信息流广告来了,新浪微博大数据金矿终于开挖!

摘要: 新浪推出信息流广告,迎合了广告主的需求,也为自己带来了新的收入来源。但还有一些难题亟需解决,如企业体验良好仍需加强用户体验,新浪还要加强内容甄选等。

新浪终于推出了它社交广告领域最重磅的产品——信息流广告!从去年下半年开始,这种广告形式就开始受到不少企业和圈内人的关注,它标志着一个社交媒体精准广告时代的到来。下面我就从作为一个社会化营销者的角度来来谈谈新浪微博信息流广告的前景。

第一,信息流广告是被印证成功的社会化媒体盈利模式。

从全球范围来看,Facebook、Twitter等社交巨头前几年就开始纷纷推出这种广告形式:2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中,且只在Twitter.com的主页面中出现;2012年8月,Twitter开始允许广告客户根据用户Twitter消息揭示的兴趣向用户发送有针对性的广告。在今年1月22号,Twitter开始允许广告主根据地理位置投放广告。同为社交网络的Facebook也在其网站中的Ticker实时社交信息流中显示Sponsored Stories广告内容。

这些广告形式都为社交媒体带来了可观的收入;成为社交媒体重要的收入来源。与此类广告形式类似的“信息流”广告也是在此背景下孕育而生。从新浪提供的数据来看,信息流广告比右侧的微博展示类广告效果提升了10倍左右,盈利前景广阔。

第二,广告主迫不及待精准社交广告的诞生。

广告界有句老话:“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”社交广告的出现改变了这个尴尬的格局。社交广告则依托其海量大数据及精准技术分析开始受到越来越多的广告主重视。某广告主和我聊天的时候谈到,如果新浪能推出精准的搜索广告,对我而言比百度竞价广告形式更有价值。后来我和他谈到新浪近期内测的“信息流广告”,不仅可以按社交关系和用户属性直达精准目标人群,还可以通过CPM、CPE等方式进行精准计价,他随即表示出强烈的兴趣。根据目前了解到的情况,他们广告部门已经在和新浪接触了。

面对正在崛起的中国社交广告市场,新浪微博终于通过信息流广告的推出,领先其他社交媒体,新浪微博大数据金矿终于开挖!但是,机会归机会,摆在新浪面前的一些难题需要及时解决。

第一,企业体验良好,需加强用户体验。

从与我接触的进行内测的广告主来说,他们普遍对这种广告效果表示满意。但是,任何一种新的广告形式刚推出的时候,总会遭到用户的质疑与指责。Facebook与Twitter刚推出类似广告形式时也遭到用户吐槽,但随着技术的提升,广告内容与用户兴趣匹配度逐渐加强,用户体验逐步提升。新浪微博的信息流广告刚内测时,也遇到相同情况。大家抱怨的焦点主要在于不接受“信息流广告”这个概念,不习惯。实际上从这个产品机制上来说,商业信息流占总体信息流数量的比例是非常低的,比展示广告占页面的比例要低很多。而且,以目前这种产品机制来讲,信息流有评价功能,不高兴的声音形成吐槽团被放大,造成外部的偏见。新浪目前也正在通过其不断的技术来平衡用户体验,相信新浪能在商业机会与用户体验中取得平衡。

第二,新浪对于广告内容的甄选。

这和电视广告是一个道理,即便是最好的央视平台,“收礼还收脑白金”这类的强奸用户智商的广告也一定没什么好评。以新浪微博信息流广告为例,信息流所展现给用户的是企业微博账号的微博信息,那么企业的每一条微博的质量就决定了你将得到用户的鲜花掌声还是一盆洗脚水。新浪微博搭台,企业唱戏,这出戏怎么唱?唱的好与坏如何?用户会不会买账?这需要平台方与企业的合作才行,信息流广告不是将这个广告形式丢给企业就“天高任鸟飞”了,而是需要平台提供给企业相应的培训,为企业提供技术、策略上支持。

总之,我很高兴看到新浪微博终于在面对这么大一座金矿面前开始采取行动!对于广告主及企业微博而言,多了一个可测量效果、投入产出比可观且能“精准”到达目标用户的广告形式;对于新浪而言,有望通过信息流广告改善盈利状况。同时,新浪对其社交图谱及兴趣图谱的技术处理能力正在提升,广告内容与用户兴趣匹配度逐渐加强,用户体验也正在逐步提升。

信息流广告,只是一个开始!相信随着技术高管的加入,新浪微博的大金矿还将陆续开发。

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龙止
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评论(16

  • 路迪涼 路迪涼 2013-03-28 08:53 via weibo

    回复@kiko_乐:對不起,看不到你較早的留言,有事可私信我。呵呵

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  • kiko_乐 kiko_乐 2013-03-21 16:35 via weibo

    你好,我是浙江卫视导演,请问方便联系下吗?

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  • 秦啵嘶一米阳光丶 秦啵嘶一米阳光丶 2013-03-21 12:00 via weibo

    幸福黄金网“猜金价,赢话费,送银条大礼”又是一段幸福的时光,又是一次真诚地祝福!没有华丽的辞藻,但我的努力和坚持希望你们看得见。我要成为你们的忠实粉儿永远支持 地址:http://t.cn/zYgeEDq

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  • 罗金松_粉丝通在这里 罗金松_粉丝通在这里 2013-03-21 10:59 via weibo

    一大早看到这个文章,感觉写得很好。转到博客去……期待更多优秀文章

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  • 华微科技沈雁宝 华微科技沈雁宝 2013-03-21 09:48 via weibo

    让用户清晰的知道哪些是广告,这也会剌激广告主提高广告创意,避免恶俗垃圾 //@ThomasChen:在facebook手機版上的信息流廣告,數量與比例都頗高。然這些廣告很清楚的與原來的信息區別,例如在該則信息左上角注明:建議的貼子,或直接就是如德州撲克的廣告,信息與廣告的區分是很清晰的。這樣才是相較正

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  • 台湾自由行 台湾自由行 2013-03-21 08:36 via weibo

    回复@陈文斯:完全同意,我自己最痛恨我们那个:来自新浪推广的鱼目混珠广告

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  • 粉丝通V黄坤宁 粉丝通V黄坤宁 2013-03-21 04:00 via weibo

    求关注,求转发置顶微博//@初夏雪--翠翠: 了解了解哈/@365贺华平: 看好粉丝通业务 @毛显峰_7894 //@杭州美景://@陈文斯:确实是好消息

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  • 陈文斯 陈文斯 2013-03-21 00:20 via weibo

    让用户清晰的知道哪些是广告,这也会剌激广告主提高广告创意,避免恶俗垃圾

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  • ZH小超人 ZH小超人 2013-03-21 00:09 via weibo

    来了怎么办

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  • 傻_贱贱贱亻建 傻_贱贱贱亻建 2013-03-21 00:08 via weibo

    回复@袁-英英:宜家先醒,都训够啦!

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Oh! no

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