自媒体能从游戏行业里学到什么?

摘要: 现在很多传统媒体面临着巨大的危机:固有的商业模式即将解体,新的模式还在探索。其实,媒体应该学习游戏行业,看他们是如何玩转世界的?

【赵赛坡/钛媒特约】最近大家都在谈自媒体或新媒体,昨天钛媒体还发了一篇新媒体未来在移动的文章(注:见《新媒体真正的决战,在移动端),然后翻Evernote笔记时看到Gbanga公司创始人Matthias Sala之前发表于TNW上的文章  What the media industry could learn from games,就简单做个编译,或许能给一些想做新媒体或自媒体的朋友一些启示。

过去十几年里,视频游戏产业重新塑造了自己。他们逐渐接受了免费文化和无处不在的盗版现象,并配合新的商业模式发布一系列免费试玩的游戏作为回应。无论是Google Play还是App Store,排名前几位的游戏都是免费试玩游戏。

与这种趋势相反的是,很少有新闻App进入App  Store或Google Play的前列。而现在很多传统媒体面临着巨大的危机:固有的商业模式即将解体,新的模式还在探索。其实,媒体应该学习游戏行业,看他们是如何玩转世界的。

这里不妨把游戏和媒体做个对比,在一个高度竞争的游戏市场里,一切其实都是免费的,但游戏玩家却肯为自己喜欢的游戏付费。这种情况也同样出现在传统媒体行业中,如今,向新媒体转型的传统媒体正在努力说服读者为数字内容付费,这里不管是自媒体(新媒体)还是传统媒体,其诉求都是一致的。我们已然看到两个行业的共性,尤其是在移动互联网高速发展的今天,两个行业都在转向移动互联网的领域。接下来,我们来说说媒体行业如何从游戏行业里取经。

 1 首先提供优质的免费内容

用户选择市场上类似游戏时往往会倾向于那些大品牌的厂商,当然也有画面质量和音信效果。但不可否认的是,大品牌厂商的游戏更容易得到推广。对游戏厂商而言,将优质的内容先免费提供给玩家,往往能得到他们的好感,也是吸引他们付费的第一步。

同样的情况也出现在媒体行业里,很多读者都是某家报纸或杂志的忠实粉丝。一家报纸或杂志的粉丝通常对这家公司的风格特点以及编辑记者都很熟悉。如果这个阶段对用户收费,只会让粉丝们感到失落(毕竟人们对付费还是有些介意),更大的潜在危险是失去这些粉丝。

2 精心设计试玩或试读阶段的内容

在一个游戏里,免费的阶段,通常是刚开始的阶段是非常容易而且吸引人的。很多游戏玩家往往会在45秒内决定是否放弃一款游戏。所以游戏的初始阶段一定要精心设计,比如贴心的帮助选项,精致的画面等。

而在媒体网络版或移动版上,也要有类似的考量,比如在用户界面上,用户可否方便的找到注册为高级用户的按钮?用户每次打开客户端时是否还需要重新输入登陆账号密码?推送的文章是否是用户还没读过文章?这些看似很平常的功能实际上非常重要,它们能否满足用户的需求,往往成为用户是否付费的关键因素。

3 便捷的小额支付体系

一些游戏在运行过程中,会弹出一些窗口,用来提示玩家可以通过付费得到一些额外的服务。这里的付费应该是小额的而且可以及时方便就能支付的。对用户来说,玩游戏时0.99美元的确不是一个大数目的,但他们一旦脱离游戏虚拟环境,他们可能就不再愿意付费了。

媒体网站或客户端也应该提供这样的场景,比如对一些热门事件的独家整合报道,或一些独家的新闻高清照片,或行业发展白皮书等,在读者浏览相关新闻时提供给读者,价格不必过高,但支付方式一定要灵活多样并且便捷。

4  设计灵活多变的付费模式

正如前面所言,试玩游戏的模式就是提供高质量的免费体验服务,再让用户每次只花费很少的钱去购买增值业务。增值服务还可以设置的更好玩,就像超市一样,利用临时促销,半价或买一送一的手段满足玩家的需求。有时,如何少花钱玩好游戏会像游戏一样好玩,就看游戏厂商如何设计付费模式了。

这方面媒体也有自己的衡量标准,像文章阅读量或热门话题都能作为一种付费渠道:把热门话题的文章进行分类,对阅读量大的文章收费,阅读量小的免费。免费的文章还可以产生SEO的长尾效益。比如在一些经济文章中,用户可以了解到经济发展的趋势和分析,但是当想了解一些具体数字时,他必须花费0.99美元解锁。

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评论(3

  • 闹某人 闹某人 2013-03-14 15:58 via weibo

    [懒得理你][汽车][挖鼻屎]

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  • yao_qq yao_qq 2013-03-14 15:25 via weibo

    #西天取经#@赵赛坡 :游戏行业的经验:1.首先提供优质的免费内容;2 精心设计试玩或试读阶段的内容;3 便捷的小额支付体系;4 设计灵活多变的付费模式。媒体能玩转吗?

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  • 柳华芳 柳华芳 2013-03-14 15:07 via pc

    游戏有很强的沉浸环境

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Oh! no

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