赵薇套现11亿:“明星IP化”是水到渠成还是被资本催肥?

摘要: 从明星IP化后的表现来看,并不是粉丝数量多就越能赚钱?不一定,李易峰、鹿晗、陈伟霆们接一年商演加起来都比不上赵薇的一个套现!

根据港交所披露信息,赵薇和黄有龙夫妇于10月5日减持7.99亿股阿里影业股份;另据媒体报道,赵薇夫妇此次套现逾12.55亿港元(注:约10.8亿人民币)…财经媒体纷纷跟进,从盈亏角度各有说法;但经过戴立忍时间后,多数网友对赵薇此举的评价略带酸味:“原始股普通老百姓买的到吗?小散只能去股市里买。钱就这样亏掉的。她赚是小散们的钱。”

早有传统,名人从股市获利

读娱君发现,名人(或者明星)从股市获利并不是新鲜的事;在一轮IP热之前,就有很多名人(明星)从股市上获取暴利。

早在2001年,文化名人余秋雨就以241.22万元购得上海六百实业1.5%的股份,按照之前媒体的报道,这部分市值目前市场价格超过7000万;

上海新文化传媒集团股份有限公司招股书申报稿,著名演员王姬和作家都梁(杨湛)均在列股东之中,分别持有100万股和55万股,市值大概2300万元和1265万元。

外界对于此类行为的批评的点在于:名人借助自身影响力或者人脉,能够比一般人以更低的成本获得原始股、或者比普通人获得更多的“内部消息”,从而获取暴利。

但从过往很多年的一系列的名人“潜伏”股市大赚的案例来看,被认定为“内部交易”的几乎没有。

但近年来随着粉丝经济、名人效应、影视热等多种叠加下,“明星IP”的概念受到越来越多的认可,明星和名人从资本市场的获利已经不局限于“潜伏”了。

明星IP化,资本下的“不务正业”

随着影视产业的资本化、互联网对影视产业的渗透,“粉丝经济”大行其道。

明星已经不仅仅作为整个产业的参与者,也早已经不在满足于片酬、广告代言、商演等传统商业模式..

而对于很多影视公司(甚至其他领域的企业)更需要借助明星的人气,从资本市场获得巨额回报,所以越来越的上市和试图上市的公司要和明星有更深度的绑定,明星IP化蔚然成风。

2009年,华谊兄弟的上市更是造就了一堆明星富豪,冯小刚黄晓明等获得上亿的账面收益;

2012年,孙俪以914.40万元入股海润影视,未来孙俪将持有壳公司申科股份701.62万股,孙俪的持股市值将达1.7亿元;

2015年,上市公司泰亚股份收购影视公司欢瑞世纪,相关材料显示,新生代男演员贾乃亮、李易峰都是在今年6月25日“突击入股”,入股价格为每股2.5元。

近年来,不仅电视剧、网剧、综艺节目的播放量屡屡破记录,明星的片酬也是涨势一片,但和明星们在资本市场上的获益相比,小巫见大巫。

但是对于轻资产的影视公司而言,和明星的深度绑定也是双赢之举。作为吸引粉丝买票、创造票房、播放量和收视率的主要生产力,包括演员、编剧、导演在内的明星成为影视公司重要的且可评估的无形资产——为签约明星提供低价认购公司股权机会,成为诸多影视公司的策略。

但是这种绑定也是非长期的,不牢靠的…比如黄晓明等也已经离开华谊成立了自己的公司。

多元发展,是多元化还是不务正业

回到赵薇套现阿里影业这件事上,赵薇夫妇和马云的关系是可能是决定这个巨额收益的最靠谱的原因吧。

但事实上,从商业上来看近年来赵薇早已经不在依赖于表演本身..圈子的层次、和资本获利的庞大,让赵薇越来越多的出现在资本圈子,而非演艺圈;在加上,戴立忍事件的打击,估计未来数年内赵薇的演戏生涯可能都处于低谷。

但受到“资本红利”的鼓舞,越来越多的明星不仅在主业上更多的成为出品人、制作人;更多的还是玩起了跨界。

成功如任泉者,已经彻底放弃演戏,成了职业投资人。2014年7月,任泉、李冰冰、黄晓明宣布联合成立Star VC,开启明星创立专业投资机构的先河,任泉担任具体操盘者。任泉、黄晓明、李冰冰三人一共拿出8000万元,成为Star VC的首期基金。此后,章子怡、黄渤也宣布加入。第二期基金3亿元;Star VC投了10-12个项目,覆盖社交、电商、金融、医疗等各种领域。

2015年,Angelababy宣布成立创投基金AB Capital,将关注并投资成长型的互联网企业,试图通过自身的影响力和优势资源,帮助初创期公司发展。在项目的选择上,AB Capital将是完全开放式的,但更侧重于关注新女性生活方式的创业公司。羽泉、邓超、黄晓明等等也纷纷利用涉足创业圈,成了所谓的明星投资人。

和这一波的热度相比,开餐厅、做网店的明星们似乎成了“保守分子”..至于做微商卖面膜的明星们,更是离这风口越来越远。

透过前文,从明星IP化后的表现来看,并不是粉丝数量多就越能赚钱?不一定,李易峰、鹿晗、陈伟霆们接一年商演加起来都比不上赵薇的一个套现!

但对于明星IP化后,明星们的多元化冲动似乎也不值得批评或者指责。对于我们这些普通人而言,有点儿积蓄也是怕编制,也是面临着是买股票还是买房的商业冲动,明星们也是一样。

读娱君认为资本市场的透明度和公平度还是需要提倡的。所以证监会也在对明星IP化的上市项目加强了审核,范冰冰、刘诗诗等就因此错失好多个亿。

最后,读娱君认为由于创新匮乏,中国影视产业能够靠内容的越来越少,这也是IP热的大背景,而资本和市场对流量担当明星IP的追逐也不会停止。所以仅就影视产业来看,明星IP的变现和套现都不会停止。

​【钛媒体作者介绍:读娱,微信ID:hanguoxingyule】

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