画风辣眼的奇幻剧,为什么能占领这个暑期档?

摘要: 历年在暑期档制造收视高峰的剧集都具有年轻化、偶像化的特点,而玄幻题材尤为受欢迎。于是,今年暑期档就直接上演了一场“奇幻季”的戏码。

暑期档每年都是影视行业的必争之地,今年的暑期档,虽然45部影片一拥而上,却挡不住整体票房成绩下滑。而电视剧这边是奇幻剧扎堆上演,虽然没有出现像去年《花千骨》那样的爆款,但整体数据上却好看不少。艺恩数据显示,7月TOP20剧集总播放量293.68亿次,较2015年同时期205.89亿的流量增长42.64%。

火爆的收视率一方面源于网络视频用户规模的增长,《CNNIC第38次中国互联网统计报告》显示,截至2016年6月,我国网络视频用户规模达5.14亿,较2015年底增加1000万。其中,手机网络视频用户规模为4.40亿,与2015年底相比增长了3514万,增长率为8.7% 。

另一方面,则是平台围绕着目标人群,针对性的选剧和更为精细化的营销。

玄幻剧火爆背后:网络视频用户增长、粉丝经济加持

为什么今年电视剧会押宝在“奇幻”身上呢?腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰在接受钛媒体等多家媒体采访时表示,暑期奇幻季战略的制定,是以腾讯系各种产品产生的大数据为研究支撑的。数据发现,历年在暑期档制造收视高峰的剧集都具有年轻化、偶像化的特点,而玄幻题材尤为受欢迎。

押宝奇幻剧的同时,还对准年轻人市场,在头部内容之外还配合了一些优质腰部剧、韩剧、美剧资源。谈及为什么会赌《青云志》,黄杰说主要考虑到三个方面:第一是这部戏原著《诛仙》的粉丝量;第二是《青云志》本身的品质;第三就是李易峰、赵丽颖等人气偶像的加入,以及腾讯视频营销资源配合。

《青云志》前两集的总流量超过5亿,单集平均播放2.5亿。《幻城》和《九州天空城》以单集2亿和8223万位列第二和第六。单集TOP10中,腾讯视频有8部,覆盖最全。其次为爱奇艺的7部。其中,爱奇艺的《老九门》和腾讯视频的《九州天空城》两部自制剧也在电视台进行播放。

艺恩智库上的播放数据

暑期上半程播放数据

而在营销推广上,则采取打造网络热词和制造多样化粉丝互动相结合的方式。

2016暑期的腾讯视频奇幻季期间,诞生了#妖艳贱货#、#尊贵的会员#、#腾讯爸爸#等多个网络热词,数据显示,目前在微博平台的互动量和话题讨论量突破150亿。

除了打造热词,粉丝运营也是不能少的一块。黄杰介绍道,腾讯视频安排专人专项去跟粉丝进行沟通,联合粉丝团举行了一系列活动,粉丝可以参与到剪辑中去,此外还推出了“只看TA”(偶像的个人角色专辑)、为偶像打榜等互动。

值得一提的是,与以往的排播方式不同,《青云志》在电视台每周播出两集,除了与电视台同步更新,腾讯视频的会员可以实现从周一到周四每天更新一集,周六和周天会员还可以独享纪录片。

与国外边拍边播不同,国内先拍后播的“伪周播剧”,在周播剧的概念之下,实际上只是延长了播出周期,让观众一追就是几个月,但是考验观众耐心也是有很大风险的。

腾讯视频采用这种前所未有的排播模式,很大程度上就是为了规避周播剧的风险。腾讯视频市场部总经理兼总编辑王娟告诉钛媒体,由于《幻城》的占档,导致《青云志》失去了进入湖南卫视黄金档的配额,只能进入周播档,而留给这部长剧的播放容量只有每周两集,按这个速度就需要播上半年。

考虑到目前很多观众的周播观看习惯还没有养成,为了降低对播放成绩的影响,所以就和欢瑞(出品方)及湖南卫视探讨一种新的网台播放方式,去弥补台播两集的弊端。

收视与口碑两极化,画风辣眼的玄幻剧成吐槽重灾区

每年暑期档,几乎都会出现一部爆款,前年有《古剑奇谭》,去年有《花千骨》。今年的《青云志》、《幻城》和《九州天空城》却没有一部收视破2亿,从外界的声量来看,也是不及往年。

可以看到,今年暑期档奇幻剧和现代剧在数量上相当,奇幻剧整体的收视体量要高于都市剧,但口碑上则不尽然。拿主旋律题材的《海棠依旧》来说,平均收视率1.43,位列7月正剧时段收视率第二,豆瓣评分7.7分,可以说是收视口碑双丰收。

7月收视数据

7月收视数据

而几部奇幻剧的口碑则是相继扑街,网友们直呼画风太辣眼,被片方标榜的天价特效在观众眼里,也只是从两毛上升到了一块。深V装、妖娆眼线、各色美瞳满天飞⋯⋯来看看网友们的吐槽:

“《九州天空城》里原本也算是帅哥的男主角张若昀,在蓝色美瞳的作用下也活生生成了 ‘高配版胡彦斌’和‘成了精的哈士奇’。”

“《幻城》里冰族脸上的粉总是涂不匀,火族总是化着浓浓的烟熏妆。美瞳加白色头发,各种浮夸的服装,堪称成人版《巴拉拉小魔仙》,可以集体cosplay参加动漫展。”

片方倒也乐见这些吐槽成为热点,顺势而为的引入宣传当中,以“知识小课堂”的形式解密各种美瞳、深V装的设计初衷⋯⋯

话说回来,两毛特效确实从来都不是收视的阻力,连包子都要特效来凑的《花千骨》不一样火的一塌糊涂。说起来,今年没有出现收视破2亿的剧集,与几部奇幻剧同时播出、彼此分摊了市场份额不无关系。

对此,王娟表示,同题材扎堆确实会削减单个部作品的曝光量和影响力,但《青云志》、《幻城》是台网同步播出(《九州天空城》为腾讯视频独播),对于电视台的排播是不可控的。未来平台从排播上,也会更加注重对题材类型与人群搭配的考量。

目前来看,大部分剧还是基于网生内容,原创剧集的比例相对较低。王娟表示,腾讯视频之后也会在原创内容上有更多的尝试。

谈及明年视频平台在剧集上的竞争格局,王娟坦言,整个行业变化的很快,从今年平台的播出和增长情况来看,用户对剧的挑剔程度越来越高。

目前平台上有75%以上的用户集中在21-27岁,这个人群不管是专业水准还是看剧习惯,都与传统电视剧受众有很大差别,对题材类型、内容质量的要求都要更高。所以,制作精良的内容是必不可少的。(本文首发钛媒体,记者/谢康玉)

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谢康玉
谢康玉

钛媒体记者 kangyuxie@tmtpost.com

评论(3

  • 钛i8O6vc 钛i8O6vc 2016-08-25 18:02 via ipad

    如果青云志都算辣眼睛,幻城算什么?

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  • 秦时明月007_ 秦时明月007_ 2016-08-25 16:32 via weibo

    考虑到《盗墓笔记》珠玉在前,《青云志》怎么也得有个1.01毛特效!

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  • 匿名用户 匿名用户 2016-08-25 15:24 via h5

    没有实力没有认知就不要拍青云志,恶心人,真的是恶心,几毛特效,还不如不要那几个明星呢,除了碧瑶还好点其他都是个啥,还粉丝呢看过原著的谁对这部剧认同。剧情质量一般都算不上,就是垃圾!没看过原著的不要喷我呀,了解一下原著稍微比较再喷。

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Oh! no

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