【叶问IT】逃离媒介束缚的内容

摘要: 汉王电纸书的表现,反应出来的并不仅仅是一个科技企业的错误决策,也很大程度上体现了作为信息载体的媒介以及其性质正在发生变化。传统文化产业需要找到新的商业模式。

近日,曾经砸过苹果的汉王又进入公众的视线。

不过,并不是因为出色的业绩,而是因为其出售起来子公司来避免连续亏损。

汉王曾经把其主要业务押注在汉王电纸书上,但近年来整个电纸书销售疲软。根据市场研究公司Digitimes的报告,2010年,全球卖出的电子阅读器为1100万台、2011年为2282万台,2012年为982万台。即使最好的2011年,其规模也不过千万,和现在用以亿计的手机市场相去甚远。

汉王电纸书的表现,反应出来的并不仅仅是一个科技企业的错误决策,也很大程度上体现了作为信息载体的媒介以及其性质正在发生变化。

最开始的时候,信息和媒介是绑定的。书是写在纸上的,如果要看书,那就必须把写书的纸一起买回去。音乐是录在磁带或者CD上的,听音乐是需要把磁带和CD买回家的。

汉王电纸书其实并没有跳出这个思路,只是换了一个媒介而已。他仍然希望把内容绑定在特定的媒介上。

但是技术的发展,正在迅速的剥离这种绑定的关系。以互联网为媒介的信息,变得如此容易获得和储存。这种媒介的变化,完全颠覆了以相应媒介为载体的旧商业模式。

其实,在互联网上传播的内容并没太多有变。小说依然是小说,音乐也还是音乐,电视节目还是电视节目。但是,小说写手说,现在靠写字糊口已经成为不太可能的事了;传统媒体人说,大家都不爱买实体杂志报刊了,传统媒体将死;音乐人说,靠卖音乐赚钱那还是省省吧;电视台说,大家都开始不爱看电视了。。。

为什么会出现以上的情况?

因为传统的文化产业的商业模式大多建立在其对相应的媒介的控制上:书、报纸、CD、DVD等等。

但现在,这一切都正在逐渐消失,作为媒介的互联网不再像原来那么容易控制。

论坛,博客,微博,微信,优酷,土豆只要你愿意,内容可以通过各种渠道传播到达消费者。

因为内容和传统媒介的分离,让传统的通过售卖媒介获利的商业模式不再管用。同样,依附在其之上的其他商业模式也受到冲击,比如杂志、报刊广告。

内容并没有失去了原有的光彩,事实上,现代人对内容的需求比历史上任何时候都要强。

看看满大街上挂着耳机的形形色色的人,就知道人们是多么喜欢听音乐了。

大屏手机的热卖,证明人们是多么喜欢在手机上阅读,看视频。

新浪微博的大号也证明了内容的价值。许多新浪微博大号在微博苦苦寻求商业化路径的时候,便已经赚的盆满钵满了。

传统文化产业受到冲击,并不是因为生产的内容失宠了,而是因为原来的商业模式失灵了。传统文化产业要想找到新的增长点,就需要找到新的商业模式。

在这方面,音乐产业的探索可能对其他的文化产业有所启示。

要知道,现在一个歌手想要通过发专辑养活自己那肯定是天方夜谭。

但从去年的《中国好声音》到现在的《我是歌手》,再次把音乐产业点燃。

《中国好声音》创造了中国电视史上的数个奇迹,收视率,广告收入,彩铃收入都创造骄人的业绩。

音乐产业通过选手的个人打造品牌打造,结合演唱会,代言,影视歌曲等一系列活动获得最后的收益。

音乐产业,已经放弃了售卖打包的内容和媒介。而是通过比原来更精美的内容制作来积累超高的影响力,然后通过这些注意力来变现。

当然,这可能不会是所有正在受到冲击的传统文化产业的出路,不过依靠售卖绑定的内容和媒介的时代将渐行渐远已成为必然。

本文系作者 叶元 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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叶元
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爱科技,喜新鲜,偶尔碎碎念。

评论(27

  • 小可爱若林源三 小可爱若林源三 2013-03-31 03:20 via weibo

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  • 114知道晓燕 114知道晓燕 2013-03-30 13:30 via weibo

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  • 2013-03-30 05:30 via weibo

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  • 公民湘body 公民湘body 2013-03-25 11:43 via weibo

    呵呵

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  • 黎一乐 黎一乐 2013-03-25 08:13 via weibo

    诶?之前好像的确忽略了互联网作为载体进行文本保留这件事情吼,谢湘body 提点爱你

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  • 卢上山 卢上山 2013-03-24 17:31 via weibo

    做媒体的总想着如何卖媒体,而不想如何让内容产生效益,即便是做媒体,也难见信息与载体分离的运营思路

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  • Troy_Lee_ Troy_Lee_ 2013-03-24 17:07 via weibo

    和文化和使用习惯是不是也有关系呢。因为在美国,Amazon的Kindle阅读器可是大获成功了

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  • 传媒微博观察室 传媒微博观察室 2013-03-24 15:48 via weibo

    L

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  • 卖个兜儿 卖个兜儿 2013-03-24 15:34 via weibo

    倒闭不了。1、超募那么多钱,够花一阵子的。2、顶多回归中小企业,甚至小作坊,不做什么五百强的梦就行了。3、大不了退市呗,套住的都是股民。

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  • 玉龙 玉龙 2013-03-24 14:58 via weibo

    倒闭暂时不会,应该是受重伤。

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Oh! no

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