当小米投身电竞,恐怕还欠点专业的火候

摘要: 电竞已经不是一个低门槛的市场,大鳄云集的市场中,只有专业度高的公司才能走到最后。

这两年,全球电子竞技产业增长势头凶猛,特别是在中国市场。根据新闻出版广电总局年初公布的数据,2015年游戏产业收入达到1407亿元,其中电子竞技份额占到270亿,我国已经超过美国成为全球第一大电子竞技市场。

已经成长起来的90后为电竞发展提供了用户红利,加上移动互联网技术的不断突破和政策转向引导鼓励,让电子竞技市场在经济增速放缓的背景下,还能保持两位数增长。这块市场自然成为一块香饽饽,谁都想掺一脚。除了腾讯、网易、完美世界等游戏巨头外,最近小米也宣布投身其中。

小米电竞团队在今年三月份开始组建,目前还只有40多人,主要有三个业务方向:电竞内容、第三方赛事和自有电竞游戏产品的运营。从目前公开的信息来看,小米电竞的主要定位是服务1.4亿MIUI系统用户,暂时并不对外。显然是想要和游戏界的一哥腾讯学习,走只提供平台加流量的路线。

以腾讯为模板,做互联网手机起家的小米做电竞有前途吗?笔者并不看好。

我们分别来看看小米电竞事业的这三个主要业务方向的具体情况。

首先是小米电竞的基础——竞技游戏。小米互娱在7月份公布2016年下半年的游戏发行片单,计划在未来6个月,以每月发行1部精品手游的节奏向市场共推出6款产品。其中,竞技类手游和3D MMORPG手游各3款。目前已经推出和计划推出的带着小米前缀的的3款竞技游戏就有《小米超神》、《小米枪战》和《小米战神》。

小米对外的口径是,做小米系列的游戏,就是为米粉们打造设计的,上线后就只会在小米平台上跑,并不对外,只是满足小米用户在手游竞技端没有被满足的需求,还会有相应的社区来供米粉进行交流。

不过现在来看这些都是托词,小米把市场圈定在自己的平台,估计很大原因是为了试试水温。以轻一些的模式,投资几家游戏公司,产出游戏在平台试试反响。开发和推广投入都有限,即使失败亏损也有度。这也反应了小米对自身做电竞游戏这件事,很有可能就是想要花最小的投入追追热点,并不是它的重点布局。

从这3款游戏的反馈来看,米粉可能对小米做游戏并不买账。除了12月才会上线的《小米战神》这款3D格斗手游,竞技MOBA手游《小米超神》和移动射击类游戏《小米枪战》在米粉中并没有引发大关注,游戏体验也不够好。

月份小米枪战上线,在微博的宣传冷冷清清。这种游戏尝鲜机会一般深受游戏迷们喜爱,但是小米枪战这条微博下面的评论和转发都只有寥寥的两位数。

而《小米超神》这款MOBA游戏,从名字来看就知道和腾讯开发的《全民超神》是一个路数。甚至连游戏设定都是一个套路,游戏的介绍文案都是照搬。

小米推出的几款游戏都脱不开现有成功游戏的身影,在游戏设定上面并没有突破,甚至游戏体验远远比不上它的模仿对象。对于游戏爱好者来说,是选择推出许久,已经有顺畅的游戏体验的老牌游戏团队的作品还是游戏界新晋选手的山寨作品,显而易见。

小米做电竞还面临一个大问题,就是游戏体验问题。要知道,小米互娱推出的游戏目前只能在小米的平台上体验,而小米的低端手机是否能够提供流畅的游戏体验,我保留意见。

小米手机的用户构成,基本还是以低端用户为主。小米卖出的手机中,号称国民手机的红米卖出了1亿多台。红米手机其实就是小米的低价机,千元机的配置。稍微大型一些的游戏,对手机的配置都要求很高,在移动游戏上,千元机的体验能够好到哪里去,大家都并不报太大的希望。

