2013移动互联网广告市场几点趋势

摘要: 2013移动互联网广告市场几点趋势:智能机普及时代已经提前到来,移动互联网竞争为入口之争,内容成为新闻资讯类应用的灵魂,门户或将死,PAD成为移动展示广告最大的增长亮点、APP平台洗牌基本完成等。

1、智能机普及时代已经提前到来

一个关键的数据——智能机出货量。2012年中国市场出货量2亿部,行业预估2013年出货量会在3亿,而到2013年底整个市场的智能机保有量将达到史无前例的7亿部(数据均来自于行业分析,转发请斟酌)。可以明确的说明,行业在2011年预估的智能手机的普及时代提前1年半-2年的时间到来。这个无疑归功于中国手机生产行业强大的产业链和各个渠道对终端把控的强烈需求布局。

2、移动互联网竞争为入口之争

A、2013年的移动互联网行业的入口竞争白热化,除了运营商的定制终端这一利器外,浏览器、ROM、高粘度APP集群成为最核心的资源抢占点。

B、线上线下的入口预装市场盘子进一步扩大,但是价格水平趋于稳定,价格基本探底已无降价空间;

3、新闻资讯类应用的灵魂——内容

2012年最典型新闻热点事件个人认为是南周事件,在将近半个月的新闻高热最终期,无线新闻资讯应用和SNS平台一起又一次展现了传统媒介无法比拟的及时播报、分享扩散便利的优势。但是知识阶层从这次事件的态度中可以得出很明确的结论,没有内容取向、观点方向的灵魂,再好的用户体验都会被抛弃,**新闻APP们集体失语,更何况ZAKER更是不如何。而类似“抽屉新热榜”类的应用获得良好的口碑。

4、门户将死?

A、门户的广告商业模式已经演进为真正的传统媒介形态,个人认为本质上已违背互联网精神本质;

B、门户广告重点行业广告份额(如汽车、金融等)将被逐步进入被视频、垂直及无线蚕食的渐变过程。

5、PAD成为移动展示广告最大的增长亮点

A、品牌广告主精准高品质人群展示广告需求会在PAD端有一个小的爆发增长,会成为移动广告在2013年的一个亮点。重点会集中在奢侈品、时尚、洋酒、高端定制产品的特定产品行业。

B、无线视频2013年覆盖率继续以倍速高速增长。

6、APP平台洗牌基本完成

A、3-4家会在激烈而同质化的低水平价格竞争留存,其他平台陆续消失。

B、行业价格水平及游戏规则已经被做坏,重立规矩很难。

7、网络持续不给力,创新广告瓶颈无大的改观

A、运营商在4G领域的博弈继续,大规模商用并形成良好的网络环境个人判断还需要至少2年左右的时间。

B、智能机的普及,终端硬件的升级明确了H5创意广告形式成为无线广告创意表现形式的主流标配,但是H5创意仍然会停留在简单的层面,噱头意味仍然大于创意创造本身。LBS\NFC等广告形式大范围形成规模任然不给力。

8、汽车、时尚、快销成为无线新的广告增长行业

金融行业谨慎乐观:股市、证券、基金

9、移动互联网业务模块的广告资源整合或许是方向

运营商捆绑业务+通道业务+无线广告营销平台

 

本文系作者 周卫华 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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周卫华
周卫华

凤凰网无线广告 华东区总经理

评论(6

  • 浩子朵猫猫 浩子朵猫猫 2013-03-19 09:28 via weibo

    不好么。。

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  • m4s_ m4s_ 2013-03-19 01:28 via weibo

    早上好[阳光]

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  • 大户人家三小姐 大户人家三小姐 2013-03-18 15:37 via weibo

    (乒乓)

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  • 王磊_Leo 王磊_Leo 2013-03-15 13:03 via weibo

    钛媒体是财新记者办的哈哈

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  • 牛牛Jessie 牛牛Jessie 2013-03-15 12:59 via weibo

    gary啊,你要紅啦!哈哈//@周卫华Gary: 转发微博

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  • 周卫华Gary 周卫华Gary 2013-03-15 12:42 via weibo

    转发微博

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Oh! no

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