如何获得苹果的“现实扭曲力场”?

摘要: 苹果走下坡路关键是失去了乔布斯时代的“现实扭曲力场”。获得这个能力需要原厚积薄发和卧薪尝胆;要平民化和经典化混合;要有梦想的力量。

中午和硅谷的一个朋友丁丁打国际长途电话,他在国外一家媒体做主编。没想到聊着聊着,他就收不住了,极力推崇Google  Glass这个新产品,真是太帅了

他信誓旦旦地说,现在美国很多人都认为谷歌才是一个真正的科技发明者,而苹果不是。这样说真是让人太气愤了,之前苹果被碰到了天上,现在又被一次次地狠狠扔在地下。

最近有一个评论倒是说的很到位,那个作者认为,现在苹果走下坡路关键是失去了乔布斯时代的现实扭曲力场。通俗一点说,就是苹果产品看上去不再有魔力,而只是一种精致的大众消费品。但是,究竟什么是现实扭曲力场呢?那些苦哈哈地生产智能手机的国内厂商是否也能获得现实扭曲力场呢?

现实扭曲力场可以用百度百科可以查到,但那种解释显然是幼稚的。现实扭曲力场如果想要成为一种引导大众消费的力量,第一个因素来自于原创性。

在上篇《身在囧途:当当将是社会化电商的先行者》一文中,我提到《泰囧》这个靠稳扎稳打赢得市场的例子,但另外一个力压《泰囧》的案例就是周星驰导演的《西游降魔篇》。预计它的最终票房可以超过《泰囧》的13亿,甚至胜过美国大片《阿凡达》的14亿,成为票房之王。为什么?

其实很多人都认为《西游降魔篇》的戏剧结构不够严谨,情节过于简单,但是它却让很多影迷心甘情愿的买票。我的最佳损友丁丁是这样评价的:不得不承认周星驰有一种超凡的想象力,能够具有这种想象力的香港导演除了徐克,就是周星驰,他给了观众一个完全与众不同的《西游记》

丁丁当年曾经是徐克的忠实粉丝,将徐克的所有作品做成一个网站,最后这个网站被黑客破解,数据全部盗走。能从他嘴里说出这样肯定周星驰的话,不管你信不信,反正我是信了。

原创性究竟有多么的重要?这里不得不提一个比周星驰更牛的人,王澍。

王澍1985年毕业于南京工学院(现东南大学)建筑系(我还真去过这个沧桑的学校,和他的校友一起),20122月,王澍荣获有建筑界诺贝尔奖之称的普利兹克建筑奖,成为获得这项殊荣的第一位中国人。对于获得诺贝尔文学奖的莫言我一点也不感冒,可是看到王澍的建筑作品,我一下子就被震撼到了。

当同学大学毕业拼命赚钱的时候,王澍却用了六七年时间与工匠一同干活上工,以一种最原始也是最朴实的途径,来一步一步走近他理想中的中国建筑艺术,细细体验中国传统文化的精髓和魅力。这和周星驰当年的跑龙套生涯和李安蜗居在家何其相似。

原创性是一种厚积薄发和卧薪尝胆的东西,如果乔布斯当年不被董事会开除,孤零零地被驱赶出门,乔布斯最后的现实扭曲力场不会那么强大。

原创是一种强大的精神力量,这个需要有非同常人的人生经历来支撑。传统的中规中矩的科层式管理会逆向淘汰企业中的乔布斯,因此在大多数企业中看得到不断的优化和改良,却看不到原创;看得到数十亿元广告的巨额投入,看不到凭借现实扭曲力场去低成本地占领市场。

现实扭曲力场的第二个因素平民化+经典化的混合体。《西游降魔篇》是一个平民版的西游记,是市井文化和经典作品的混合体,这才让《西游降魔篇》获得了最大范围的观众。香港电影的市井文化的传统,是周星驰最好的营养。从《大话西游》的成功开始,周星驰意识到经典作品的票房号召力。尽管从创业水平看,周星驰已经不再处于巅峰时代,但当他把平民化+经典化的两种套路混搭在一起,就形成了独特的周式美学。

乔布斯的出身非常平民化,甚至是被收养长大。而乔布斯在苹果产品上追求精益求精,将用户体验做到极致,乃至追求经典的作品。真正能触及到用户内心的是乔布斯异常朴素、平民化的风格和他塑造经典产品的惊人能力。现实扭曲力场既有平民化的低纬度,又有经典作品的高海拔,因此是上下通吃,常有惊人的表现。

现实扭曲力场的第三个因素是梦想的力量其实每个人心中都有梦想,同时面对着如铁壁一般的生活。一旦能唤醒大众心中的梦想,就能带来巨大的市场号召力。尽管苹果公司创新的过程中将遇到千难万险,但用户会以无比包容的态度对待苹果,这一点让旁观者和竞争对手感到不可思议,却是从一个最人性的角度触及到企业管理的本质。

企业经营的是人性。理解和尊重人性的企业才能在市场上能够长存。企业分为两种,一种是梦想型企业,一种是非梦想型企业。非梦想型企业诺基亚在短短的几年间就被梦想型企业苹果公司颠覆了,这是企业史上的一个惊人案例。而大多数企业认为苹果公司不可学,学不了。因为人性也是魔性,只有学会降魔,才能获得现实扭曲力场。海底捞也是一家梦想型企业,是不是你又要说海底捞你学不会了呢?

本文系作者 林海电子商务研究 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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林海电子商务研究
林海电子商务研究

专注于电子商务研究。2012年获得donews年度最佳评论人提名。2014年派代年度十大有影响力作者。

评论(4

  • 归人与嫖客 归人与嫖客 2013-03-19 17:02 via weibo

    现实扭曲力场有点想搞个人崇拜的意思,但是不同于后者,它是让人变得自信而不是迷信,并且可以将这种信念转移到一件物体上,比如一件产品。。。不仅是创造它的人相信可以创造它,更让使用的人相信它很棒。

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  • 林海电子商务研究 林海电子商务研究 2013-03-15 08:41 via pc

    我就喜欢俗的。呵呵。大雅似俗。俗比雅难。

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  • 王藝達_Alexander 王藝達_Alexander 2013-03-15 01:52 via weibo

    理论不错,有噱头,可惜笔者估计品味不高,举例都很糟糕。

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  • 铁魔at昆仑界 铁魔at昆仑界 2013-03-14 20:38 via weibo

    没讲到根本上,现实扭曲力场的实质是,成功者放的屁是香的

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Oh! no

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