今年上半年，在线售票平台进入了 “独角兽”时代：阿里影业旗下淘票票以137亿元人民币的估值，完成A 轮17亿元人民币融资，微影时代完成C+轮30亿元融资、估值120亿；猫眼电影引入光线投资，完成战略重组——从淘票票到微影，估值都超过了100亿元，这意味着，在线售票平台的跑马圈地已经基本完成，而能否真正切入内容的上游，构建更大的产业链条，才是在线售票平台“下半场”的关键赛道。

 各大电影O2O平台强势入局，上半年里大部分高票房影片背后都有BAT（百度糯米、微票儿、淘宝电影）的影子。根据艺恩网整理数据，2016年上半年上映的国产片票房TOP20影片中，有电影O2O参与出品或发行的影片有16部，其中多部影片由三家票务平台共同参与，各家在线票务平台联合发力，为多部高票房影片的诞生提供了助力。

 在遭遇“史上最挤暑期档”背后，近100部电影挤入暑期档，其实更多地考验在线票务平台在线上宣发和资源整合的能力，更关键的是对内容的精准眼光和选择。艺恩数据显示，今年上半年城市院线票房为245.73亿元，同比增长21.38%。同比增幅为五年新低，未达预期。

 在中国电影产业告别“飞速发展”的后半程，一场没有硝烟的战争，正在徐徐拉开帷幕。

 两份 “数据报告”截然不同，谁才是真相？

从最近发布的两份数据报告看来，各家在线售票平台的市场份额有不小的差距：

此前，第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》。数据显示，猫眼电影以33%领跑在线票务市场，淘票票以21%位居第二，微票儿和百度糯米则分列以18%和14%位列第三、第四。

 第一财经商业数据中心的数据样本取自2000+影院的数据库，在中国5000多家主要影院已占据到全年票房95%以上，而据了解，第一财经采集的2000+以上影院数据样本，已经涵盖了中国一半左右影院。而这一比例目前也比较普遍得到了业界认可。

而艾媒咨询同期也发布了一份数据报告《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》，其中猫眼、百度糯米、淘票票及微票占整体票房的市场份额分别为22.1%、20.8%、12.1%、10.8%

 两份数据报告的差距甚远，甚至引发了媒体的一场舆论战争，各种质疑声音也开始纷至沓来：归根结底，“数据”的客观和合理性是关注的焦点。究竟谁才是真实和客观的代表？目前无法给出真正的答案。但有一点可以确定的是，市场份额是动态变化的，“靠砸钱和高额补贴就能瞬间将市场份额提高好几个点。”一名在线票务平台的内部人士对“娱乐独角兽”透露。

 在两份截然不同的数据报告背后，也是在线票务平台争先“上位”的保卫战：不到两年时间，在线票务市场经历了“大洗牌”：原美团网旗下的猫眼电影率先进入，保持领跑；百度糯米、阿里系的淘票票、腾讯系的微影时代，随后亦加紧进入，BAT三家乘胜追击；与此同时，势单力薄的平台被巨头并购，未来也不可能有新的突围者。

 目前，电影购票线上化率已从当初的30%增长至75%，上半场电影O2O们通过有点激进、粗旷的补贴，完成了市场及消费者培育的历史使命。而下半场，更精细化的产品运营，更深入化的产业链价值挖掘，这些竞争已经开始了。

 在线票务的“下半场”哨声已经吹响，行业竞争进入白热化。跑马圈地、财大气粗的做法必须留在过去，对于上游内容的争夺，已经让在线票务巨头们进入了下半场的赛程。

 暑期档遭遇“最冷”寒冬，“后票补时代”谁是赢家？

 今年上半年相比去年电影票房增幅下降，根据国家电影资金办电脑票房统计数据，截至6月30日今年全国电影票房已达246.86亿元。同比去年上半年的202.59亿元，增幅21.9%，两成增幅远不及预期。原本被寄予厚望的暑期档表现就更是不佳，截至目前，7月份国内票房总收入27.7亿元，比去年同期下跌了16%。

