Smartisan OS:能否一“锤”定江山?

摘要: 老罗做锤子ROM,一路高歌猛进,引起人们的围观。我们不得不相信,商业推广的人格化已经全面来临,自营销势不可挡。可是老罗的形象和他所做的事情不符,老罗做自营销,虽然勇气可嘉,但不一定适合。

锤子ROM

3月27日,国家会议中心,老罗的“锤子ROM ”就要正式上市了。

作为一向微博舆论的焦点,老罗的锤子ROM更是聚焦了不少人的目光。自从去年4月份决定创建锤子科技做手机,老罗就在微博上经常谈论自己所做的ROM的进展,一路高歌。“锤子”几乎成为了他的代名词。

如此,包括笔者在内,很多网友都非常期待老罗的ROM是否能在3月27日晚一炮走红,或者只是一声空响?

当然,期待的还有老罗自己。比如他在3月16日发的这条微博:

“还剩十一天了......看着这双即将在科技行业粉碎一个旧世界的磅礴大手,我只能想到“巨人”两个字...... ”

是不是巨人,老罗说了不算,还得看他的“锤子”怎么样?下面笔者就从一个旁观者的角度为老罗的ROM分析分析,看看能否像他说的那样—— 一“锤”定江山?

老罗的自营销可行不可行?

老罗推广Smartisan OS采取的主要营销方式是大家所熟知的自营销,这招雷军用了,周鸿祎用了,刘强东也用了,而且他们都在不同程度获得了成功。于是,我们不得不相信,商业推广的人格化已经全面来临,自营销势不可挡。

那么,老罗呢?

自营销虽然是如今企业营销的一大趋势,但并非所有企业都适合采用自营销的方式,它需要了解行业、产品和自营销的契合度,从而才能成功使产品人格化。比如小米,它的定位就是发烧友的科技产品,而雷军又是著名的IT界领军人物,因此他的举动能够迅速引发业界和媒体的关注,这样,通过雷军引领的“口碑风暴”,小米自然实现了自营销。

然而,老罗虽然也是网络红人,但从新东方走红到与方舟子的口水战,再到“砸西门子冰箱”事件,再到开始高调做手机,老罗没有一个核心的舆论辙点,不能像刘强东、周鸿祎、雷军那样形成核心标签,自然也形成不了核心粉丝,也就是自营销的病毒传播源。

且这次老罗做ROM,甚至手机,在大众看来,这并不是他的强项。所以,虽然老罗这次炒得很火,大家也乐意围观。但每个人的出发点都不一样,甚至都是看热闹来的。比如本来老罗的ROM命名为Smartisan OS,但就是被网友戏称为“锤子ROM ”。甚至有人说,如果老罗做手机,名字可以取为“罗欲Phone”。

所以,老罗做自营销,虽然勇气可嘉,但不一点适合。因为社会化媒体传播不同于大众传播,再大的事件也只不过热乎几天,要想站在舆论中心,就必须利用好实时机,巧妙地将品牌嫁事件,然后顺利引导舆论。

“锤子ROM”的市场在哪里?

老罗的微博签名是:“Smartisan,智能机时代的工匠。”其实Smartisan OS本来就意为聪明人的操作系统,自然与“锤子ROM”下里巴人的形象大有出入。用老罗的话说,自家的“锤子ROM”将秒杀魅族Flyme和小米 MIUI,而且还是毫秒。

真的有那么强大吗?

笔者不得而知,现在牛不牛逼,也只能老罗说了算。那好,笔者就假设Smartisan OS真的有老罗说的那么牛逼。那它一定有市场吗?

罗永浩说他的ROM定位在大众市场。笔者有点疑惑,还是无法区分老罗所说的市场。因为大众到底是身为屌丝的普通大众?还是收入相对较高的白领用户?很显然,老罗对于自己的ROM定位还是不清楚。

而且,在高端市场方面,在中国有HTC这样的厂商,锤子科技自然无法与之并肩而论。而中低端市场方面,更有华为中兴这样的拦路虎,他们掌握的渠道和生产体系优势锤子科技亦不可忽视。

小米的路可以再走一遍吗?

从说要做手机开始,罗永浩就经常拿自己做手机这件事与雷军做小米手机对比,可以说言必谈小米。的确,目前老罗做手机所走的路子和雷军当年做小米的路子几乎差不多。

2010年,雷军杀入了手机行业。做软件出身的他,首先是借力他最熟悉的领域——软件开发。一方面,雷军先发布了基于安卓系统深度优化的名为MIUI的第三方软件操作系统,通过互联网提供给安卓手机用户下载,另一方面,小米开发了一系列的针对市场需求的智能手机应用软件来积累口碑和人气。最后,小米手机正式推出,以它高性价比的配置赢得了市场和口碑。

如今,老罗似乎也在走这一条路,比如如今他推出Smartisan OS,就是雷军走的第一步。而老罗也坦言,之后锤子科技还将推出锤子手机,采用的销售方式也是采用网络预订的方式。

那么,小米的路能否再走一遍吗?不一定。虽然现在智能手机市场越来越大,但竞争压力却也越来越大,可以说,如今人人都在做手机。国内做手机的大佬一抓一大把,资金优势、渠道优势、品牌优势、价格优势都是老罗与之竞争的门槛。

当然,以上都是笔者的一家之言,老罗的ROM,甚至锤子手机能否一“锤”定江山,还要看3月27日之后,老罗的“锤子”之路往哪里走?

(注:本文作者@庐陵子村,IT博客:http://blog.sina.com.cn/steven19911008)

 

本文系作者 庐陵子村 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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庐陵子村
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科技专栏作者。钛媒体2013年度十大“自由记者”。微信:lulingzicun。

评论(20

  • 庐陵子村2 庐陵子村2 2013-03-27 21:12 via weibo

    回复@麦子十八:我错了……

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  • 麦子十八 麦子十八 2013-03-27 11:39 via weibo

    你以为名人就不用做营销了吗。。。

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  • 庐陵子村2 庐陵子村2 2013-03-27 11:33 via weibo

    为啥满屏都是老罗的锤子?不懂。

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  • 大京东网-林萍地 大京东网-林萍地 2013-03-22 11:31 via weibo

    不明白,怎么老是垃圾文章,得到首页推荐。

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  • 大京东网-林萍地 大京东网-林萍地 2013-03-22 11:30 via weibo

    计划写 南方公园6集 是关于罗永浩。所以看一下。垃圾文章。垃圾文章。垃圾文章。

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  • 大京东网-林萍地 大京东网-林萍地 2013-03-22 11:29 via weibo

    操你妹的,垃圾文章。说一大堆废话。

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  • 脱了毛的火凤凰 脱了毛的火凤凰 2013-03-21 12:20 via weibo

    木有镰刀的锤子锤个锤子

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  • yao_qq yao_qq 2013-03-21 12:12 via weibo

    @罗永浩

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  • yao_qq yao_qq 2013-03-21 12:10 via weibo

    #老罗重走小米路#@罗永浩可爱多 同意这个评价咩//@庐陵子村: #钛媒体专稿#其实老罗走的还是小米的路,能否再走通?

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  • 索冈 索冈 2013-03-21 12:02 via weibo

    一枚网络混混儿做的手机,一定很锤子~~~~

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Oh! no

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