近日，曾经砸过苹果的汉王又进入公众的视线。

汉王曾经把其主要业务押注在汉王电纸书上，但近年来整个电纸书销售疲软。根据市场研究公司Digitimes的报告，2010年，全球卖出的电子阅读器为1100万台、2011年为2282万台，2012年为982万台。即使最好的2011年，其规模也不过千万，和现在用以亿计的手机市场相去甚远。

最开始的时候，信息和媒介是绑定的。书是写在纸上的，如果要看书，那就必须把写书的纸一起买回去。音乐是录在磁带或者CD上的，听音乐是需要把磁带和CD买回家的。

但是技术的发展，正在迅速的剥离这种绑定的关系。以互联网为媒介的信息，变得如此容易获得和储存。这种媒介的变化，完全颠覆了以相应媒介为载体的旧商业模式。

为什么会出现以上的情况？

但现在，这一切都正在逐渐消失，作为媒介的互联网不再像原来那么容易控制。

论坛，博客，微博，微信，优酷，土豆只要你愿意，内容可以通过各种渠道传播到达消费者。

因为内容和传统媒介的分离，让传统的通过售卖媒介获利的商业模式不再管用。同样，依附在其之上的其他商业模式也受到冲击，比如杂志、报刊广告。

内容并没有失去了原有的光彩，事实上，现代人对内容的需求比历史上任何时候都要强。

看看满大街上挂着耳机的形形色色的人，就知道人们是多么喜欢听音乐了。

大屏手机的热卖，证明人们是多么喜欢在手机上阅读，看视频。

新浪微博的大号也证明了内容的价值。许多新浪微博大号在微博苦苦寻求商业化路径的时候，便已经赚的盆满钵满了。

传统文化产业受到冲击，并不是因为生产的内容失宠了，而是因为原来的商业模式失灵了。传统文化产业要想找到新的增长点，就需要找到新的商业模式。

在这方面，音乐产业的探索可能对其他的文化产业有所启示。

要知道，现在一个歌手想要通过发专辑养活自己那肯定是天方夜谭。

但从去年的《中国好声音》到现在的《我是歌手》，再次把音乐产业点燃。

《中国好声音》创造了中国电视史上的数个奇迹，收视率，广告收入，彩铃收入都创造骄人的业绩。

音乐产业通过选手的个人打造品牌打造，结合演唱会，代言，影视歌曲等一系列活动获得最后的收益。

音乐产业，已经放弃了售卖打包的内容和媒介。而是通过比原来更精美的内容制作来积累超高的影响力，然后通过这些注意力来变现。

当然，这可能不会是所有正在受到冲击的传统文化产业的出路，不过依靠售卖绑定的内容和媒介的时代将渐行渐远已成为必然。