全景CMO毛予:从内容到用户再到服务,三阶段深挖图片的价值

摘要: 从内容出发,增强媒体属性;用户的连接,增强社交属性;接入第三方资讯,增强服务属性。

全景视觉网络科技有限公司CMO毛予

全景视觉网络科技有限公司CMO毛予

钛媒体注:图片可以承载非常丰富的信息,不仅是知识、资讯,还传递情感,传达你所在的地理位置、所处的场景环境。作为在中国沉淀了十几年的老牌图片公司,全景网络的CMO毛予在钛媒体和《商业价值》主办的移动互联网创新大会(MIIC2016)上分享了如何继续深挖图片的价值。

全景网络分三个阶段深挖图片的价值,完成对于用户需求的洞察:

第一阶段:全景定位自己是图片新媒体平台,从内容出发,通过商业化应用等,增强媒体属性;

第二阶段:在全景这样一个用户和内容捆绑的新媒体平台上,可以基于场景和多维度的标签进行兴趣跟踪。根据得到的结果进一步的发起话题、兴趣小组,进一步的让大家主动地去给自己分层、圈层。在一个圈层之下,同一个场景,推送给大家一个更加强社交的关系;

第三阶段:会接入一些生活服务平台、电商平台,进行实时推荐。从用户到服务,打造强服务属性。

以下是全景网络CMO毛予在2016 MIIC大会上的演讲,经钛媒体编辑:

全景网络算是老牌的图片公司,在中国沉淀了十几年,整合了全球图片机构的大概有近亿张图片资源,今年还会继续整合几家比较大型的国际微利图片机构,这是2B的团队在做的。过去一年半,我们重新组建团队,发力做一个以图片为起点的新的产业和平台。

深挖图片的价值

按照摩尔定律推算,智能终端每18到24个月的快速迭代把图片UGC平台带入了前所未有的品质阶段。在国内,由于智能手机的普及,网民有近六亿,这六亿人每天都在生成具备一定品质的原生内容。

刚才大家讲到分享经济,罗总说分享经济是一个经济模型,不是一个商业模型。在我看来,其实商业模型也要遵守经济的规律,而分享经济是把离散的、无序的、闲置的、规模化的信息、知识、产品,用一个平台,用信息对称的手段和方式去给它重新进行资源的二次匹配,创造出新的价值。这是分享经济本身带给每个行业的经济角度的改革。

对于图片来说,它不仅是知识、资讯,还传递情感,传达你所在的地理位置、所处的场景环境。所以说,图片可以承载非常丰富的信息。而现在已经有6亿个用户每天都在生产和记录着整个世界,全景做了这么多年的图片,为什么不继续深挖图片的价值呢?

从内容到用户再到服务

我们分了三个阶段深挖图片的价值,完成对于用户需求的洞察:

第一阶段:从内容出发,增强媒体属性

首先我们定位自己是图片新媒体平台。平台上的每张图片都加上打赏和变现功能,促进大家进行分享。图片可以分享在强关系的熟人社区里面,也可以通过图片内容去认识跟你有可能在同一时间、同一地点的另外一些人。

大家分享的图片背后的内容、呈现的资讯,可以进行商业化运用。微博、微信、直播平台、语音平台……在各种平台上有非常多的品牌,六亿用户生成的图片组成的庞大的图片内容库,才能满足中国未来品牌内容对于图片的需求。

新闻资讯,能够传递给大家三个特质——时事、实时、事实。用户产生的片子虽然不够清晰,色彩不够饱满,从专业的角度看有非常多的问题,但是你没有办法替代它的时事、实时、事实;图片的百科,有来自全球的摄影师;生活方式,有情感话题的,有消遣和娱乐,还有现在90后喜欢的二次元游戏类的……这是我们对于图片内容的架构,定位还是UGC的内容,属性是从消遣消费类的出发。在这样一个内容架构之下,我们的图片的内容或者是这样一个图片的新媒体平台所传递给大家的媒体属性更加强了。

第二阶段:用户的连接,增强社交属性

内容是靠用户生成,内容带来的就是用户。在这样一个用户聚合的情况下,我们需要进一步洞察用户深度需求。用户的连接就是所谓的社交,说到社交,在国内大家可能第一个想到的是微信,第二个是陌陌。社交除了这两个产品以外,对兴趣社交提到更多一点。跟兴趣社交相比,场景社交维度更高。兴趣社交是一个点,但场景社交覆盖的是时间、地点和你所在的状态,这状态可能是情绪的状态,可能是价值观的状态,可能是兴趣的状态。在这样一个用户和内容捆绑的新媒体平台上,可以做到基于场景和兴趣给大家圈层。

我们做了很多对于PC社区的,尤其是大用户量社区的调研,发现圈层的基础才能够搭建场景社交,我们只能抓取到内容标签和你的地理位置,以及这个图片给我们提供的信息,我们会给你打上多维度的标签进行兴趣跟踪。这兴趣跟踪得到的标签才会让我们进一步的发起话题、兴趣小组,进一步的让大家主动的去给自己分层、圈层。在一个圈层之下,同一个场景,我们推送给大家一个更加强社交的关系。

在一个陌生半开放的社交之下,用一些标签订阅和筛选的机制,获取连接,这样的连接可以解决孤独感和存在感。

第三阶段:接入第三方资讯,增强服务属性

我们会接进来攻略支持类的蚂蜂窝这样的生活服务平台,会接进来一些电商平台,进行实时推荐。比如我看到南北极,会收到最特色的去南北极的路线,收到蚂蜂窝的旅游攻略,收到优惠机票信息,这个是服务植入到用户和内容场景之下的一个接入方式。在这个阶段,从用户到服务,打造强服务属性。

罗总把途家定位在分享经济的中场阶段,我觉得我们还是开场阶段,还有很长的路需要走。现在的产品一些截图做到了实时的信息流,信息流会让大家快速的在指尖上刷动实效的信息,可以在蹲马桶的时间刷到56个国家的春天,这是根据你的兴趣标签推荐给你的。

然后我们又提出,我没有生孩子为什么推送尿布给我?每天在朋友圈点赞,为什么却更孤独?你的标签需要有最经典的属性,泛社交时代还需要共鸣,没有共鸣的社交只是荷尔蒙的社交。(本文首发钛媒体,根据全景CMO毛予在“2016MIIC移动互联网创新大会”上的演讲整理,编辑/佳音)

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佳音
佳音

钛媒体资深运营编辑、微信社群运营总监、“钛坦白”微信公开课负责人,邮箱jiayinge@tmtpost.com

评论(1

  • 天远 天远 2016-07-22 07:54 via android

    美女发言,很养眼的

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Oh! no

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