不招流量待见的知识类视频,正让百度百科“活”起来

摘要: 视频行业的流量对知识类内容一直不太友好,几个月前,百度百科上线了新产品秒懂百科,用几分钟短视频的形式解释百科的词条内容,这让知识类视频看到了一个机会。

【本文来自钛媒体特色栏目“我造快公司”,被报道项目由我造社区推荐】

知识类视频正在成为娱乐视频之外的一股清流,越来越多的知识性内容都开始倾向于通过视频来表达,知识影像化似乎正在成为一种趋势。

最近几个月,打开百度百科词条,都会在最上方概述图的位置看到一个浮层视频播放,这是百度百科今年4月上线的新产品秒懂百科,用几分钟短视频的形式解释百科的词条内容。百度百科负责人阮瑜这样描述秒懂在百科中的定位:用视频的形式去重新定义知识。

一般而言,知识的形态可以分为:是什么,为什么、怎么办还有其它相关。而秒懂上线以来的几个月主要解决的是“是什么”,为了进一步解决后面的一系列问题,于是联合小世界推出了 “秒懂V计划”栏目。

“秒懂V计划”是由双方共同邀请各行各业的意见领袖为自己擅长的领域提供视频策划,由小世界拍摄制作,并展示在百度百科的词条中。

小世界是一家从事短视频制作的公司,内容主要以知识性、生活方式类的为主。目前在线下有一支50人的视频制作团队,为视频自媒体提供拍摄制作和包装推广。

小世界方面给出的数据显示,目前小世界平台上经汇聚了200多名生活方式视频KOL,出品了2000集精品视频内容,全网播放量达6亿次。除了在网络上会看到小世界出品的视频外,他们也入驻了很多线下的生活方式场景,目前已经在线下拥有1000多块屏幕滚动播出小世界出品的视频内容。

创始人张林轩在谈及创办小世界的初衷时表示,“六年前回国发现国内没有一个良好短视频内容环境,相比之下,美国有更成熟的视频内容系统,而在中国,人们并不擅长用视频去表达。”

目前小世界平台上内容除了视频自媒体制作的之外,还有和明星、大咖的一些合作视频,比如朗朗教大家弹钢琴,何穗分享超模的生活等等。

在做小世界的过程中,张林轩遇到了一个困扰:视频行业的流量并不十分友好。当下视频流量主要是向娱乐类内容倾斜,知识类的视频发挥空间并不是很大,以至于虽然花了很大的精力去做发行,却付出与回报不成正比。

目前来看,主要的视频流量入口就是视频门户和社交媒体,这两个内容平台对内容的侧重点是大众娱乐和社交热点,而内容上聚焦于知识与生活方式的小世界在综艺度和社交传播度上,都不具有太多优势。

反观美国的视频行业,并不像中国这样的百花齐放,有这么多的视频公司。在美国主要的视频流量入口就是YouTobe,而YouTobe上有一大部分的流量来自于搜索,生活方式的内容更有80%的流量来自于搜索。

这个也很容易理解,比如“如何做好西红柿炒鸡蛋”,很难想象它能引爆朋友圈或是Facebook,但是每当用户有相关需求,他就会选择去搜索关键词,这样他就会看到这个视频,而小世界想要的就是这部分流量,百度百科新推出的秒懂百科让小世界看到了一个机会。

用户通过搜索打开百度百科,进入词条,看到秒懂视频,从中获取知识性内容。在张林轩和阮瑜看来,通过检索需求过滤出的这批用户,已经非常精准。百科有一个统计,进入百度词条的用户,至少有10%的用户会打开视频观看,而秒懂视频的分享回流也比普通词条高出10倍以上。

“目前市场上的短视频内容多以自媒体栏目、视频内容类型来划分,优先展示的视频必定是流量最高的视频。最终的结果是,很多优质的视频内容被埋没在了网络的海量信息中。在百度百科的平台,用户通过主动搜索,就可以获得精准匹配的优质、专业视频信息,而且不同于视频平台流量中心化的是,秒懂百科拥有持续、稳定、巨大的流量优势。” 阮瑜说道。

不仅是百度百科和小世界在尝试知识影像化,很多视频门户也早已把目光瞄向了这个领域。从去年开始,搜狐视频就将重点放在了PGC上,烹饪、旅游等垂直领域的知识性视频就是其投入的重点。

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳就曾表示,视频自媒体的特征是多元,将多元化的知识通过影像来表达。人们对于PGC视频自媒体的理解也要从以前的娱乐、搞笑、猎奇,跨越到学东西、长知识的层面,这才是PGC真正的未来。(本文首发钛媒体,记者/谢康玉)

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谢康玉
谢康玉

钛媒体记者 kangyuxie@tmtpost.com

评论(3

  • 密云李大爷 密云李大爷 2016-09-03 10:56 via h5

    垂直分散颗粒化的pgc,加上合理的分发,才是未来。

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  • 杰豪圣 杰豪圣 2016-09-03 14:52 via android

    上条内容写错了一个地方:“OGC”应为“UGC”。

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  • 杰豪圣 杰豪圣 2016-09-03 14:49 via android

    随着近几年移动通信网的不断完善,手机端的使用权重大幅增长,以及直播、弹幕等产业的红海趋势,未来的社交将是“视频化社交”。并且结合自媒体的发展历史,视频内容的输出将更为迅猛地从PGC转型为OGC。

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