BA都曾在“小程序”上折戟,T来做会有戏吗?

摘要: 从百度轻应用到支付宝生活到微信小程序,可以看到BAT都希望打造应用生态的野心和期许,但不幸的是,结果恐怕并未如它们所愿,这个世界上并不是所有事都是可以靠流量做成的。

就像微信发布的任何一次更新和新功能一样,微信小程序的发布再次引发了业界的巨大关注,“颠覆”,“重建生态格局”等话语不绝于耳。但事实证明,之前很多次微信更新对于新功能的期待都过大了。还记得“扫一扫,扫出更大的世界”吗?到现在它最主要的功能只是加关注和付款而已,更大的世界显然没有扫出来。还记得微信为京东开辟入口时,“阿里危险”的论调吗?如今不知道还有几个人会通过微信去京东购物(我的意思不是说没有,只是没有媒体人当时吹得那么大罢了)。这次微信发布小程序,从一开始我就不看好。

BA都试过,但都没成功

微信小程序这个东西并不新鲜,百度,阿里,UC浏览器都试过,本质上它就是一个小型App,它的特点是即需即用,不用下载,但百度和阿里的尝试都没怎么成功。

2013年百度世界大会上,百度发布了轻应用,其最大特点是在百度App上直接使用应用,无需下载,当时百度的主张是千万长尾应用得到流量,方便用户,但时至今日,还有几个人记得百度轻应用?1年后,百度又在世界大会上发布了百度直达号,道理其实跟轻应用差不多,我记得发布时,我所在的乙方公司还针对客户需求做直达号的服务方案,然而现在又有几个人在用百度直达号?

百度之外,BAT的另一级阿里其实也做过类似的东西,在支付宝App没有玩命做社交之前,它的首页给了这些App很大的权重,现在这些App依然存在支付宝里,但是除了余额宝,转账,蚂蚁花呗这类支付宝的衍生应用之外,其他应用会获得多大的使用频率?换句话说,支付宝这个平台并没有针对这些App形成生态,它的影响力也并未走出自有应用之外。仔细看下图,你会打开支付宝,用它来听虾米音乐中的歌吗?

百度轻应用,直达号,支付宝生活都曾试图基于自己的优势形成一个App生态,但都没有成功,如今要说这些平台里的这些App是僵尸应用,这些平台是移动端的僵尸之城,我想并不夸张。

微信小程序为什么没戏

那么百度和阿里没做成的事微信可以做成吗?我认为做不成!

1.微信里最高频的App并不成功。小程序这种东西,不只百度和阿里做了,微信也早就做过,打开微信中的钱包,你就会看到这些微信主推的App,但是请问你会在这里面用滴滴出行叫车还是在你手机里的这个App叫车?你会打开里面的酒店来定酒店还是会打开手机上的携程来定?

如果在微信里面受到重点关注和给予流量推广的App都并没有获得太高的使用率的话(至于你用不用,我反正从来不用),没有理由相信万千其他的App会获得很高的使用率。

2.服务号该做的都做了。之前有一篇文章叫《别开发 app 了》,内文的大意是做个公众号就可以了。这篇文章的论点受到不少人赞同。没错,在微信服务号刚刚发布之后不久,诞生了不少以服务为核心整合App功能的服务号,比如在服务号上订酒店,在服务号上购物等。目前看来对于不少品牌来说,有必要在服务号上实现的功能基本都可以实现了(而没必要在服务号上实现的功能放上也没太大作用),那么还要微信小程序干嘛?

现在我们并不知道微信小程序的入口在哪?如果它能整合服务号那非常好,当然实际上也就是让服务号的功能更强大,并没有超出原有服务号的价值,顶多也就是维持现有服务号的意义,不大可能替代App。如果它在单独的入口,难道你有精力同时推广自己在微信上的两个帐号或应用?

3.体验。有内部人士认为“小程序的启动和运行速度将可以和原生 app 媲美。”请注意,媲美和达到是两个词,不管怎么说,小程序的使用体验绝对比不上独立App。当然这还是基于应用本身的体验,那么如果小程序上线了,我们想象一下二者的使用场景。对于微信小程序来说,你需要打开微信,然后打字搜索这个公众号或小程序,然后才能点击使用。对于独立App来说,你只要直接在手机上点击即可。更进一步的对比是这样的,小程序:SIRI,请打开微信中的XX帮我定一张北京到上海的机票,独立App:SIRI,请打开XX帮我定一张北京到上海的机票。请注意前者很可能会造成SIRI的混乱。

从百度轻应用到支付宝生活到微信小程序,可以看到BAT都希望打造应用生态的野心和期许,但不幸的是,结果恐怕并未如它们所愿,这个世界上并不是所有事都是可以靠流量做成的。

【钛媒体作者:寻空;微信公众号:xunkong2005】

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