老板,听说你也想学学雷军、董明珠、刘强东当「网红」?

摘要: 当企业家不容易,当个网红企业家更不容易,不仅要豁得出去,还得有一颗时刻希望与用户连接的心,以及对社交媒体的热情。

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移动互联网时代,受众对于「企业家」群体的印象也发生了变化。如果说过去中国的传统企业家更信奉“低调做人低调做事”,但近几年来,诸如雷军、周鸿祎、董明珠这些企业家在公众媒体上出尽风头,连公司广告费都省了一大半,不少老板就开始焦虑了:

是不是咱也该高调一点,争当个小网红?

但是,企业家或老板当网红真的有意义吗?美国人对于这个问题曾做过一次调研,结论是这样的:

  • 83%的美国企业家认为网红企业家可以更好的连接消费者,连接企业的员工和投资人;
  • 82%消费者认为如果企业家使用社交媒体,他们会更加信任这家企业;
  • 52%的员工表示如果他们有一个网红老板,他们会更加有灵感,并且乐意去执行,更愿意留在这个公司里。

看完这组数据,你可以对号入座下,是不是现在在国内也是如此?举个最简单的栗子,当你在犹豫买小米手机还是金立手机的时候,你会不会因为小米的创始人雷军在印象中更有意思,而选择小米这个品牌?——金立的老总是谁?恐怕很多人都想不起来。

但是,企业家想当网红也不是想当就能当呀,想在互联网上发声,想吸引年轻人的注意力,不仅需要豁出去,还得运用内容营销的一些逻辑。

有自己的发声阵地

中国首席网红老板——马云在微博上的粉丝是2091万,连papi酱也无法比。红衣教主周鸿祎、小潘潘潘石屹、小米雷布斯,他们早已是互联网发烧友,你说大家是愿意看冷冰冰的企业官方微信,还是更愿意看有情有温度有撕逼的企业家微博?

近几年移动互联网兴起,很多企业家也想在自媒体的风口上发出自己的声音。比如刘强东在今年5月份就开通了自己的微信号,不过东哥也比较忙,到现在才更新两篇文章。

格力公司董事长董明珠去年也在微信开了一个“董明珠自媒体”号,在做网红的路上一去不回头。

 

但,企业家一定要没事儿整个微信号吗?我们觉得不一定。

如果微信号由自己打理,需要花费很多时间,但如果交给员工,这个号跟企业新媒体有什么区别呢?

对大多数企业家来说,微博是更为合适的并且比较稳定的发声阵地。毕竟大多数人都不是冯仑这样的商界思想家(2015年11月23日,微信公众号“冯仑风马牛”上线,24小时粉丝即超过3万。冯仑的自媒体是团队化运作,有文字,又有脱口秀视频,跟广大粉丝聊风马牛不相及之事,但其中大部分都是冯仑自己的原创内容)。

输出价值而不只是“打广告”

有了平台就可以“发声”了吗?得看你的声音有没有抵达用户,很多企业家做了一个错误的示范,就是在社交媒体上所有的内容都是围绕自己的产品,转发企业新闻,而缺乏自己人格化的东西。

之前说过品牌内容有价值的标准,我们总结是:有情、有趣、有用、有品,简称“情趣用品”,企业家的社交媒体也是这样,那些四平八稳的东西,或者产品广告尽量少来一点,观点输出,调侃八卦、文艺逗逼,总之要么让大家了解你的个性和价值观,要么能和用户玩在一起,建立更亲密的关系。

就是马云爸爸也不端着,该开玩笑还是开个玩笑。

没有话题也要制造话题

有的话题不是天生就创造出来,而是需要制作出来的。且个人的话题性一旦塑造,后面能够产生连锁反应。

比如央视2013年度经济人物的颁奖晚会上,谁也没有想到,董明珠会突发豪言,跟雷军对赌10亿,说五年内不会被小米超越。

这个话题一出来,两个人获得了非常多的注意力,媒体、网民竞相追逐。大家会觉得这两个人开得起玩笑,于是开始自发的传播,帮他们制造话题。比如关于董明珠的 #格力手机开机画面必须是我#、#预设99张照片不能删#等等话题的火热,其实都是网友们推波助澜的作用。

以及去年世界互联网大会上,为什么大家喜欢捕捉雷军和周鸿祎,因为大家知道他们更有话题性,也愿意制造话题啊。

来点情怀也是必须滴

我们会发现,几乎从每个网红企业家身上都有能看到他们的情怀,潘石屹的时尚潇洒,王石的诗和远方,最典型的,聚美优品陈欧,他用自己的情怀给自己的产品代言,来让我们重温一下经典的——陈欧体:

梦想是注定孤独的旅行

路上少不了质疑和嘲笑

但那又怎样

哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮

我是陈鸥

我为自己代言

跟上潮流,不断尝试新花样

从文字,到图片,到视频、音频,再到现在的直播,问答平台。内容的流行趋势一直在改变,企业家们愿意尝试这些新鲜事物吗?如果想当网红,那么还得冲到第一线。这方面做得最好的,恐怕还是雷布斯吧。能拍微电影玩视频,能直播发嗲求网友送玫瑰,还能亲自上阵倒腾小米无人机(即使中间出现“炸机”事故让粉丝一脸懵逼)

(雷军直播,发嗲中......)

(雷军直播发布小米无人机)

当企业家不容易,当个网红企业家更不容易,不仅要豁得出去,还得有一颗时刻希望与用户连接的心,以及对社交媒体的热情。而那些情怀满满,带点文艺范儿的企业家和老板,往往更容易走进消费者的心。

另外想说的是,并非只有做品牌传播才需要懂内容营销,在互联网时代,树立个人形象,内容营销也是必须要修炼的内功。

【钛媒体作者:一品内容官;微信公众号:content-officer】

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