LV其实这几年做了大量的工作,不论是设计还是传播,都转向含蓄、低调。为的就是避免被中国一线城市中产阶级抛弃。

白手起家的郭德纲,虽然获得巨大成功,甚至以登上春晚的方式获得官方认可,粉丝群极其庞大,无奈作为谐星,他的长相、气质仍然是令人发笑的“暴发户”式的。

郭德纲代言?简直是直戳LV痛处的灾难。

为什么不能以一种幽默的方式?

“为什么不能以一种幽默的方式来看这件事呢?”一位时尚编辑这样跟我说。

“中国人不喜欢‘暴发户’,就像欧洲人热衷于八卦new money和old money,区别无非是你的钱是自己挣的还是继承来的。”

这位编辑觉得,议论最激烈的那些网友,并不是买LV的人,品牌不必太在乎。

LV也会这样认为吗?

别忘了,LV最近可是出了香水的,人民币2000元左右一瓶,只要买过一瓶LV香水,就是LV的顾客,这个群体,还仅仅是金字塔尖的少数人?

“被郭德纲代言”,LV被骂;主动降价,CHANEL被骂过;打折清库存,GUCCI被骂过;质量不好,PRADA一直被骂;连爱马仕,当年也因为郭美美,被骂得无力还手。

网友的的确确是太粗暴了一点——不过,你们做奢侈品的,生活在凝固的小圈子里,又何曾努力、动脑筋,让那些只能买得起一瓶香水的人,真正理解你们?

(卢曦微信公众号:lucyonair)

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卢曦
卢曦

卢曦,时尚专栏作者。常驻上海,热衷于挖掘时尚行业的商业新闻。luxi_sh@163.com

评论(15

  • 旦勿日人 旦勿日人 2016-10-15 08:36 via weibo

    回复@神速鹤:中国特色

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  • 钛im6tr2 钛im6tr2 2016-10-15 01:31 via iphone

    二货登场一堆渣

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  • 越洋大学渣 越洋大学渣 2016-10-14 23:44 via weibo

    两者确实有点违合[污]

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  • 美丽风景 美丽风景 2016-10-14 22:27 via pc

    老郭老婆穿的 韩版女装nvzhuang.yanseshuo.com还是挺时髦的啦

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  • 0蛋卷小公举0 0蛋卷小公举0 2016-10-14 18:13 via weibo

    @0迟大仙0

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  • 资深少年D 资深少年D 2016-10-14 17:31 via weibo

    罗列现象,匮乏观点的文章

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  • 改名我说 改名我说 2016-10-14 16:32 via weibo

    文章最后说中国人不喜欢暴发户。不好意思,我想当暴发户=。=

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  • 薇zz111168 薇zz111168 2016-10-14 16:24 via ipad

    额好吧

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  • 蒙犸 蒙犸 2016-10-14 16:15 via weibo

    路易威登。拒絕背郭。

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  • 赵亚赟 赵亚赟 2016-10-14 15:56 via weibo

    怎么看都像抢男霸女的土豪劣绅

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Oh! no

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