因为去年暑期档多匹黑马出现，今年原本被寄予厚望的暑期档表现就更是不佳，截至目前，7月份国内票房总收入27.7亿元，比去年同期下跌了16%。去年同期的这个时候，《西游记之大圣归来》已经完成了它的口碑逆袭，成功引爆暑期档，而今年暑期档表现疲软。

除了未出现高质量口碑爆炸的好作品外，在线售票平台票补的下降也是导致票房增幅下降的关键因素。但在市场转冷之际，对于内容的选择便成为考验在线票务平台的重要标准。

 今年暑期档的战争，也是在线票务平台的“内容之战”：比如《致青春2》、《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》便是由微票参与联合发行，但这三部电影的票房差强人意，尤其是《摇滚藏獒》上映三天，票房仅仅不过2000万；而《大鱼海棠》的发行方则是猫眼，被寄予厚望的动画片黑马《大鱼海棠》也没有成为下一个《大圣归来》；而暑期档最大的赢家可能会是淘票票——由淘票票参与的《寒战2》、《惊天魔道团》票房超过了6.7和6.3亿，《绝地逃亡》截止到目前，票房已经突破7亿，目前看来是最有希望过10亿的商业片。

 在表面看来，暑期档的战争不过是电影之间的战争。但实际上，几乎主流的电影都会选择与一家在线票务平台合作，以线上的宣发资源带动线下的售票、甚至倒逼院线的排片，在这样的新趋势下，“内容”资源的争夺正在成为在线票务平台的新赛道。

 “市场份额”上半场结束，“宣发+内容”成为新赛道？

 运用票补的价格竞争手段,在线票务平台完成了市场和消费者的培育。但是，这种疯狂补贴，跑马圈地的时代业已过去。

从行业整体发展态势上看，接下来对在线票务平台的考验，更多集中在产品能力、精细化运营能力以及对商业本质、对价值链的把握。而深入产业上游，进入电影出品、发行的核心环节，看来都是这些平台开始“下半场”竞争的首要选择。

艺恩数据显示，2016年上半年上映的国产片票房TOP20的影片中，有电影O2O参与出品或发行的影片有16部，其中多部影片由三家票务平台共同参与。

 以淘票票为例，今年五月阿里影业将淘宝电影更名为淘票票，业务范畴由电影扩展至演出、体育等泛娱乐业。目前单纯的电影在线购票平台已经无法满足用户逐渐多样化的需求，也限制了平台自身的发展，差异化战略和拓展产业链成为几大平台的共同选择，淘宝电影改名为淘票票后，自身定位由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台，扩展业务，向泛娱乐产业布局。

 今年经过A轮融资获得17亿人民币的淘票票就依托阿里影业和阿里巴巴的丰富资源联合出品与发行几大高票房影片，上半年与百度糯米、微票儿共同参与了《西游记之孙悟空三打白骨精》、《北京遇上西雅图之不二情书》两部高票房影片，截止6月30日淘票票上半年参与出品或发行影片8部，累计票房30.1亿元，平均单片票房3.8亿元。进入暑期档后，联合发行的《惊天魔盗团2》、《寒战2》分别收获了6.3亿与4.7亿的票房。

 在此过程中作为O2O平台的淘票票显示了不同以往的资源整合能力，协调了来自阿里集团的多个渠道与资源与影片进行联动，通过淘票票客户端PUSH、手机淘宝、支付宝banner等多个渠道全方位覆盖用户，为片方提供不止于票务的更多附加服务。据相关数据显示，在《惊天魔盗团2》首周2.82亿票房中，通过淘票票渠道购票贡献的票房占比接近三成，而《寒战2》上映首日，每售出三张票，就有一张票来自淘票票。

 上半年的电影之争背后都能看到BAT为首的在线票务巨头的身影，有着前期经营和互联网基因优势的O2O平台在向产业上游发展的过程中，谁能掌握更多的优质内容，谁才能在竞争激烈的上游资源中更多分一杯羹。

（钛媒体作者介绍：娱乐独角兽 文｜陈杨 编辑｜邹玲 徐苑蕾 原文标题《“票补”降温、上半年电影票房增速创下五年新低，在线购票进入“内容争夺”深水区？》）

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