要知道,在手机游戏平台上,MOBA类型的游戏由于对操控性的高要求,一度被认为不适合上移动平台。之前就曾经有不少小米用户抱怨腾讯的《全民超神》在小米手机上玩起来根本带不动。可以想象《小米超神》的体验。

再来看小米电竞的业务之一,第三方赛事。在小米电竞的人员构成中,并没有赛事制作团队,负责的第三方赛事的是负责小米电竞内容的被投公司——英众文化。因为小米的游戏只在自己的平台发布,小米的第三方赛事也是粉丝向的,只面向小米手机用户,所以竞技性并没有其他第三方赛事那么专业。但是,目前来说,第三方赛事之所以吸引人就是因为它的高观赏性,很多用户及时不再玩游戏三十仍喜欢看赛事,就是希望看到专业级的对决。但是小米的第三方赛事做成粉丝向,娱乐为主,竞技为辅,作为竞技类游戏的赛事却强调娱乐,专业度不强。

而且从小米游戏目前的反馈来看,组织第三方赛事距离小米的电竞事业还有些遥远。第三方赛事一般都是基于成功的游戏而来,是以游戏为中心进行的IP开发,需要很强的粉丝聚集能力,而小米推出的游戏目前来看,远远还未达到这个标准。

从小米电竞的三大业务看来,目前模式最成熟的看来还是电竞内容了。也就是近期上线的小米电竞频道。小米对于自身的电竞频道颇具信心的原因有两点,一方面是内容制作上,该频道主要是由小米的被投公司英众文化独立运营,英众文化团队来自央视原本的《天下足球》、《豪门盛宴》节目团队。也是小米电竞频道目前的最大优势,宣传时一直强调拥有电视台级别的专业运营模式。该团队将制作提供7x24小时的电竞内容,包括资讯、赛事直播、电竞八卦等。

另一个原因就是小米的自身渠道优势,包括小米直播在内的多个渠道将会为电竞频道提供支持。而且根据公开的未来规划,这个频道会陆续跟其他的直播平台进行合作,变成一档开放的直播 PGC栏目。

看起来在内容和渠道方面都无懈可击,但是,宣传稿中的这一段泄露了小米的“虚势”,“这档节目的意义在于可以将各种优质的电竞内容做了一个合集,当用户不知道哪些内容好看时,就可以直接点开这个频道。”小米电竞频道的内容竟然是想做一锅大杂烩。

但是上面我们也提到了,对于电竞这个专业的领域来说,用户兴趣是非常精准的。关注电竞的用户往往是有喜欢和支持的游戏的。IP在游戏领域一样重要。小米要做这种大杂烩频道,对于游戏用户来说,具备的吸引力并不足够,比你专业的频道多了去了。

荷兰市场研究公司Newzoo发布的《全球电竞增长报告》显示,在他们调研的16个国家中,“电竞赛事观众人数比去年同期调研时增长了6%。有趣的是,偶尔看电竞赛事的观众群体人数出现小幅下滑,而电竞铁杆爱好者的人数则增长了31%。这一变化表明,相当数量的休闲玩家正在变成电竞赛事的忠实观众,对电竞的参与度也有所上升。”而对于这些电竞铁杆爱好者来说,专业胜于一切。小米电竞频道想要以娱乐性取胜,有点难。

电竞已经不是一个低门槛的市场,大鳄云集的市场中,只有专业度高的公司才能走到最后。小米把电竞内容和赛事交给了英众文化,电竞游戏产品也是被投公司的作品,整个电竞事业只是挂了一个小米的名头。把电竞事业布局都押宝在被投公司身上,在电竞这件事上并不专业的小米,想要光凭自己现有的平台和流量杀出一条血路,恐怕走得不会太容易。

【钛媒体作者:于斌,微信个人号117821818,订阅号:互联网分析师于斌 ityubin】

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