在消费升级这个大市场中,没溢价的品牌全都死光了

摘要: 消费升级的本质是品牌,品牌的本质是内容。

网红商学院丁辰灵说,“和江南春聊广告聊分众,很多受益”:

1. 从《太阳的后裔》开始网剧优先电视发行,流量入口变了,现象级节目消失,电视广告市场明年将雪崩。

2.做网红,做原生内容的可以引爆,传统新闻客户端等广告价值下降。

3.宝洁联合利华现在电视剧广告,押20部才中一部,沉没成本很高。

4.谁能掌握消费升级谁赢,新中产崛起,没有溢价的品牌都死光了。

5.一二线城市现在对三四线城市消费观影响很大,品牌观念趋同。

6.创业公司适合打品牌定位式广告,比如饿了不找妈、找饿了吗。

然后群里另一家新文化创业公司高管,一位前宝洁人表示,“宝洁联合利华现在电视剧广告,押20部才中一部,沉没成本很高“ 这话说得太对了。

其实所有的观点都指向一个方向,品牌和文化。

这一波创业的人遇到了两个基本面的变化——

  1. 互联网工具性流量已被瓜分完毕,必须靠做品牌和内容获取精准流量,产品爆发可能更依赖品牌。
  2. 大众基础消费已经被满足,甚至产能过剩,消费升级的需求很大,这是L型周期会一直存在的机会。

产品经理已经没那么重要了,营销和内容人才变得极度稀缺。但是同时懂互联网营销和新媒体内容的人,不多。

目前资深的人进入了各大投资机构。投资机构也在做PR,因为钱已经不再是稀缺资源。供给过剩,必然就要讲品牌和定位,找到与自己match的人。

“内容连接交易”这个说法并不新鲜,前互联网时代,品牌和营销的价值就在于此。互联网时代,内容、营销、渠道三位一体,聚焦在一个叫“微信公号”的工具上。

另一个值得注意的点是,一二线城市和三四线城市的消费观趋同。

这个趋势我去年底已经不停和VC的朋友讲,因为我春节回了趟老家,感受很直观。而且一二线和三四线的趋同,远不止观念的填平,还包括:

1、信息鸿沟逐渐被填平。互联网已经普及,原先中国社会信息权力的等级差序逐渐消失,还记得XX省报、XX市报、XX县报吗?这些都不存在了,只有新浪和百度。媒体的深层作用在于改造大众观念,观念趋同的原因就是媒体平等。

2、物流鸿沟逐渐被填平。这要感谢马云爸爸和刘强东以及顺丰和那些X通快递。物流成本趋同,让三四线也可以享用同样价格的优质消费品。

3、可支配收入被填平。这是偏左的政经政策决定的,北上广中产这几年最苦逼,而三四线的幸福感相对提升。扣除房贷和生活成本,一二三四线花在日用消费品上的可支配预算越来越近。

于是消费升级变成了一个非常庞大高效的市场。好的产品加上有效的营销策略,将能够比传统时代,更高效的获得品牌溢价和市场份额。小米、三只松鼠、淘品牌已经跑通了。李想在造车了。

又回到互联网诞生前的状态了。这十年会有无数新的互联网品牌诞生。

所以三个月前,我的前同事周馨怡、以及开始众筹的创始人徐建军,还有我又组了家新公司,专门帮500强和优秀创业公司的互联网品牌做定位和投放。新三板公司一顿饭功夫就敲定了投资,这周发了公告。

【钛媒体作者介绍:左志坚,原《21世纪经济报道》第一版块新闻总监,资深媒体人,个人微信公号“新钱”:xinqianxinqian】

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左志坚
左志坚

原《21世纪经济报道》第一版块新闻总监,资深媒体人,中信出版社&腾讯大家签约作者。创办多家金融及文化机构。个人微信公号:xinqianxinqian

评论(6

  • yunyunshenshen yunyunshenshen 2017-07-15 03:31 via pc

    1, the information gap has been gradually filled. The Internet has spread, the original Chinese social information power the hierarchical difference gradually disappear, remember XX, XX City, XX County tidning newspaper? None of this zhenkongshexiangtou.com exists. Only Sina and Baidu. The deep role of media lies in the transformation of public ideas. The reason for the convergence of ideas is media equality.

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  • heaton heaton 2016-08-15 14:17 via pc

    建议作者百度下什么叫“沉没成本”,再来写文章。。。好丢脸,你不觉得吗?

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  • zuand zuand 2016-08-13 16:32 via iphone

    消费市场在改变。

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  • 钛Am9JmS 钛Am9JmS 2016-08-13 16:02 via android

    t't't

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  • 钛iCAKON 钛iCAKON 2016-08-13 15:31 via ipad

    hhihgcgou 一个文化的金额及床底下哦哦不看风景的红腹锦鸡方法解决的事情……一切又会说吗、

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  • 今尚 今尚 2016-08-13 11:55 via pc

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Oh! no

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